爱华网一个全球最贪婪最富有的企业家，终于放弃自己的至好、野心和妄欲，放下武器，扛起了灵魂。盖茨用他的放下，以及对爱、平等和理想的极致追求，见证了一个美好心灵和伟大人格的诞生。这或许也是对人类财富史、观念史和文明史的一次刷新和提升。
2008年6月27日，一个无比寻常的日子，发生了一件令全世界都惊叹不已的大事件：
52岁的比尔8226;盖茨，这位全球IT界的领军人物在执掌微软30年之后，正式辞去执行董事会主席职务，并将自己580亿美元全部财产悉数捐给比尔和梅琳达8226;盖茨基金会。
更让人赞叹的是，盖茨决定将自己此后的时间和精力全部贡献给慈善事业。
盖茨，这位连续十三年的世界首富，这位改变人类经济和生活方式的企业领袖，这位贪婪、霸道、投机、备受争议的商业强盗，终于放下武器，扛起了灵魂。
在这背后，蕴含着另外一个重要命题：数以亿计、千差万别的企业家群体，到底有着怎样的境界层级和差异？
在我看来，大致有五重境界：
一、 资本企业家。
这是企业家最基本最原始的存在形式。他们充分实践了资本主义精神的本质：勤奋、创新、敛财，甚至贪婪和残酷。典型代表如约翰.D.洛克菲勒，他甚至总是固执地相信，自己只是受上帝的委托，为上帝可怜的子民们暂时保管那诱人的财富，因为，大部分人是没有能力照顾好自己的。
不能不承认，资本企业家伴随着大工业革命和科技进步而生，创造了大量的财富，积累了国力，客观上也造福了社会。但也备受指责和批判，于是有了“原罪说”。用马克思的话说，“它的每个毛孔里都滴着血和肮脏的东西。”
今天，全球仍有60%以上的企业家尚处于资本企业家阶段。他们勤奋、创新、贪婪，把握一切机会创造财富，他们信奉企业家的最大价值就是为股东创造最大价值，他们相信把企业做好就是对社会最大的贡献。他们追求价值链的最大化。
在中国每年的财富排行榜里，前十位里基本上有50%是地产行业。但在中国最受尊敬的企业排行榜里，很少有地产行业。在中国慈善企业家排行榜里，地产行业所占比重也非常之低。
这是一个典型的代表和符号。近几年中国地产等几个高盈利行业备受社会争议和指责。这也是王石在汶川地震捐赠事件中栽跟头的内因之一。
他们本身没有错，只是离社会普遍价值观和心理期待太远，离他们的财富普世价值太远。他们很“无辜”的被划入“资本企业家”行列。
二、 产业企业家。
用企业推动产业发展，用产业推动社会发展，甚至改变人们的思维和生活。这是产业企
业家的典型属性与特征。这个过程，往往伴随着科技进步、技术创新和观念突破。
福特不但用产品改变了人类的脚步和时空，推动了汽车产业的发展；更用流水线模式改变了全世界的生产理念和模式，推动了世界工业化进程。
杰克8226;韦尔奇不但在多个领域建立起来“数一数二”的产业成就，更在经营思想、战略变革和人才培养方面为全球商业树立标杆。
盖茨的Windows操作系统不但引发了计算机革命，更大大提升了世界商业和人类文明的进程。
拉里8226;佩奇和谢尔盖8226;布林的Google网络模式不但几何级推动了互联网产业的应用、普及，带来知识的革命，更激发人类无穷的想象力和创造力，改变了人们的思维和生活。
短短三十年，中国企业和企业家虽然还没有酝酿足够的能量和影响，但产业企业家脉络也清晰可现：
任正非在下一代电信网络领域建立的全球核心竞争力，不仅确保华为的产业地位，更推动国家信息化社会的进程以及国家产业安全。
