吉斯床垫怎么样 吉斯床垫“价值创新工程”纪实



2008吉斯新概念健康床垫开创“菜单时代”

 

——吉斯床垫“价值创新工程”纪实

 

一、吉斯床垫“价值创新工程”的背景

 

吉斯家具集团历经20年的发展,集国家免检、中国名牌、中国驰名商标等荣誉于一身,成为中国软体家具行业的领军品牌。

当前,床垫市场的现状是:

 吉斯床垫怎么样 吉斯床垫“价值创新工程”纪实

1、 吉斯床垫面临市场同类产品的激烈竞争

  

家具产品市场竞争日趋激烈,床垫产品更为如此,产品进入门槛低,品牌良莠不齐。吉斯床垫面临国外高端品牌的阻击,国内中小品牌的围追,品牌位置特别尴尬。吉斯床垫面对国内的竞争环境,需求突破,形成品牌核心竞争力。

2、消费者选择更加理性,需求更加多元化

中国消费者经过市场的引导和教育,在选择床垫时,更加注重产品的品质和自身的需求。消费者对床垫的要求越来越高,不仅需要耐用的床垫,更加追求健康和环保的床垫。消费者保健意识和健康观念已深入人心,选择床垫产品开始注重床垫的附加值。

3、消费者选择床垫面临选择的困惑

虽然消费者有各自的床垫需求,但面对市场千篇一律的产品,消费者自己不好选择和判断。卖场的销售人员对产品的讲解过于专业,消费者不易理解,难以分辨和选择。

透过上述现状,我们认为吉斯床垫的市场机会是非常清晰的:消费者对于健康舒适睡眠的要求,驱使他们选择更适合自己身体需要的床垫产品,满足消费者未被满足的需求,这是吉斯床垫面临的第一个市场机会;床垫行业除少数国外品牌推出了少量功能性产品,对消费者需求进行细分以提供相应产品尚未引起重视,这是吉斯床垫的第二个市场机会;吉斯集团作为软体家具行业的巨头,研发能力强大,这是第三个机会。

为此,吉斯床垫“价值创新工程”作为集团2008年的主题推广活动正式立项。吉斯床垫一直致力于为消费者缔造“健康睡眠之家”,而吉斯品牌的核心价值理念是“健康享受每一天”,因此,吉斯床垫“价值创新工程”的使命是:第一,在价格不变的前提下,功能增加,提高给予消费者的价值感;第二,使品牌核心价值理念由“空中落地”,与消费者产生互动,让品牌价值理念变得真实可感。

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