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前沿：
从品牌推广的技术层面来说，从早期的产品营销中心，转向活动营销中心，再到现在的媒体营销中心是几个阶段性的跨越，尤其是现当今网络营销份的风起云涌使得媒体传播和营销又有了新的转向和发展，从门户网站的硬性广告营销，到软文营销，再到今年此起彼伏的论坛营销，似乎寓意着一个新的变革时期的到来，那么对于作为处于刚起步的网络营销的重要组成部分“网络视频营销”究竟该如何发展是否能做一个预测呢？在此个人仅做一些分析，毕竟论坛营销从萌芽到现在经历了近十年的坎坷，而十年对一个行业又是如何的漫长，如果理论先行是否可以促使一个行业更快，更早地走向成熟虽然在中国的营销尚未有此先例，但作为尝试个人愿以此先行。
我不是一个互联网行业的老手，但是作为一个媒体人和电视人在互联网的视频发展方面也投入了比较多的关注，由于工作性质的原因（我们电视台在国外）我们与诸多企业产生过接触，并了解到企业的一些内心想法，其他方面不必细说，就视频技术来说，由于其生动性，直观性和便利性企业在做推广时都给予了一定的重视，可以说投入几万，几十万，小企业投入几千块钱做一些形象片，产品展示片已经成为了一种企业推广自己的常规形式，但在网络传播方面由于技术难度的瓶颈以及管理的成本化考虑，互联网的视频推广成为了一个难题，就目前的情况来说与二维的文字相比较其效益远远没有达到一个理想的程度，为此我做了一个专项调查，现就网络视频技术的发展对品牌的网络营销和传播做一点分析。
当前企业在线视频技术的现状分析：
当前企业的视频技术应用范围通常为以下几个方面：
1、远程会议
2、视频监控
3、网络宣传
前两项由于企业的独立性和特殊性是企业自主决定的范畴，且对品牌传播没有广泛性影响因此不进行阐述，我重点阐述“视频的网络营销”。
由于宽带网络在世界各地的高速发展，高品质的音视频压缩技术不断推陈出新，更高的压缩比率加上更宽的带宽，使得互联网用户在互联网上观看高品质电视节目的愿望不再是幻想。美国、意大利、法国、加拿大等国网络视频市场的日渐成熟，国内哈尔滨、泉州、上海等地的小试牛刀，都证明了以更强的互动性作为卖点、基于互联网技术和P2P传输技术的网络视频服务已经渐成气候。于此同时国家广电总局也加大了对网络视频的管理和规范力度，但网络视频传播的路在何方，恐怕没有一个网络技术公司能说清道名。
当前视频网站主要分为点播类和分享类，点播类以电视台，内容制作机构等方面为合作伙伴，为在线客户提供各种内容的在线播放；而分享类是以个人为主，要求个人制作，上传视频内容。但这两种类型的视频网站都存在着盈利单一的特点（广告和付费模式），而这两种类型又都与盈利点的最大客户————企业，存在着依存度低，仅仅因为广告而存在，企业自身的网络资源无法得到利用开发。实际上这对网络来说是一种资源浪费。
网络视频的发展现状及营销生命力
据有关专业机构的统计，2006年，中国IPTV的固定用户总数达到了456万，比上一年增长了近80%。从另一个角度说，网络论坛在99年以前还是初创从管理到盈利模式都无规可寻，但经过近十年的探索，从王老吉的成功，到国内各大公司纷纷转向网络营销，仅天涯一个营销方案就可卖到60万的价格不难看出传统媒体衰落的同时，网络渠道强大的生命力，同样直观化的视频也将是企业营销即将开拓的着力点，从近日林嘉祥时间中不难看出视频对社会的影响力是图片和文字远远不能比拟的，它更可以在短时间内聚集更高的人气。
就在奥运前，相信大家不会忘记“优酷”“菏泽老人唱奥运”的片子为中央电视台新闻联播节目备为赞叹的案例，如果网络视频没有强大的感染力，发展了近十年的网络模式为何不能更加为新闻联播所赞叹呢？
当前视频类网站重点有土豆，优酷，悠视，六间房，酷六网，我乐，等300余家网站，随着国家的进一步整理视频网站还将进一步缩减，而如优酷aihuau.com一批的视频分享网站由于内容的管制严厉，盈利模式比较单一，且由于网友制作内容的不可控性，在法律上和管制上存在众多的风险。