马云开创的阿里巴巴网络帝国，不仅成就了世界领先的中国网络企业，而且成了普及和推动中国传统商业理念和商业模式转型与升级的运载火箭。甚至成为激励大众创业的典范和教父。
陈鸿道的王老吉凉茶，2007年一举超越世界饮料巨头两乐在中国的销量，中国红奇迹还在延续。我们所收复的不仅仅是市场，更是传统文化和社会信心。
还有许多，王选和中文照排产业、邓中翰和中国微电子产业、施正荣和太阳能电子产业、麦伯良和中国集装箱产业、牛根生和牛奶健康产业、李宁和运动服饰产业、柳传志和中国IT产业、孙耀志和现代中药产业等等。
中国企业家正处在一个从中国制造到中国创造、从中国市场到全球市场、从中国资源到全球资源、从中国思维到全球思维升级的标志性历史阶段，从企业到产业、从产业到社会，是中国企业做大做强的必然逻辑，也是一种自觉的智慧选择。
三、 艺术企业家。
他们是企业家，也是艺术家；是艺术家，也是企业家。即揉合了艺术家的纯粹和灵感，
也融汇了企业家的精明和智慧。在商业和艺术之间平衡游走，创造了独特的艺术企业家群体，成为商业社会一道美丽的风景线。他们的商业和生意因为有了艺术而升华、净化，他们的艺术因为有了商业和生意而茁壮、传承。
苹果的乔布斯，不仅以系列的创新产品信步世界，更常常以一个前卫艺术家和创意天才的身份和形象抛头露面，这恰恰是产品之上的产品。在苹果奇迹背后，是乔布斯对人性的深刻把握和对流行时尚的艺术化捕捉。
SOHU中国的潘石屹，用娱乐化和艺术化的眼光和策略来经营地产，抢占了娱乐地产和前卫商业地产的市场空白和心智资源，在娱乐声中成就中国商业地产新贵。
好利来的罗红，一手经营全国最大的糕点连锁企业，一手伸向遥远的非洲，用心灵、爱和勇气去拍摄、去传播，实现他的艺术追求，也带来他的商业财气。
科宝8226;博洛尼的蔡明，用一个老顽童的执著和挚爱，用美奂美仑的艺术来改造我们的居室，引领居室潮流革命，成就商业梦想。
虽然很多时候，他们被怀疑甚至被指责“醉翁之意不在艺”，但在一个商业和心灵都异常浮躁和疲惫的社会，能够为自己找到心灵的鸡汤，聊以自慰；或变化一下商业的模样，未尝不是一件好事。而且很多时候还能留下有品位的印象和评价，借以装饰商业，提升企业家个人品位和情操，两全其美，何乐不为呢？
|!---page split---|
四、 社会企业家。
伴随着中国企业家群体登上主流社会舞台的，是越来越多的“原罪说”和社会责任呼声，事实上，乐善好施、达济天下、厚德载物一直是几千年中华文明的精髓，在历史上，我们并不缺乏从回馈社会中去寻找商业价值的巨富商贾，而唯一缺失的是对慈善文化的继承和发扬。这也体现了在物欲横流社会，相当一部分企业家社会责任的缺失，以及社会进步的必然回归和呼唤。
包括贪得无厌的资本主义，其另一面也是慈善、奉献和慷慨。福特、卡耐基、洛克菲勒等大资本家和企业家，也都在晚年创办了基金会形式的NGO（非政府组织），承担起社会责任，成为受人尊敬的社会责任家，巴菲特更是将自己85%的财产捐赠出去。
在当今中国，乐善好施的企业家也比比皆是，在大灾大难以及社会公益事业方面，他们纷纷慷慨解囊，像李嘉诚、邵逸夫、霍英东、黄如论、陈光标、牛根生、王健林等等，李嘉诚还跟随巴菲特捐赠了三分之一的财产，牛根生成立老牛基金，把自己的绝大多数财产及股票捐赠出去。尤其是汶川地震，更是一下子激发了中国人“达济天下”的千年传统美德，王永庆、李兆基、李嘉诚、杨受成、陈鸿道、张祥青、张近东等企业家凛然大义、迅速行动，与此同时，冯伦等企业家还建立了企业公益基金会，全力支援灾区。他们的大义举，为中国企业家的社会责任和慈善事业树立了新的标杆和旗帜。这是一种对慈善文化、责任文化的历史性继承和集中释放。
