日前,在充斥着感动、温馨、激情、搞笑,明星汇集的CCTV-6《爱电影》特别节目现场,一对青年情侣终于脱颖而出,当女孩扑到男孩身上热烈拥抱的时候,享受的不仅仅是新一代飞度轿车未来的拥有快乐,还有那种因为历尽重重关口终于闯关成功的喜悦。
汽车厂商赞助电影的例子已经不胜枚举,特别是通过电影中的场景,配以适当的汽车产品道具,是国内外电影越来越普遍的做法。比如,《007》中的阿斯顿马丁,《偷天换日》中的MINI COOPER,《黑衣人》中的奔驰,《重装上阵》中的凯迪拉克,《天下无贼》中的宝马3系。而最近的则属《变形金刚》中的大黄蜂。
但是,从策划到内容,从电影名称到演员选择,从道具嵌入到电影主题,都深入其中的,广州本田不仅开创了一个汽车行业的先例,恐怕在整个企业界都是少数典型。
特别是“选秀”的过程更是绝无仅有。
网络+电视的选秀,以蒙牛赞助的超女为典型,那种完全是群众运动的活动,甚至被赋予了太多的含义。
这次广本也利用了选秀。不过这次选秀活动与超女又有很大的不同。
这部英文名称为《FTT LOVER》的爱情电影,从一开始就不缺少明星,一开始就是带着明星的色彩,陆毅、林嘉欣的加盟已经让电影生色许多,但是,一对群众演员的选秀,仍然搞得如火如荼。前期的启动宣传,中间的报名培训选拔,最终的决赛,都让飞度赚足了眼球。三周,大赛官方网站“飞度车友社区”累计浏览人数突破200万人次,便是很好的证明。
超女更像是一场运动,是一场造星运动。而《FIT LOVER》则是从明星到明星,它不是容易让人忘记的运动,而是沁人心脾的细腻感情的传递。
2500多对情侣的层层选拔是感情的比拼,12对决赛选手的角逐是感情的宣泄,而林嘉欣饰演的女主角,在周旋于12个都市型男中,则是感情的倾情注入。
超女选拔作为运动,无需紧凑的主题,而《FIT LOVER》则一直在宣讲一个真理:适合你的,才是最好的。
从某种角度来看,广州本田这次全力赞助一部电影,或许有些冒险。飞度轿车,其实已经是中国汽车市场的佼佼者。或许有些大胆,因为aihuau.com汽车行业从没有厂家进行过此类的尝试。
这可能就是广州本田的性格。敢为天下先,是做人的品格,同时也是营销传播中的利器。
就像人们会永远记得第一个登陆月球的人是谁,但是永远不会记住第二个、第三个,哪怕他们比第一个更加优秀。就像人们永远记得住运动场上的冠军,却不会在头脑中为亚军和季军留下更多更长的回忆瞬间。
市场也一样,它们永远关注第一,永远给予第一最辉煌的注目礼。广州本田这次飞度的年度特约电影,也许又一次因为冒险而占了便宜。