五粮液子品牌 五粮液和史玉柱合作是自砸品牌!



近日,中国营销界的“短线之王”——史玉柱的白酒生意已经在全国铺开,这回他没有单打独干,而是选择跟这个行业的大哥大五粮液[000858]合作。根据媒体的报道:“史玉柱已砸进去了数亿元,在白酒行业普遍不景气的背景下,现金充沛的史玉柱正准备大开杀戒。”

史玉柱能卖五粮液[000858]?听到这个消息,我不禁有点愕然。作为行业领袖的五粮液[000858],它的品牌影响力之大已经无人能及,它属于白酒市场的贵族和名门!但却为何又要与只擅长短线操作的史玉柱合作呢?

首先,我们来看,从脑黄金到脑白金,史玉柱操作过的任何产品在宣传推广上无不夸大其词,在终端推广上无不尽用其极!其产品在消费者心中的形象往往最缺乏aihuau.com的就是品牌最需要拥有的可信度和美誉度!虽然脑白金等等拥有非常高的知名度,但这些知名度相当多的都是消费者上当受骗后的骂名!史玉柱的惯常手法决定了他不可能成功运作长线的品牌!他在消费者心中的不良形象决定了很难赢得消费者的再次信任。由此可见,五粮液[000858]和史玉柱合作是自砸品牌!

 五粮液子品牌 五粮液和史玉柱合作是自砸品牌!

其二,尽管史玉柱一再强调“14000人的销售队伍,经销商覆盖全国两三百个二三级城市和上千个县”。然而仔细揣摩目前的“黄金酒”的操作手法,却发现其完全复制了脑白金走过的路:“过节送礼”、“密集宣传”,连广告片都与此前年年被评为“最烂广告”的脑白金广告基调相同。可见,史玉柱在操作“黄金酒”上只不过是简单的重蹈覆辙,并没有任何创新的手法。营销的生命力就是在创新,缺乏创意的营销手法能赢得市场?我真为五粮液掐把汗!

其三,为什么中国的保健酒一直做不大:因为真正喝酒的人不喝保健酒,有喝保健酒需求的人往往身体健康不好,医生常告诫他们:喝酒有害健康!所以,就凭史玉柱粗制滥造的营销手段和夸张的广告就能征服市场,我看凶多吉少!

综上所述,五粮液[000858]和史玉柱合作是自砸品牌!

  

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