爱华网序 言
2008年10月20日00：00点，一个让中国Windows及Office用户“刻骨铭心”的日子，或将在国人心中打上永久的铬印。金山WPS当家人，面对微软的WGA、OGA验证，面对中国众多Office系统用户的期待，放出豪言壮语，要撑起中国国产软件品牌的大壁江山。求伯君的豪言，是梦想吗？值得我们期待吗？！
但我要说的，金山WPS或将错过新一轮大好的战略定位机会。为什么？
一、微软WGA、OGA验证：
微软在本月20日前，曾强硬的宣布，将于2008年10月20日凌晨开始，陆续对中国windows系统进行WGA、OGA验证，一时间可谓激起民愤。这个时候，金山WPS当家人求伯君似乎看到了机会，放出豪言，要把免费的WPS系统做到底。我们这里不讨论WPS是否免费到底，我们可以到看，不管微软对个人或是企业进行的盗版打击，无论它有多么的激烈，但最终它将以客户为重，会偃旗息鼓下来，一切都将烟消云散。我们可以听到来自“微软内部”的声音吗：“只要你不自动更新，只要你把相应的插件卸载了，就不会收到WGA、OGA的验证信息，也不会aihuau.com收到来自微软的“问候”。而来自中国的黑客专家们声称，已经破解WGA和OGA验证，为此，我们应该更多的是欣喜还是焦虑呢？
这一切，我们只要透过微软的一举一动，就可以清晰的看到，微软都给了自己退路。在这个问题上，WPS很难用“国产软件”这样的战略定位给Office予以致命的一击。
二、金山WPS与MS Office使用比较：
让我们先比较一下金山WPS软件本身与微软Office有什么样的区别：
1. 从内存占用情况看：有两台电脑，装都Office2000，第一台从未进行过补丁更新，第二台经过完整更新，从“控制面版”里的“添加或删除程序”里可以看到，第一台占用为250M以上，而第二台则高达600M以上。而我昨天将Office换成WPS个人版后查看，则仅仅为103M。难怪先前用Office开启WORD档案那么困难；
2. 既然WPS有上面的优势，开文档的速度，较之Office，可以说是瞬息之间（在同一台电脑，同一个系统上，仅仅区别在于一个是Office一个是WPS）；
3. 从软件界面来看，WPS的视觉效果较Office差不多可以说是“有过之而无不及”。
4. Office还有许多未知的漏洞尚未发现，安全问题如何解决？
三、WPS竞争战略严重缺失
从上面的比较分析可以清晰的看出，既然WPS较Office有如此多的优势，也比较适合国内消费者，但为何却在市场上难见它的踪迹呢？原因是它的战略定位出了问题。我们可以看到，当微软宣布要进行WGA和OGA验证的当口，WPS的当家人求伯君做了些什么？他到今天，还打着“国产软件”的旗号，给人感觉就象在祈求一样：“你们还是来看看我们的国产WPS吧？Office能给你的，WPS一样也能给你！”
1、求伯君，WPS，这是为何？
我们从金山WPS网站上可以看到“远离黑屏，兼容无忧”图片广告。从这样的广告图片中，我们不难理解：它是要在大众摒弃Office后把WPS当宝贝儿一样捧着。可能吗，求伯君先生？我们放弃Office，难道仅仅为了“远离黑屏”吗？我们可以想见，Office在得势“不得人心”的那个时刻即将到来之际，它会告诉你：“其实我们黑屏从来没想过要打击谁，我们不是针对你们大部分的人。”如此云云。先“打”你，然后再给你一点甜头，于是乎，大家又回来了，回到了Office办公桌上，那个时候，求伯君劝说人们“远离黑屏”还有效吗？
我们还可以清晰的看到，求伯君是想利用我们的民族情结，来达到他WPS的目标，但我们的目标在哪里？
2、据我所知，WPS缺乏清晰的战略定位！
WPS不是缺乏“攻击”力(技术层面)，根本原因在于：WPS的战略定位有问题，它根本就不知道它要攻击的目标在哪里(战略层面)！
WPS的攻击目标不应该聚焦在“国产软件”上！诸如国产软件，国产手机，国产家电，国产。。。在今日之中国，“国产”是一个让人觉得过时的、技术落后的代名词，但如果能够象可口可乐一样宣扬自己是经典的、先锋型的，那对WPS来说是最合适不过了。看看下面我们为WPS暂拟的广告语：
金山WPS，象可口可乐一样经典！(也许这并不是最好的，但至少可以抛砖引玉吧？)
我们知道可口可乐是可乐饮料的经典，是正宗的；而WPS是办公系统中的先锋，它是经典的；无论从它出生年代的久远，还是如今系统的完善，还是它占用内存的大小，还有它开启档案是如何的轻便，抑或根本就不存在Office那些可恶的补丁。WPS具有如此强大的优势和动力！
看到这里，我想我们的定位很清楚了吧？
四、结束语：WGA、OGA不会成就WPS！
Office不会因WGA、OGA成就WPS，这不仅仅是微软的长期阻击，它更是消费者潜在的“拒绝”心里，对于结果，我们可以拭目以待！而如果WPS再一次失去了机会，将不会再有第二次！
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，侯小春，一宽广告文案策划，策划师，特劳特定位理论的坚定支持者、批判者，尤其关注优秀品牌标识在品牌发展中的积极作用，关注中国品牌的发展。欢迎与作者探讨您的观点。E-mail:[email protected]：13590493030
