爱华网也许你鄙视，也许你不服，但你却不得不面对现实：炒作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者天下的时代！从某种意义上说，不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则；不懂得炒作就没有未来可言！COOKAKA酷咔咔正是一个会炒作的品牌。最近刚发生的《女友》疑案正说明了COOKAKA炒作的高明。
2008年8月，著名饰品品牌COOKAKA在《女友·校园》杂志二零零八年09月第57期，第七页上了一则匪夷所思的广告。广告以COOKAKA的宣传文字为主，广告的文案内容为：“COOKAKA品牌饰品专为生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计，热衷于追求独特的个性；COOKAKA为她们带来了年轻、活力和有趣的生活方式；COOKAKA风格是与众不同、富有激情并充满生机的，这种独特的风格体现在它独特的造型与内涵上，特别是独一无二的个性设计让您的装扮永远显得那样别致。”这段文字没什么问题，但在广告最后企业联系方式上COOKAKA敲了一个红章，红章内容为：“非财貌双全，目光止步”。
初看起来，COOKAKA好像犯了一个很大的错，作为一个知名品牌，它不应该出言不逊。虽然COOKAKA是高档饰品品牌，它的目标消费人群是具有一定消费能力的白领阶层，同时它也拥有强大的品牌实力，但“非财貌双全，目光止步”却有损COOKAKA作为高端品牌的品牌形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚，但都不能诋毁他人。尽管“无财貌”的女性很难成为你的客户或加盟商，但COOKAKA不能用这些刺眼的字词来刺伤这一批人的自尊心。可是这只是我们看到的表面现象，其实COOKAKA此举另有用意。
相关人士透露，从酷咔咔品牌升级为COOKAKA，COOKAKA必须有大动作来吸引人们的注意，让人重新认识COOKAKA，并认可COOKAKA所做的改变。所以，COOKAKA出此招，用炒作来宣传品牌。
在信息量无限爆炸的年代，有一种东西是很稀缺和有限的。那就是人们的注意力。一方面是产品品牌的繁杂多样，另一方面产品信息传递日益艰难，这一矛盾迫使企业和商家必须在个性化的道路上有所开拓。毫无疑问，我们正处于个性经济时代，个性创造价值和财富，从某种意义上说：“个性才是第一生产力”。而这里所说的个性不仅是指产品品质的个性，更多的是产品信息的个性化传播。在大众咨询来源日益充足的今天，如何满足人们对资讯娱乐化的要求，让商业信息因为特别、有趣、新奇而进入人们的关注中心，已经成为摆在商家面前的一项重要研究课题。
COOKAKA针对此现象，制造新闻事件，进行差异化传播是聚集眼球的最好办法。“非财貌双全，目光止步”不仅引起了业内人士的好奇，也使部分消费者更加关注此品牌。