越来越多的企业家开始关注、思考和投入到社会公益事业中去，坚定的承担社会责任、推动社会文明进步，这是一个良好的开始。以汶川地震为历史标记，中国的企业家群体正在走出“原罪”阴影，中国的社会企业家群体正在逐步形成。
五、 灵魂企业家。
灵魂在深处、在高处，以至于我们常常不能触达。但引领企业家到达生命极致和价值之巅的，推动社会文明升级和镌刻历史的，恰恰是灵魂之光。
1911年，美国钢铁大王卡内基借助灵魂的召唤和醒悟，创立了卡内基基金会，奠定了现代慈善事业的基础。最终，作为美国第一代的超级富翁，卡内基捐出了他的全部身家。
更重要的是，他留下了一句触达企业家灵魂的话：在巨富中死去是一种耻辱。
这是一句经典，也是一个标志；更是一把灵魂之剑，悬在每一个巨富企业家心头。它像魔力无比的企业家心灵升级转换器，正在改变人类的财富观念和心灵密码，并臻于企业家的终极商业、终极财富、终极慈善和终极理想。
把资本企业家的“最大化赚取利润”升级成“最大化奉献社会”；
把产业社会家的“推动产业推动社会”升级成“推动心灵推动灵魂”；
把艺术企业家的“纯粹灵感精明智慧”升级成“色即是空的大智慧”；
把社会企业家的“乐善好施达济天下”升级成“心灵启发灵魂大悟”。
今天，卡内基之后近百年之际，盖茨做到了。一个全球最贪婪也最富有的企业家，放弃自己的至好、野心和妄欲，扛起了慈善和灵魂之旗。
不仅如此，盖茨的高明和超越之处在于，他用灵魂的力量，在推动资本主义社会的制度体系设计创新，这也就是他在今年1月份的达沃斯世界经济论坛上的“惊天演讲”：《用市场力量和制度创新服务穷人》。盖茨称之为创新型资本主义(creative capitalism)。
同时，盖茨宣布将自己的时间和精力全部贡献给慈善事业，这开创了更让人赞叹的历史。试想一下，那些历史上最杰出的敛财大亨们（譬如洛克菲尔、卡内基、巴菲特、盖茨）如果将自己的才华和企业家精神全部用在管理慈善事业上，会带来怎样的神奇效果和变革。
至此，曾有过的任何针对盖茨和微软公司的批判、攻击、苛责、司法诉讼和文化批判，也许都已成为历史。盖茨用他的放下，以及对爱、平等和理想aihuau.com的极致追求，见证了一个美好心灵和伟大人格的诞生。盖茨用他的放下，正在刷新和提升人类的财富史、观念史和文明史。
这正是企业家的最高境界。中国尚没有这样的灵魂企业家。但作为一位世界杰出华人艺人，李连杰已经在行动，他所大悟和紧握的灵魂之剑，正在他所创办的李连杰壹基金上熠熠生辉，照亮全球华人和华人企业家，并正在改变世界对中国的看法。而鲜为人知的李连杰壹基金背后的商业运营理念和模式探索，不仅照耀着中国的NGO（非政府组织）的未来，而且也在引领世界方向。抑或可以说，他照耀的就是中国企业家现在和未来的灵魂，以及中国社会文明进步的阶梯和路径之一。（作者系21世纪福来传播机构总经理，转载请注明）
娄向鹏，中国特色营销策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174 Email：[email protected]，福来实战营销网www.flyteam.com.cn，中国创新营销网：www.a-marketing.cn
