爱华网文/ 蔡恩泽
8月2日晚7：30，央视道新闻联播过后惊现一则卡巴斯基全功能安全软件2009的电视广告。黄金时段卡巴斯基一声标志性的凄厉杀猪声，让电视机前的亿万观众强烈地感受到它在中国的存在。
卡巴斯基，一个“标准”的俄语名字，这款诞生于上世纪80年代的杀毒软件，虽然在国外早已声名鹊起，然而在几年前的中国，并没有多少人知道这个有些拗口的名字。从2002年非典时期低调切入到2008年奥运前夕高调亮相，卡巴斯基在中国市场小心翼翼地走过了6年的历程。
6年前，中国杀毒软件市场上本土品牌瑞星、金山和江民三足鼎立，赛门铁克旗下的诺顿也有一席之地。而卡巴斯基这名来自俄罗斯的迟到者，坚信“面包会有的”。
2006年7月之前，卡巴斯基在中国市场还只是小打小闹、当幕后英雄。借助网络枪手炒作，放任将盗版渗透进中国市场，嵌入163、126、tom、qq、21cn等主流网站邮箱，“借梯上楼”传播自己。
2006年盛夏，卡巴斯基突然发力，大举占领市场，与奇虎360安全卫士和迅雷合作，通过这两个广阔平台“攻心”消费者，蚕食中国市场；同时，利用中国最大的正版软件在线发行服务商——数字星空在线下和线上的营销能力，搭建了强大的销售平台，事半功倍。市场调查公司艾瑞的报告显示，目前卡巴斯基与瑞星仅有一步之遥，在全国有近4000万名个人电脑用户，创造了杀毒软件市场的一个“奇迹”。
2008年盛夏，卡巴斯基与奇虎合作期满，利用奥运期间广告受众激增的契机，开始独闯门路，央视黄金时段那一声猪吼就是号角。世所公认，央视黄金时段广告是企业的财富宝地，是中国最顶级品牌的营销俱乐部，而卡巴斯基这次投放央视广告，却是信息安全行业的首创。
当卡巴斯基标志性的绿色出现在央视黄金时间，它一下子成为安全软件中最引人瞩目的产品。业内人士认为，目前卡巴斯基在中国本土的资源日渐丰满，这则电视广告，实际上是卡巴斯基中国营销战略的一个小高峰，在接下来的数月里，卡巴斯基必将有更大的动作，将会在国内的信息安全领域掀起一股新浪潮。
卡巴斯基一声“猪吼”占据了央视广告的制高点，在市场营销方面已经远远地把对手甩开一大截，让其中国竞争同行们目瞪口呆，大惊失色。这则广告也像一道战书，必将激起中国本土竞争者的“同仇敌忾”。尤其对于行业老大瑞星来说，在家门口让对手占上风，一定心有不甘，将会大举反扑，未来中国杀毒软件市场的拼杀将会更加残酷，我们拭目以待。
