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兰州大学是教育部直属的全国重点综合性大学，是国家“985工程”和“211工程”重点建设高校之一。美国《科学》周刊曾评出了中国13所最杰出的大学，兰州大学位列第六。但由于兰大地理位置相对偏僻，学校的品牌受到一定影响。
今年以来，在国内一些重大灾难和新闻事件面前，许多单位捐款、捐物，这些捐赠行为同时也是一种很常见的公关行为。而作为国内理科第一梯队的兰大，在采取捐款、捐物等措施的同时，还采取了科研攻关的形式，在为国家分忧解难的同时，也使得自身在媒体的广泛传播下声名远扬，起到了“科研公关”的效果。
四川汶川5·12大地震发生后，新华网5月29日的新闻报道《兰大开发出抗震住宅新技术 推荐用于灾后重建》，称一项由兰州大学开发的抗震住宅“新型装配整体式房屋体系”技术日前得到甘肃省科技厅、建设厅等相关专家的好评，并拟立项予以实施和推广，应用于灾后重建工作。
汶川大地震后，余震不断，同时，重建工作迫在眉睫，兰大研发的该体系建造速度快，特别适合灾区震后重建，是一项低成本新型抗震住宅建设技术。尤其是“砖混组合房屋”技术，设计合理、成本低廉，具有节约材料、自重轻、便于产业化生产、抗震性能优越、环保节能的特点。雪中送炭的兰大科研成果，既温暖了灾区人民的心，也使人们切实感受了兰大科研实力的强大以及科研立项的务实。
毒奶粉事件中，甘肃省是最早向卫生部上报婴幼儿泌尿结石异常情况的省份，而兰州大学第二医院是最早向甘肃省卫生厅上报这一异常情况的医院。随后，兰大化学化工学院立即投入人力、物力研究三聚氰胺的检测方法。新华网10月1日新闻报道《兰大研制出能快速检测三聚氰胺化学试剂》，各大媒体纷纷aihuau.com转载。新华网甘肃频道11月11日的追踪报道《兰州大学液奶“胺”检方法达到国内领先水平》，报道称，兰州大学承担的两个快速检测液态奶中三聚氰胺方法研究项目日前通过省科技厅组织的成果鉴定。鉴定认为，这两种方法具有快速、灵敏、检测成本低、操作方便等特点，达到了国内领先水平。
由于先前的毒奶粉事件是兰大附属医院最早上报的，而测量三聚氰胺的办法又是由兰大研发出来的，两次传播的重叠，加深了人们对兰大的认知，让人们再次感受到了兰大科研的联系实际以及反应速度之快，感受到了兰大所肩负的社会责任，起到了很好的宣传效果。
其实早在2003年SARS危机发生时，作为国内著名综合性院校的兰大就立即组织文科院系教师成立“SARS与中国”项目组，分别就SARS危机所引发的经济、法律、社会、公众心理、社会文明等方面的问题进行了全方位、多角度的研究，在不到一个月的时间里，产生学术论文126篇，内容涉及十多个学科。这些课题着眼于国家的长远发展，对中国的管理机制中暴露出的深层问题进行了深刻的思考，不但为解决SARS所引发的一系列社会问题提供了一定的理论依据，而且也为我国今后面临各种社会管理危机所应采取的应急措施和社会自救方法作了一定的理论探索。《SARS与中国社会》一书从中精选出46篇文章，于2003年6月由兰州大学出版社出版，新华网2003年6月25日新闻《〈SARS与中国社会〉在兰出版发行》对此予以报道，在社会上引起了较大反响。
所以，当媒体聚焦一些灾害新闻事件时，正是高校和科研机构承担自身责任，确立自身科研选题的最佳时机。解决了现实问题，彰显了现实关怀，随着媒体的介入和报道，他们也提升了自身在公众心目中的形象，一步步加大自身的品牌价值。
邹陶嘉，中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：[email protected]，愿与各位交流。
