爱华网系列专题：《亚洲财富论坛》2008年9月刊
文／本刊记者 彭化英
800亿！深圳市政府将为一个大项目投入巨资800亿元人民币。
2011年是深圳市建市26周年，同样是在这一年深圳市将迎来第26届世界大学生运动会的举办。正是为了这一赛事的成功举办，深圳市政府将投入800亿。
８月中旬，正值北京奥运赛事进行得火热之际，记者在深圳市政府在京推介此项赛事之际，采访了深圳市副市长梁道行。
深圳取得大运会举办权，胜利来之不易。梁道行说：“深圳第26届世界大运会的申办和筹办，离不开各个方面的支持。深圳凭借自己的实力和对举办大运会的渴望，力克俄罗斯的喀山、波兰的波兹南、西班牙的穆尔西亚和中国台北的高雄市四个强劲对手，经历了世界大运会史上最激烈的角逐，最终取得胜利。”
世界大学生运动会，它是国际大学生体育联合会设立的一项国际综合性体育赛事，规模仅次于奥运会，素有“小奥运会”之称。2001年，我国在北京成功举办了第21届世界大学生夏季运动会，哈尔滨也已经获得2009年第24届世界大学生冬季运动会举办权。
2011年的大运会，目前外界最关心的似乎仍然是800亿资金的投入情况。据了解，目前这笔资金将由深圳市政府出资＋招商赞助共同组成。据梁道行介绍，目前深圳市政府正在积极地推进场馆建设和赛事安排，毕竟场馆的建设和赛事组织是大运会筹备工作的重中之重。他告诉记者，目前经报请教育部中国大体协和国家体育总局同意，深圳第26届世界大运会设立21个项目的赛事安排计划已经获得国际大体联批准，超过了2007年曼谷（15项）和2009年贝尔格莱德（18项）大运会的竞赛项目数量，深圳要实现举办一届规模最大、人数最多的大运会的目标迈进了一大步。800亿资金将有很大一部分投入于场馆的建设，在场馆的建设方面，深圳市将结合其“十一五”建设规划进行。
此次深圳大运会，将计划使用67个场馆（地）用于比赛和训练，其中新建29个，翻新改造38个，这些场馆分布全市各区的学校、街道和社区，极大地整合了全市场馆资源，有利于分布均衡化。梁道行称，目前所有大运场馆（地）均已列入计划并开展前期工作，进入基础处理及主体施工的项目超过半数，承担大运会开闭幕式和田径、足球赛等主要赛事的大运中心三大主场馆已进入全面施工建设阶段。大运村、国际电视转播中心（IBC）和新闻中心（MPC）、大运酒店以及为水上帆船帆板项目新建的海上运动基地暨航海运动学校等项目已完成了前期规划、设计等工作。
其实，任何体育赛事的开发最受人瞩目的不仅仅吸引参赛的国家数量、大学数量，更是赛事的市场开发。北京奥运会给中国的体育赛事开发开创了一个时代，那么深圳如何在大运会中有效地开发赛事资源，成为《亚洲财富论坛》关注的焦点之一。在采访中，梁道行告诉记者：“此次大运会在市场开发方面将有所突破，市场开发将成为本届大运会筹办的亮点。历届世界大运会在市场开发方面非常不足，较之奥运会，相差甚远。第26届世界大运会在深圳举办，这里有得天独厚的市场环境和市场机制，对此，我们将争取市场开发取得重大突破确立为本届大运会的一个重要任务。目前，大运会市场开发已经取得了政府层面的政策支持和法律层面法律保障。前期的工作已描画了大运会广阔的市场开发前景，在这方面我们也取得了一些突破。”
在许多国内外著名品牌正对北京奥运会带来的丰厚回报甘之如饴的时候，更多的中国中小企业拥有的似乎只有望洋兴叹的感慨。中国奥委会副主席屠铭德认为，虽然北京奥运会商机很大，但是中国众多的中小企业参加奥运会的机遇还不多。因此，对于许多热切希望参与到世界性体育盛事中来的中小企业来说，深圳大运会是一个极佳的契机。
体育产业的专家分析，企业之所以争先赞助世界级体育赛事，是因为在一般情况下，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度只提高1％，而赞助世界级体育赛事，如奥运会、足球世界杯等，每投入1亿美元，知名度可提高3％，回报率远高于普通广告。风险与收益，这一对矛盾体始终并存着。
