爱华网系列专题：三鹿奶粉事件
9月11日，中国食品行业的“9.11”。三鹿奶粉事件暴发，国家相关质检部门介入调查，随即更暴发出22家乳制品企业的69批次产品中检出三聚氰胺。接着又查出液态奶中也含三聚氰胺，其中不乏国内的的王牌企业如伊利、蒙牛、雅士利等。在检测报告面前，全国震怒！网友们纷纷口诛笔伐这些黑心工厂。
在策划界中，有呼吁保护民族品牌的，也有为三鹿品牌危机公关献策的，但更多的是怒其不争的声音。其实，大家可曾想到，三鹿事件只是必然中的偶然，它的暴发其实就像一面镜子，折射出了中国食品产业的浮躁之风。
大米不够抛光就加石蜡；辣椒不够鲜亮就加苏丹红；要火腿不长虫子就加能毒死虫子的敌敌畏，也不担心会不会毒死人；蛋白质不够量就加三聚氰胺，把黑手伸向本最应呵护的祖国花朵。中国的食品安全事件层出不穷，中国人再也无法忍受此类事件的折腾了，但谁又能保证三鹿事件是最后一次呢？浮躁！浮躁！中国的食品行业都笼罩在一片浮躁之中，被利欲蒙蔽了双眼、蒙蔽了良心！
我想三鹿事件也会令一直为建设民族品牌而努力营销界人士痛心疾首。试想，如果中国的企业都只有这么短浅的眼光，为了眼前利益，不惜一切做出谋财害命之举。这样的企业能建立消费者所认可的民族品牌吗？不能！如果企业不能找回自己的良心，再多的努力也是白搭。
在国际经济一体化的今天，国家之间的竞争更多是商业竞争，而构成商业竞争的最基本单位就是品牌。中国的食品产业，刚刚被可口可乐收编了一个汇源，还没有在阵痛中缓过劲来，三鹿事件又给中国食品产业来个迎头痛击，内忧外患同时而至，2008年可谓是中国的食品行业的多事之秋。被外国品牌aihuau.com收编是无奈的，但真正可怕的是自毁长城！经过这些事件之后，中国民众对中国乳制品品牌的信任度在相当一段时间内都会降到极点。真的不敢想象以后我们的年青人都喝着外国品牌的饮料，中国的宝宝都要外国的奶粉哺育长大的景象是什么样子的。
中国的食品企业，请放下你们的浮躁吧！如果想要成为真正的受民族尊敬的品牌，请真正的全心全意为民族造福。人有德方能立于世，企业（品牌）也一样，真正能长久成功的品牌都是有着崇高品德的企业所创造的。当今世界上大凡令人尊敬的品牌都会有一个既朴实又伟大的理想，他们都知道只有一心一意的把消费者利益放在第一位，把社会的利益放在心上，才能长久受到消费者的尊重；才能建立起真正经得起考验、有生命力的品牌。任何想要成功的企业都应该要有自己的品德与崇高的理想，这是一个企业长久生存的前提，也是唯一能够支撑企业建立企业文化的前提，如果一个企业连最基本的道德准则都失去了，再如何谈什么打造民族品牌都是瞎扯淡！
中国企业，请放下浮躁！基业长青，以德先行！
何山，深圳市朝日企业形象策划有限公司，品牌总监助理，2002年开始从事咨询业。
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