爱华网微博营销作为企业宣传和推广自身的工具，本身就解脱了企业的精神风貌和社会三观，但是网络社会毕竟是网络社会，你需要表达什么，你想表达什么，受众不一定会按照你的角度来思考和联想，这就是无所谓某些自以为不错的炒作被人喷你狗血淋头。企业要想在微博江湖立稳足赢得发展和存在感。就必须要摆明自己的态度。找准自己的定位。企业微博定位不明，说话颠三倒四、前后不符，拿什么做营销、当然这只是最显性出的问题。定位不明还往往体现了企业思想管理的混乱，要不是不拿微博营销当回事，要不就是真的有问题。总之，来微博做营销就好好做，其实做不大也得找准自己的定位。 产品定位：你的身份是什么 产品定位，似乎是几乎所有实业型企业的微博立身之本。当然。真正搞明白这个定位的又有多少了，单纯的产品不能在网络表现出太大的价值。许多企业上微博就是为了死命的推广和宣传自己产品。搞得微博控们怒不可抑——打你妹的广告啊，这破烂玩意免费给我拿来用都懒得用。 这就让我想到成功老板的生意经：微博讲的不是产品，说的是价值。你没定位好你的身份，说什么产品。你可以和粉丝们谈价值谈社会，再延伸到产品，这都远胜过劈头盖脸的就是一阵广告轰炸。你的身份是什么——单纯的买卖人、美好生活的缔造者，抑或是营销专家式的观点领袖。总之。由价值延伸到产品。先定位价值，在聊别的七七八八吧。 无资源，无中心 无资源，无中心，怎么办?一句话给你答案，微博谈得不是生意，聊得是人脉。关于粉丝的数量和质量的重要性相信任何染指微博的人都知道有多么重要。企业定位不明确无疑使自己无资源无中心的罪魁祸首。产品不能很好的弥补这个定位，那么就用行业来个大的定位。在这个行业你扮演什么定位，领头羊还是最年轻。最有技术含量还是最便宜。如果都不是，那就凭空拈来吧!——什么，最酱油。如果受众能接受你这个定位。最酱油还真心无妨。如果企业定位不清，则方向不明，则配衬资源无中心，利润大幅提高可能性也不大。其实，很多微博营销做得不好的企业就是没想明白或者根本没想这一点。所以，还没重视定位的企业赶紧首先理清方向。任何资源的集结都需要拥有者拥有明确的定位和立场——我就是我，我就是那干啥的。 无用功是什么? 实际上，供产品可以定位的选择并不多，每个定位都会有自己生存空间，定位错误往往不是成败关键。所以所以在微博上标榜产品过多的中小企业都是碌碌无为。市场的诸多法则和受众的普遍心理注定了他们的近况。毕竟来微博闲逛的人哪有那么大的闲情去关心各种锅碗瓢盆、买卖生意。购物我去网购。你说再多白扯。
即使定位比较精确，又开始设计到与竞争对手的各种勾心斗角了，这时候就更加突出定位重要很多。师出有名。我有思想有理念有奋斗目标。怎么也能按照这个制定出一套合情合理的战术和你火拼吧。市场的成功者不一定是资本的集大成者，往往是资源和定位更加出众的企业赢得最终的胜利。 微博发的不是广告，给的是答案，你希望给予大家的形象是什么。这就是企业所有定位的根源所在。之所以很多企业做了很大的努力依旧反响平平，就是因为这方面无用功做的太多了，广告和答案是两码事，告诉人家该选择什么而不是说你应该选择我有力许多。微博江湖的意见领袖们不乏草根皇帝——本身没有名人光环的照耀。就是因为人家找准了自己的定位，就是要在授道解惑或者灌水卖萌的领域创出一片天来。于是人家成功了，当企业抱怨自己没有粉丝然后疯狂的发布微博希望求得一天资源的同时，有没有想过先潜下心的摸清自己是什么。微博的大神们都是从酱油做起的。求而不是等。你是什么东西人家都搞不清楚，就不要说以后了。无用功做的太多，辛苦自己，打击士气。殊不知用心写，用心转，用心评，关系源于诚心互动。久而久之，你的存在感才会多少有那么点。 从无用功到有用功 情感与创意的升华，是企业赢得自身定位门框的最关键点。很多不经意的小事。可以折射出许多问题已经赢得很多目光。微博讲的的不是数量，终究将的是还是品牌。要学会定位甚至上位卡位。微博通过简单的文字和图片表达自己的观点，而企业作为一个特殊的发布者既要区别于个人用户也要别太机械化，情感营销不能说不好，但在某些层面上确实可以拉近距离。基于定位的创意升华似乎才是企业真正该琢磨的。想想自己的定位，只是单纯的刷微博或许真是出路不大。企业定位是什么，有没有专注打造自己的微博大平台的决心。所谓内修和外辅，做好渠道建设，带着微博走出去。你可以不提产品，只提定位，但你可以把微博平台的你推广到你固有的实体平台去，变像带动。正如很多人已经意识到的。别光看自己的粉丝数。也别光看转发数。看看你那些粉丝里多少是和你有过互动的。比例是多少。看看你热贴的转发层级是如何的。看看你的粉丝他们都在关注谁。 看看那些粉丝中粉丝又众多的人是否和你互动过，看看你别提及时候关键词是什么。没有这些数据你如何谈论定位谈论规划谈论创意。创意需要分享，分享不了就在令一个平行的世界分享。 找准定位，做好关系链 微博营销终归还是拼的一个关系链，你有多少互动粉丝。有多少转发量。数据有时候欺骗人，但多多少少说明了一些问题。网络的刷粉死粉什么笔者是从来不提倡的东西，假的数据也只是自欺欺人罢了，企业需要的一个链条还是来与自己的定位关系链。找自己该找的人的话无数人说了无数遍，在这里想说的是，好的定位收获的必然是最密切的关系链。你一做酒的企业，毫不相干的人关注你有用吗?肯定有用，关系嘛，发散的关系网嘛。但你的管理成本呢，这些负担都是隐形，具体操作时才会让你觉得无比的麻烦。想想为什么你的粉丝圈大多数不是你想要的。根源还是你自己的定位。网络上礼貌的互粉给我们的企业挽了尊但又带来了其他的一些困扰，无所谓你的营销不成功，无所谓你的微博没有人转发都根源在此。和你无关，为何理你。 你，重视微博内容、重视活动策划、重视粉丝管理到头来你发现内容没人看，活动没人理，粉丝没几个正经的。你怎么办，继续漫天撒网还是重现挖掘? 没有方向没有头绪是最可怕的。找不准自己又硬着头皮去尝试，真心只是白白的做了无用功。企业需找一个好的靠谱的定位，真的就那么难么?