在本节论述中可惜的是由于产业发展的不完备，和网络视频理论探索的人太少没办法整理出更多的现实性数据来描述这样一个广大的市场。
但不妨借用以下国内著名企业“阿里巴巴”给我的内部数据。阿里巴巴众多国际贸易上在四年之前已经有通过视频展示产品的需求，而阿里巴巴在三年之前也开始了这项业务，为企业拍摄宣传片，并放置于网上播放，每家企业拍摄收取3000到5000元的费用，放置于网上再收取一定的费用，每年能接到1000多家企业的拍摄需求，但对企业来说一次性服务远远不能满足，因为产品是不断更新，而网络视频由于企业技术及人才的缺乏，无法做到及时更新，而阿里巴巴也由于自身电子商务系统的发展需求无法将网络视频做得更加流畅，其视频播放存在画面质量低，速度满，管理程序复杂的问题。因此一直无法在这个市场打开更大的局面。
因此分享类视频网站着力于企业塑造新的盈利点，不仅可以降低管理风险，同时分享网站的成熟分享模式建立对企业的市场开拓大有可为。
企业在线视频技术的系统化应用难点：
不言而喻企业的在线视频技术存在诸多应用难点，我简单归结如下：
视频技术难度高：国内企业以中小居多，中小企业本身技术人才少，而视频作为其主业务以外的范畴，关注度就更低，因此对于-爱华网-其普通网络管理人员来说难度高自不在话下，更何况我们本身从事电视媒体工作的人，技术人员对在线视频也还有诸多技术难题。
速度慢：由于网络流量及技术的双重原因，日常播放的视频上传网络需要转格式，压缩画面质量等一系列问题，一个环节处理不当网络播放就存在卡，缓，无的现象，严重影响了企业形象和机会。
维护成本高：一个非网络公司的企业聘用一名技术人员的成本最低在3000元人民币，而网络是系统工程，需要至少两名工作人员维护，对大企业成本高，对中小企业而言更高，视频技术企业更多时候是进行外包，外聘但治标不治本，同时也存在效率地下的问题。
品牌形象不统一：对高端企业，大企业网络推广的同时还要考虑品牌形象的问题，众多企业由于视频技术问题而在网站中取消视频板块。
分享类视频网站的技术优势：
速度快，技术人才密集，社会口碑好，系统化管理
解决方案综述：
综上考虑，以及当前系统化服务，专业话分工，平台化规范管理的华联网发展大趋势，我建议以服务平台让企业实现对视频的自助化管理。具体阐述如下：
系统化服务：视频网络凭借其对视频技术的尖端和熟练，提供企业可自助上传，自助更新，自助删除，的网络服务平台，该技术在优酷的网络中已有体现，但整个服务模式从页面设置，管理功能等方面的情况来看还是以个人为中心，可稍微对这些进行一些技术处理，比如单独打造一个界面是为企业服务的板块，添加部分功能，增加播放器的界面设计，去掉优酷的挂角等。而企业可以根据网站链接自由把视频放置于自己想放置的地方。
专业话分工：企业自主更新内容，只需要在视频网站的后台更新一次外界所有的链接地址视频都被替代更新，而视频网站就专心致力于技术的研发和优化，视频的推广和丰富甚至可以逐渐延伸到视频脚本撰写，影视拍摄的领域攫取更大的发展空间。总而言之，形象的说就像是阿里巴巴或者说国内几大招聘网站与企业的关系，一个提供平台，一个学会使用。
市场前景分析：
盈利模式设计：可采用网络最常用的会员制模式，另加排名模式。以一年为标准，每家企业年费2000元，年均100家即有20万收入，加页面广告每年保守盈利也可达到30万，长远估计中国有3000多万家中小企业，即或占领市场的1%，也可达到3亿元人民币。
成本估算：团队成本(2人技术团队)+营销成本+办公成本 估计约为20万。
王晓峰简介：
2006/04— 阿拉伯亚洲商务卫星电视台 职务：品牌推广部经理
2004/08—2006/04：广州服装设计师协会 职务：媒介主任
邮箱：[email protected]
手机：13610081809
