爱华网系列专题：北京奥运营销评论
骄阳似火的八月，绝不仅仅是运动员在奥运赛场上的比拼，各大品牌的奥运营销大战同样精彩。相信不会有人反对，李宁点燃主火炬的镜头是北京奥运会最精彩的定格，运动品牌李宁也随之蜚声中外；“有我中国强”的伊利振奋人心，“移动加油站”彰显3G科技魅力，亿万观众和联想一起分享“金牌榜”，和红牛一起评选“今日之星”，和中国银行一起回味“巅峰时刻”的激动。奥运营销精彩纷呈，但所谓几家欢乐几家愁，然而盘点北京奥运会期间各大品牌的营销案例，可谓几家欢乐几家愁，并非一个皆大欢喜的结局。
最闪亮品牌：李宁 从2001年为争夺奥运赞助权在自己的家门口败给了老对手阿迪达斯，到2008年高调登上奥运舞台，李宁公司用中国式的智慧打出了一系列漂亮的组合拳——通过赞助海内外夺冠热门的参赛队伍以及利用媒体平台，使李宁品牌的Logo得以出现在亿万观众眼前。作为掌门人的李宁，也因为短短几分钟的“飞天点火”，不仅树立了其英雄形象，也“烧”出了1.44亿元的财富。李宁的“体育营销战略”找到了体育与商业最佳的结合点，向人们诠释了“Anything is possible”(一切皆有可能)的品牌理念。不论是李宁本人还是李宁品牌，都在2008年北京奥运会上成为了世界的焦点。最上镜品牌：欧米茄 欧米茄可谓奥运赛场上出镜率最高的品牌，当书写奥运泳坛神话的“外星人”菲尔普斯奋力挥动双臂，在世界人民的呐喊和凝视下触摸到终点的那一刻；当来自牙买加的飞人博尔特刷新世界记录，创下100米短跑9秒69的新世界记录时，“OMEGA”和奥运冠军一样风光无限，泳道终点、跑道旁边醒目的带有企业logo的欧米茄计时器在这一刻成为全球人民关注的焦点。欧米茄凭借其享有的“企业logo可以出现在奥运赛场”这一特权，在奥运赛场内见证了世界冠军的诞生，并记录下了一个个辉煌的时刻，成为出镜率最高的品牌。最失意品牌：凯迪拉克 大众的奥运会官方合作伙伴身份让其他车企“艳羡”不已，上海通用更是在奥运召开之前做出“大动作”，旗下的豪华车品牌凯迪拉克签下刘翔作为品牌代言人，试图复制雅典奥运会耐克押宝刘翔成功的案例。而刘翔的因伤退赛，让本来想借助刘翔夺冠力压大众同级品牌的凯迪拉克欲哭无泪，后奥运营销的美梦也成了易碎的肥皂泡。最吆喝品牌——蒙牛 开幕式直播一结束，两则乳业广告便进入人们的视野，第一则是以2008万元取得了奥运会开闭幕式第一贴片广告位置的伊利集团，蒙牛乳业：“ 13亿人的力量， 13亿人的梦想， 13亿人的喝彩——中国牛！”的广告语紧随其后，奥运开幕式的一个个瞬间在中国人的记忆中烙下一个个“中国印”，所以在开幕式刚刚aihuau.com结束的一刻，“蒙牛中国牛”广告替还沉浸在自豪兴奋中的电视观众喊出了自己的心声，比伊利启用众多明星产品的广告更让人过目难忘。自奥运来到中国，蒙牛虽然起跑处在劣势，但其品牌营销却一直没有被对手甩下，至少没有被对手拉开很远的距离。最得意品牌：搜狐
北京奥运会的最大特点之一就是网络媒体的全面介入，其中搜狐网更是前所未有的成为了北京奥运会赞助商。CTR（央视市场研究）和艾瑞在奥运会闭幕后的调查数据均显示搜狐成为网民的奥运首选媒体，其中CTR央视市场研究数据显示，76．7％的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。根据艾瑞市场咨询、DCCI互联网数据中心、CTR的调查数据显示，网民首选的奥运网站均为搜狐。