爱华网作者：Good Biz News/Unitas BRAND
大型媒体上投放的新闻和广告，往往是消费者开始接触、认识品牌的第一站。而对于购物来说，60%的购物者走入商店，是受街头或者橱窗的招牌所吸引。大企业斥资数百万美元用于提升企业形象，打造价值一千美元的塑料板，来强化企业形象；另外，中小企业挂出的是黄的或红的、美轮美奂的荧光板，这些都没有多大的意义。在韩国，为了要“鹤立鸡群”，招牌做得越来越大、越来越炫目、越来越厚……，结果最后看起来都差不多。建筑物几乎都被招牌淹没，看起来就像是做了一次换肤手术一样。
让我们想象一下，上面所说的这些招牌，它们所要表达的内容是什么？可以将之与你的行业来做个比较。在你的行业当中，招牌上可能没有什么特别的标志，而是直接使用文字来表达，一看就知道要说什么，根本不需要想象力。
招牌必须是一种象征，这是品牌化的开始。品牌越新、商店越小、产品越独特，那么标志就应该越能够激发起人们对其独特性的想象。如果标志给人的印象，通过商店内的产品、服务和体验，能够得到进一步的延续和加强，这无疑是一个伟大的品牌化战略。用语言所写的标志，这种战略只是用商店名字来引起人们关注而已，而不会有什么想象能够被激发起来。标志必须要小巧，这不仅是使标志和建筑相协调的问题，更是因为，标志越大，表达的意思就越分散。标志必须要小到需要留心看才能看得到。相反的，对于橱窗来说，巨大的、色彩鲜艳的橱窗能够激发人们的购买欲。大部分逛街的人都是首先留意橱窗，然后才是建筑或商店的标志。这就是原因所在，标志必须清楚地展示商店或建筑的象征意义以及特性。
学习品牌化，最基本的方式是研究标志。首先，在优秀商圈内拍下商店标志的照片，包括国内的和国外的商店。(先不要进去)，浏览一遍所有的照片，猜一猜这些商店里分别卖的是什么？会给人什么样的感觉？工作人员会怎样接待顾客？里面的温度大概会是多少度？商品如何陈列？售货员找零的时候会怎么做？他们会在顾客的哪一侧介绍产品，左侧还是右侧？写下你的猜测，然后再次造访这些商店，看看这些商店是超出了、还是远远不及你的想象。(根据我个人的经验)，找1000家商店，用这种方法进行练习。之后你将会发现，你自己会对标志在品牌化当中所扮演的角色感到着迷。这种训练让你不仅可以了解，而且可以切实感受到标志的重要性。
标志具有将第一印象印入人们脑海的威力。据说，你改变第一印象的可能性只有15%。在建立品牌时，标志的作用，就好像你脸上的微笑一样举足轻重，即使给人们留下的印象不是强烈的，也会是非常持久的。
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