爱华网一次大型的社会活动往往会为我们中国的服装企业带来一次新的营销机遇，无论在这个机遇中采用如何的手段最终目的都是要赚钱，不过在赚钱的过程中有的人选择扎扎实实的将自己的工作做牢、做透，也有的人也选择通过吸引眼球的搞怪方式提高社会对自己的关注度。
奥运对于中国现金的服装业来讲，即是一次营销大考也是一次集体出动的机遇。因此在围绕奥运这个话题中各种招术也就难免此起彼伏。从奥运前恒源祥获得供应商资格开始，有的通过与奥组委的合作获得身份，也有像福建体育品牌那样赞助参赛队而拿到广告宣传的大旗。如果这两项是又花钱又费时间且还要通过关系来完成的话，那么制造些搞怪的事情出来就省事的多。
青岛的暖倍儿应该是国内内衣行业知名的一个品牌，前几日偶然看到新闻播报暖倍儿已经拿到了国家工商总局的商标注册申请受理通知书，该公司申请注册的“鸟巢”牌内裤、“水丽芳”牌美体内衣已然可以出货了。在这个新闻之中，暖倍儿的总裁税新先生说，“我们注册‘鸟巢’没有任何恶搞的成分，‘鸟巢’是举世关注的北京奥运地标，暖倍儿是中国保暖内衣行业的知名品牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌积累，注册‘鸟巢’内裤我们经过了缜密的考虑和咨询，经过了专家们的论证，注册‘鸟巢’内裤既不是恶意抢注，也不是玩噱头。”
这让本人想起来前几年在香港歌星红透中华大地之时某药厂为“推陈出新”赫然注册并推出了“泻停封”牌止泻药，以及那个“流的滑”修正液及最新的“莫闻味”牌臭豆腐。我想，至少暖倍儿进行的所谓专家论证这个环节中已经包括了：1、注册的名词影响力大且知名度高；2、此行为一经推出社会传播力快且在宣传领域aihuau.com会减少大量成本投入（至少本人又为其免费宣传了一把）！虽然我们的税总一再解释即不是恶搞也不是在玩噱头，而且暖倍儿已经是知名品牌了，拿来“鸟巢”让暖倍儿操作里里外外都明显是1+1>2的事情嘛，暖倍儿岂是那些玩抢注的小人？！
好吧，即然人家已经有所谓的专家论证过了，那么法律层面的事情我们也不好多说，我就来猜猜这个“鸟巢”牌内裤该如何走下去吧！
预测1：借此事件来个“明修栈道，暗渡陈仓”为暖倍儿热身！
这个事件通过大量免费宣传的渠道已然让许多该“关注”的人已经“关注”上了。先不讲这个商标注册受理能否过得了公布关最后获得品牌注册证书，至少现在暖倍儿已经拿到生产和经营这个受理商标的产品使用权。如果哪个单位或机构就此事跟暖倍儿来一个商标争夺战，那可是暖倍儿再愿意见到不过的事情了，不仅免费宣传继续做着，而且故事还产生了跌宕起伏，戏剧化的连载是最让中下层读者（也或称为消费者）提高关注度的事情。就算是我们的税先生最后留不住这个商标的所有权了（可能是什么机构或企业提出异意而被国家工商总局拿下，也可能是因为所谓的社会影响的问题而主动撤下，或是其它什么的），经过这么一折腾，至少暖倍儿这个牌子在冬天营销旺季来临之前也能炒个两三把，算是市场连带效应吧跟着沾个光。
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预测2： 行将扩大产品线，要深入到“广大人民内部”中去！
无论生产的内裤叫什么，至少有一个信息在告诉我们：暖倍尔开始扩大自身的产品系列，将原有企业内低占有率的产品市场扩大化。因此，这个内裤是叫“鸟巢”也好还是叫“五棵松”都无关紧要了。暖倍儿在向行业内告知，他们将扩大自有产品的系列化，将原有的四季内衣产品更加精细化的延伸。而之所以叫“鸟巢”这个名字，无非是引起一下关注，为了以后向大卖场和低端市场进军先扔一个“敲门砖”，通过这个行业看看这些目标卖场的反应及对他们进入小内衣领域的意向试探。
毕竟在以超市为主的大型综合卖场，以及面对三四级的市镇消费群体，一个稍有“名气”且“价格公道”的内衣、内裤产品还是可以按量取胜的。这对于暖倍儿扩大产能、占有低端市场、保证企业正常市场销售利润不为不是一个好方法。 |!---page split---|
预测3： 引领系列市场宣传活动，形成以点带面的企划效果！
如果实在些讲话，暖倍儿近年来在相关奥运营销企划这个领域确实做了些实实在在的工作，早在2004年雅典奥运会举办前夕暖倍儿就独家冠名赞助了“庆奥体、迎奥运，暖倍儿88226;8巨星演唱会”； 2006年暖倍儿成为中国帆船队指定内衣，“帆船之都”品牌合作伙伴；2007年举办了首届“创意奥运会”。但奈何记忆点不突出，这些活动仅仅成为小众群的宣传。随着08年的到来，奥运会的开幕与落幕使得奥运营销的价值在国内aihuau.com消费群中从顶峰走向衰退，这个“末班车”如果搭不上就前功尽弃了。因此，我们才会看到暖倍儿推出了16万的内衣，并为“鸟巢”寻找奥运冠军做代言人。当一个焦点成为人们视线的聚集地之后，自然他之前的所作所为也会让旁人所注目，这样，不仅仅再次形成了企划亮点，而且再次启动了过往市场行为的价值，以点带面，让价值再次利用不能不说是一个好方法。
好了，以上3点是我的个人预测，说对了就算是我与暖倍尔不谋而合，说错了就当是本人胡言乱语。可左思右想之际，对于这么个不算事件的“事件”总感觉是被套了进去，为什么？无非还是咱对“新奇”感兴趣，对所谓的“爆炸”新闻想一窥究竟。本人自认为是个普通人，13亿里怕有12亿都是我辈者，如此看到，暖倍儿是成功了，无论他们的专家是从何种观点来印证此事！
郑磊，原国家服装生产力促进中心研究员，曾任法国五联合时尚品牌规划机构高级品牌运营咨询顾问，独立培训讲师。长期以来，深入研究中国纺织服装行业，多次服务于中国纺织服装行业内的品牌经营企业，参与品牌的战略发展规划以及营销管理的辅导工作。多次到浙江、福建、广东等纺织服装发达地区进行深入研究，并长期从事服饰品牌企业的品牌规划顾问及营销渠道管理的培训工作。联系方式：13671037815 E-mail:[email protected]://www.leofashion.com进行详细了解。
