爱华网系列专题：春晚营销观察
继央视力邀“好声音”上春晚的消息后，2013年央视春节联欢晚会的官方微博又发布了新消息，称《我要上春晚》栏目将集结以浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《声动亚洲》为代表的全国地方卫视9家选秀节目的优秀选手，重新登上擂台展开巅峰对决，最终获胜的前三甲将直通央视2013年蛇年春晚。这个消息在网上立刻像炸了锅一样，有网友戏称“央视也玩‘复仇者联盟’啊？”9个节目的歌手，谁能上春晚？这也成了大家最关注的话题。 谭小芳老师表示，央视春晚的组委会昨天突然爆出这样一条新闻，网友们更多的是质疑声，因为毕竟《中国好声音》太火了，而春晚则一直都遭遇各种诟病。有网友就笑言：“央视也玩‘复仇者联盟’啊？”意指原本能够各当一面的选手们再度被集体放在一起PK；也有网友认为，哈文这招相当聪明：“不管这事最后的结果如何，央视立刻被摆在了比所有卫视都高的地步，大智慧啊！”
1、春晚好镀金？今时早已不同往日 春晚对于艺人来说这么重要，最大的原因应该是来自春晚的影响力。“上春晚”一直都是“一夜爆红”、“家喻户晓”、“名利双收”的代言词，毕竟有成山成海的例子在那摆着呢。但对于选秀歌手来说，只出现在舞台上几十秒，或者歌曲联唱（按以往的经验）里一闪而过，对他们价值几何？春晚真的就是“成名保障”还是只是一个传说？其实答案从韩雪、牛莉、李伟健这些资深“春晚专业户”的现实例子上显而易见。 2、冷思考：春晚就那么了不起？ 谭小芳老师认为，上春晚本身是个挺“有面儿”的事儿，甚至上了以后能有短暂的“商演抢手期”，但关键的是那些羽翼未丰、还很弱小的个人——这些选秀明星们，在挤过独木桥脱颖而出走向春晚的时候，他们对这个品牌所抱有的期望与幻想，是否能够在未来得到一一的呈现呢？ 我认为，答案是否定的。因为，春晚的舞台就是一个走马观花的舞台，就算是选秀第一，也难逃“大联唱”的命运，图的就是一个表象上的热闹风光而已。选秀歌手被观众所了解或者熟知，恰恰是你起步的那个舞台，你从那里摸爬滚打几个月积累的经验，收获的指导和感动，哪怕是质疑打击批评，都会比春晚这一晚的“虚假繁荣”来的要有价值很多。所以，根本不用迷信这方舞台，它没有你想的那么了不起。它能给你带来什么？其实除了牺牲与自己家人难得的佳节团圆的机会，什么也没有了。 3、接地气之举备显江湖地位 此番让“好声音”等选秀明星加盟春晚之举引发网友热议，因为在大家看来，“老大哥”能这样“接地气”实属难得。有网友就笑言：“央视也玩‘复仇者联盟’啊？”意指原本能够各挡一面的选手们再度被集体放在一起PK;也有网友认为，哈文这招相当聪明：“不管这事最后的结果如何，央视立刻被摆在了比所有卫视都高的地步，大智慧啊!” 4、为“老春晚”注入新鲜血液 2012年哈文掌勺央视春晚后，春晚团队的宗旨就是创新。2013年，哈文继续担任蛇年春晚的总导演，创新力度也更上一层楼。此次面向全国的选秀节目招募“好声音”，是春晚剧组讨论出来的一个结果，也体现了哈文团队创新的风格以及改革的决心。有业内人士认为，对于亟待改革的央视春晚来说，注入新鲜血液和新元素比“保护主义”来得更迫切。“而且现在的选秀节目办得有声有色，也成了一种主流，一种趋势，可以说是群众基础、歌手素质都具备，春晚如果真的邀请他们，肯定‘不会赔本’。” 5、借助选秀热度拉动收视 作为央视春晚，面向全国人民而办，理当面向各方面选择演员及节目。而地方卫视选秀节目所产生的明星，不仅名扬全国，也非常受广大观众推崇，央视吸纳他们参与春晚表演，可以说是众望所归。越是不拘一格选择演员及节目，越能得到更广泛观众的喜欢，也越能赢得民意支持。反过来，你始终将地方卫视的选秀明星拒之门外，而湖南等地方卫视的春晚却将他们作为座上客，必然吸引一部分观众，导致央视春晚的收视率降低。这笔账算下来，自然还是打开大门欢迎“好声音”对于收视率最为有帮助。 不管此前“好声音”受到多少置疑，被人所诟病，但网罗各色各路能人进入春晚，总会有“是骡子是马出来溜溜”的一番厮杀，总会有狭路相逢勇者胜的结局，最终享受到感观盛宴和听觉享受的依然是电视机前品头论足的观众。因此，春晚与“好声音”等节目的全新结合，无论如何，都是件值得期待的事情。 当然，央视春晚要真正获得电视观众的认可，仅凭一些“好声音”难免会过于单调，挑不起观众足够的味口。谭小芳老师说，春晚是每个中国人的休息站，是温暖的港湾，个人认为，春晚尤其应该在接纳群众意见、接地气上下功夫，做足节目内涵，在给观众提供新颖的节目形式的同时，以更贴近生活、朴实无华的节目感动观众，完成自我的救赎，让一切利益回归到电视观众手中，而对观众来说，最实在的利益便是那一份年夜饭的“好味道”！
