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服装行业作为传统行业，在世界范围内的发展已有几千年的历史，可以说是伴随着人类文明的发展而走到今天，并且将一直延续下去的永恒的“朝阳产业”。现在，服装行业的发展已经非常成熟了，有了成熟的市场，也有了成熟的商家。从服装企业的经营形式看，也已经发展成了多种形态，有服装生产型企业、品牌运作型企业、服装批发型企业、服装外贸型企业等等。各种形式的服装企业构成了服装行业整体的商家系统，而这种多形式的服装商家之间的竞争也越来越激烈。近年，一些国外服装企业也纷纷进入中国，这更增加了服装行业的动荡事态。随着08年开始的人民币汇率升值，原材料及劳动力价格提升，国际金融危机的爆发等一系列情况的发生，服装行业的纷争与洗牌真正的到来了。总体来说，服装行业在内优外患的各种不利因素下处于一种群雄争霸，硝烟弥漫的状态。于是，大家都想成为赢家，都在苦苦寻觅决胜良方，但又有多少企业能摆脱困境，走出自我的旋涡，真正扎实根基进而茁壮成长呢？
服装行业走到今天，面对现实与思考企业生命力之源，是我们摆脱困境决胜市场的根基。那么服装企业的生命力之源是什么呢？我认为是市场，更准确地说应该是市场的需求。谁抓住了市场的需求，满足了市场的需求，谁就将是最后的赢家！在社会发展的不同阶段，人们对服装产品的需求也在-爱华网-体现出了层级性与变化性，从最初的保暖御寒到注重质量、材质、做工、色彩、价格、服务直到今天的注重品牌，人们对服装的需求在不断变化并且呈层级式的发展，每一层级或者阶段都是以前一层级或阶段为基础的。如今，品牌是消费者对服装需求最注重的方面，也是截止目前人类对服装需求的最高层级。因此，着力打造品牌，进行品牌化经营是服装企业发展的大势所趋，也是服装企业长期可持续发展的基础。
那么，品牌到底是什么？如何进行品牌化发展？我想目前绝大多数的品牌服装公司还没有弄清楚这两个问题，或者弄清楚了还没开始做；或者做了，但由于种种原因而搁置了；或者正在有序进行但还没有达到想要的状态。我认为，品牌绝不是很多人所说的商标，商标只是品牌的体现形式之一，消费者对品牌的需求也绝不是对商标的需求。品牌不仅仅代表着质量、材质、色彩、工艺、做工、价格、服务这些基础层级的方面。在没有高科技含量的服装行业，你能做到的质量、材质、色彩、工艺、做工、价格、服务等方面，别人也可以完全做到，也许aihuau.com比你做的更好！品牌所真正代表的还应该是一种理念、一种信念、一种态度、一种生活方式、一种价值观。而这些方面所代表的品牌才是服装企业间的终极竞争所在。关于如何进行品牌化发展的问题，我认为首先我们应该坚持一种长期发展观，罗马不是一天建成的，品牌当然也不是立刻盛行的，因此想通过品牌的形式在短期内迅速获利的观点是完全不正确的。一个新品牌推向市场后，必须要经过一个市场消费者对于品牌的认知、了解、熟悉、接受、喜欢、追随等一系列过程，而这一系列过程绝非短期内可一完成。尤其在市场竞争这么激烈的今天，在保持长期发展观的同时，更要谨慎走好每一步，稍不注意，一个小小的错误就可能将你这个新生品牌扼杀在摇篮之中。
品牌化发展的方式，我认为可以借鉴宗教的创立与发展或者系列电影的拍摄。现在的服装市场竞争犹如春秋战国时期的百家争鸣，各种学说、流派同时并存，经过长期的竞争与淘汰，最终儒、道两家走出困境确立霸主地位，并影响了中国人两千多年的生活。儒、道教的成功要素在哪里？其实就在于他们的根基或者说根源，道家是以自然万物的发展作为自己的理论基础，儒家是以人类社会的伦理道德作为自己的理论基础，根源确立了才识他们得以茁壮成长，在流派林立中取得了一席之地并最终走向领头羊的地位。服装企业的生存道理其实是一样的，品牌这个根基或者说生命力之源，才是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出并最终长期持续发展的基础。同样，007系列电影的成功推出，并几十年延续下来，人们仍然对其趋之若骛，这也是品牌的发展所应借鉴的方面。它的成功之处在于，首先有一个发展的基础，也就故事的内涵：一个全能型的特工，通过自身过硬的技能，英俊的外表，幽默的谈吐，时刻化险为夷，拯救国家甚至人类与危难之中，这个故事的内涵是每集007电影所一直坚持的东西，但之所以几十年下来007系列电影对人们的吸引力非但没有减弱，反而更加增强的原因还在于其不断的创新与变化，例如它的人物结构、服装道具、故事背景等等。而服装品牌的发展同样要有所坚持，更要有所创新，这才识品牌保持长久生命力与吸引力的原因所在，所坚持的就是品牌的源头永远不要变，所创新的是品牌的形象、服务的广度与深度！当把品牌作成宗教一样的吸引力或者把品牌做成系列电影一样的发展趋势，那么，恭喜你的品牌，它已经成功了，并且在通往更大成功的路上！
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