奔跑的兔子图片 像蚂蚁一样忙碌 像兔子一样奔跑



系列专题:中小企业如何过冬

国家发改委中小企业司调查数据显示:2008年上半年全国 6.7 万家中小企业倒闭,其中纺织行业倒闭企业超过1万家。受美国次贷危机、华尔街金融风暴的波及,全国各地的房价一路下跌,许多中小房地产公司纷纷改行。随着三鹿“毒奶粉”事件愈演愈烈,伊利、蒙牛等乳制品企业市场销量锐减,众多中、小型乳制品企业喜忧参半,危机与机遇并存。

中小企业的冬天来了吗?

从来就没有救世主

 

马云不止一次说过“我在非洲沙漠上见过饿死的大象和狮子,但是没见过饿死的蚂蚁。”为什么?因为蚂蚁的食量不到大象的千分之一。所以,从这个角度来说,“冬眠”是对于大象这样的庞然大物而言的,对于蚂蚁一样的中小型企业,面对行业冬天,要么壮烈地死掉,要么顽强地活下来。死掉的之所以死掉,是因为没有忧患意识,没有做好防范措施。在政策既定、不能他救的情况下,只能自救,因为“从来就没有救世主”。

蚂蚁之所以在沙漠上不会饿死,除了食量小,还因为它是世界上最勤奋、最默默无闻同时又最具团队意识的动物。而反观一些中小企业,要么一朝得势便以为自己可以造卫星了,盲目扩张“大跃进”设定难以企及的高目标;要么搞多元化,今天做服装明天又搞房地产、后天还想着造汽车。

网上有这样一组图片:一只老鼠想去吃老鼠夹子上的肉,可它又怕被夹住丢掉性命。怎么办呢?老鼠想了个绝妙的办法:戴着头盔去吃……其实,这也是很多中小企业的生存现状,为了快速赢利,部分企业如“三鹿”不惜铤而走险,不带“头盔”就想“吃肉”。“头盔”是什么?是过硬的产品质量,是坚不可摧的质量大坝。对于突如其来的自然灾害、行业风暴等不可抗力事件,防范其风险的最有效方法便是带好“头盔”。在三鹿三聚氰胺事件中,一直幸免于难的三元公司,“奉命”以较低价格收购三鹿,可惜最后关头未能“独善其身”而功亏一篑。而此次事件中未涉嫌三聚氰胺的一些地方中小乳制品企业,虽然平时像很不起眼的小蚂蚁一样,却趁机打了一个市场翻身仗。

不仅要当好蚂蚁,更要当好兔子

 

 奔跑的兔子图片 像蚂蚁一样忙碌  像兔子一样奔跑

在电视剧《越狱》中有这样一句经典台词:市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦。所以,中小企业不仅要当好蚂蚁,更要当好兔子。因为生存战略是中小企业最大的战略。在动物王国中,兔子虽然体积娇小,却也能安然无恙于动物世界,因为其-爱华网-奔跑速度是名列前茅的。特别是面对沙漠这样的恶劣环境,就可以显现出其天然优势。在沙漠中,骆驼可以七天不吃不喝,照样可以穿过沙漠到达目的地;大象和狮子必须在两三天内找到食物,才能维持生存;而兔子必须一边跑一边觅食,否则很快就会被别的动物捕杀,或者饿死、渴死、累死。

中小企业发展到一定阶段就会面临管理瓶颈,于是有很多咨询“外脑”就拿跨国公司的那一套体系来治疗中小企业的“家庭病”、“集权病”,殊不知用管理骆驼的方法管理兔子,只会使兔子死得更快。因为兔子既然是兔子,天生就是要不断地奔跑。一旦停止了奔跑或放慢了速度,它也就离坟墓不远了。

以三鹿“问题奶粉”事件为例,伊利、蒙牛、光明“三巨头”的损失最为惨重,他们的工作重点是要寄望于政府稳定民心稳定市场。而在奶市场并不占优的娃哈哈,却看到了新的市场契机择机介入。反观奶站、奶农等供应链上受到牵连的企业、个体户,则应该审时度势,学会像兔子一样奔跑,或者迅速寻找新aihuau.com的上游厂家合作,或者寻求地方政府协调“救市”,或者变现资产改弦易辙,总之不能坐以待毙。

非典事件拯救了消毒液、手套等行业,限塑令拯救了塑料袋厂家,机遇很好,但如果要从行业竞争中脱颖而出,考验的是对市场反应的速度。而楼市的不景气,使得中大恒基等一批房地产中介转行,也是迫于现实作出的无奈的“奔跑”。

战略上像兔子一样灵活,战术上像蚂蚁一样心无旁骛勤于执行,中小企业无忧矣。

(注:本文系《中国中小企业》杂志约稿文章,发表于2008年11月刊,转载请注明)

 

欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,刘泳华,资深品牌公关顾问,历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位,对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究,曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点,Msn: [email protected] ,个人博客http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008

  

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