爱华网系列专题：三鹿奶粉事件
缘起：从营销的品牌角度上来讲，三鹿品牌与中国足协品牌都可能难以让人称道，应该说没有比较的必要。只是三鹿问题逐渐解决之时，我们对中国足协的失望与埋怨却从来没有停止过，所以，在此，希望通过二者品牌的比较，警醒那些鱼肉球迷与国人、视中国足协金字招牌于不顾的所谓的管理者，上上品牌课，重新拾起树立良好中国足协品牌的责任！
首先，品牌是一种印象，我们发现，三鹿是因为三聚氢胺，使品牌一夜倒下；而中国足协虽然牌子难倒，虽然没有调查公司调查过，但其在球迷及国人的心目中的印象，应该是路人皆知的问题重重了！
其次，中国足协与三鹿品牌一样，存在如下问题：
1、 产品功能问题：产品功能是品牌赖以存在的最基础的属性。本身球迷及国人是想看球的，却在中国足球上却总是看到足球以外的东西，甚至尽是些“三叉肌”、“高级酒店开房”事件！这跟三鹿一样，产品已经不具备满足消费者基本需求的功能。
2、 产品质量问题：产品质量问题，是品牌品质的体现。三鹿由于三聚氢胺，存在质量问题；而中国足球走不出去，在世界上的排名已近百位，只能说三流、四流、五流？这正是中国足球质量差，中国足协管理质量差的重要表现。
3、 监管问题：三鹿奶粉事件使我们发现监管的严重不力。同样，中国足球的球队管理乱、品质差，可以说不少的人类社会阴暗面都能在中国足球里面找到，黑哨？开房？酗酒？夜不归队？假球？退赛？无不体现中国足协管理的无能。
4、 。。。。。。
不但如此，中国足协从品牌上来讲，下面这些因素可能比三鹿更让人担忧：
1、 品牌印象：足协在国人心目中形成了一种并不令人积极向上与愉悦的印象，即使有知名度，但无美誉度，更无忠诚度可言了，这使足协品牌难以翻身。三鹿作为商业品牌，可将品牌消失后再建一个，足协行吗？
2、 品牌个性：我们都喜欢用一些美好的词来体现品牌的个性，可是，中国足协的个性能像姚明、像中国乒乓球、中国羽毛球等一样，让我们看到追求、奋斗、努力、奉献等吗？！
3、 品牌转移：让国人更可气的是，本来已对这个足协品牌产生了较大的转移度，却没有第二家aihuau.com可看的中国足球，这使球迷及国人更陷在痛苦之中，却又不能解脱，从而在情感上对足协的印象又深了一层。这种恨铁不成钢最后放弃的态度，极有可能让球迷及国人从此不看足球，这才是中国足球最大的悲哀！
4、 品牌联想：足协与足球俱乐部窝里斗、惩罚、粗俗、混乱、低劣等，我们发现，中国足协已经不能让我们再产生美好的联想。
5、 。。。。。。
三鹿作为一个商业品牌，倒下去，我们又看到了三元的崛起，也就是说，商业品牌，市场法则会让品牌倒下去，也会让有准备的品牌崛起。
可是，中国的足协品牌怎么办？倒下去还能站起来吗？！