同时搜狐依托《央视奥运直播》、《搜狐体育播报》、《搜狐北京播报》3大视频王牌节目，占据了奥运网络视频报道的领先地位。搜狐网凭借出色的奥运报道，压过了诸多竞争对手，长出了一口恶气。搜狐董事局主席、奥运首席记者张朝阳也终于可以“得意”的笑了。最煽情品牌：耐克 2004年雅典奥运会，耐克押宝刘翔成功是公认的奥运营销经典案例。然而耐克的好运却没有延续到北京奥运会，刘翔的意外退赛打乱了耐克的全部部署。不过耐克不愧为国际性大公司，对刘翔不抛弃、不放弃，第一时间表示“力挺”刘翔，同时不失时机地打起了煽情牌。请看耐克在刘翔退赛第二天的广告语：“爱比赛爱拼上所有的尊严 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀 爱挫折 爱运动即使它伤了你的心”。如此善解人意的话语让善良的中国人民像同情刘翔一样给耐克加了更多的同情分，最会煽情的品牌名符其实。|!---page split---|最争气品牌：联想 联想作为中国最有影响力的品牌。在成功成为奥运TOP赞助商之后就备受关注，凭着一股不服输的劲头，联想在2008年挺进《财富》世界500强，同时在奥运营销的赛场上也交上了一份满意的答卷。从之前的设计祥云火炬、赞助奥运火炬接力到奥运会期间无数人聚焦的联想奥运金牌榜，以及电视、广播、户外广告等随处可见的联想logo，联想可谓吸引足了大众的“眼球”，在家门口“作战”的联想很有成为第二个“三星”之势，借一届奥运提升品牌知名度的目标似乎已经实现，而奥运会期间计算设备的顺利运行，则是对联想能力和实力的最大肯定，联想也成为了可以让中国人引以为豪的品牌。最含蓄品牌：源讯 作为国际奥委会TOP级赞助商，来自法国的源讯公司一直“羞答答”的不肯高调示人，只有在联想的广告语“联想将携手源讯等合作伙伴为北京奥运会服务”之中可以让人们看到源讯的存在，然而中国大部分电视观众大部分还是一头雾水，对aihuau.com源讯公司的情况一无所知。事实上，欧米茄、联想、三星、中国移动、搜狐等赞助商所提供的技术最后都要通过源讯的技术进行系统集成，可以说源讯是奥运会上最不可或缺的重要角色之一。然而源讯却一直如此低调，不愧为最含蓄品牌。最遗憾品牌：网通 从来没有一个奥运会赞助商品牌会在赞助奥运之后突然消失，作为中国电信重组的“牺牲品”，中国网通却开了一个这样的先例。今年6月份，根据中国联通和中国网通公告，按照工业和信息化部、发展改革委、财政部《关于深化电信体制改革的通告》的有关要求，中国联通与中国网通拟实施合并，合并后中国网通品牌逐渐淡出。中国网通董事长左迅生表示,他个人感叹与联通合并后网通品牌将消失，但也理解需要为重组付出成本。据传北京奥运会之后中国网通品牌可以保留到年底，但作为一个在中国市场已经站稳脚跟的优秀品牌，以这样的方式退出不能不令人遗憾。最压抑品牌：阿迪达斯 自从斥巨资击败李宁获得奥运赞助商这个头衔后，阿迪达斯处处寻找机会找到奥运会合作伙伴的感觉。奥运之前，阿迪达斯苦恼于频频被对手李宁和耐克抢去风头。但奥运赛场上上帝对它似乎也并不眷顾，李宁所赞助的中国四支夺金梦之队体操、射击、跳水、乒乓球全面开花，奥运赛场上的曝光率和影响力丝毫不逊于阿迪，部分运动员甚至直接穿上李宁赞助的战袍登上领奖台；耐克所赞助的中美两国篮球队在本届奥运会上表现不俗，赢得了很高的人气和关注度，品牌影响力大大提升；安踏、361度、匹克等本土品牌也在媒体上大打广告，这些都足以使本来想凭借奥运提升人气的阿迪达斯倍感压抑。
