爱华网鸟巢要出售冠名权了！听到这个消息，我不禁拍手叫好。想起18年前的北京亚运会，会后运动场馆的商业开发几乎没有，导致后续经营较为惨淡。
小平同志说：不管黑猫白猫，能捉老鼠就是好猫。不管“黑鸟白鸟”，能给鸟巢带来“粮食”就是“好鸟”。要知道，“鸟巢”一年的运营费高达5000万至7000万元。
“体育馆的赛后经营在全世界都是难题。”国家体育场“鸟巢”的业主、国家体育场有限责任公司副总经理张恒利透露，长野、悉尼、雅典奥运场馆都成了政府的沉重包袱，而中国曾为举办亚运会而斥资数亿修建的奥体中心，在筹备北京奥运之前，也是一片落寞，由政府赔钱支撑。
也许当有一天，我们走进可口可乐鸟巢、阿迪达斯鸟巢、联想鸟巢，有点怪怪的，不像是进了国家体育场的鸟巢，倒像是进了可口可乐的“老巢”。就像“泻立停剧场”、学校的“肾宝图书馆”一样，十分之滑稽。甚至更有人提议，干脆让雀巢赞助，多形象，可惜雀巢不是奥运会赞助商。不过不管怎么说，雀巢这次应该是搭了个很大的顺风车。
反对鸟巢冠名者大有人在，他们说作为国家体育场，“鸟巢”代表着中国体育里程碑，是中国成功举办一届有特色、高水平奥运会的象征，“鸟巢”这一中国新“形象招牌”是尊严、尊贵的化身，不能“有奶就是娘”，随便改姓。甚至拿星巴克在故宫的例子拿来预示鸟巢冠名的不吉利。
可惜鸟巢不是故宫，赞助商也不是星巴克。故宫是世界文化遗产，鸟巢只是中国一个体育馆，尽管冠以“国家”二字，其本质上与aihuau.com其他体育馆和奥体中心是没有什么区别的。星巴克是要在故宫开门做生意，而冠名鸟巢的赞助商不是，也不会，只是一个冠名而已。
庆幸的是，2008年的中国已不是18年前的中国，政治、经济环境均已发生巨变。当俄罗斯人还停留于留着大辫子、在屋顶上种水稻的中国印象时，北京奥运会早已无数次地让全世界震惊于中国了。
民意是推动历史前进的重要支柱。日前，新浪网络调查“是否赞成鸟巢在奥运后出售冠名权”显示，62%的网友表示“赞成，此举利于尽快收回成本并能为政府省去高昂的养护成本”。
市场经济的成熟与完善程度，其重要标志之一就是市场的自由度。北京奥运会开幕式吸引了全球40亿双眼睛关注，闭幕式同样备受关注。随着奥运会的举办，“鸟巢”一夜走红，成为了全球新地标和明星建筑，商业价值迅速飙升。顺市场经济规律实行鸟巢冠名，实为完善、推动市场经济之壮举。
鸟巢冠名，在中国可谓是前无古人、后有来者。
|!---page split---|
附：国外体育场冠名个案
慕尼黑安联球场
慕尼黑保险公司（ALLIANZ）赞助冠名的体育场。该体育场总投资3.4亿欧元，从2002年开始用了30个月的时间建造完毕，有6.7万个座位、106个包厢，加上3000多个临时站席，总共能容纳7万多人。安联保险公司以1.2亿欧元获得30年的冠名权。该球场在2006年举办了世界杯的开幕式和多场重要比赛。
阿森纳酋长球场
阿联酋国际航空公司赞助冠名的体育场。该体育场耗资3.57亿英镑建设，可容纳6万名观众。合作双方签下总额高达1亿英镑的主赞助协议，这是英格兰足球史上数额最高的赞助协议，这家航空公司将获得未来15年的阿森纳队新主场的冠名权。
火箭丰田中心
火箭丰田中心位于得克萨斯州休斯顿市，由HOK建筑公司设计建造，占地750000平方英尺，可容纳18300名观众。馆内有套房103间，餐饮娱乐设施一应俱全。停车场可提供超过1万个车位。丰田中心凭借其出色的设计和施工质量赢得了包括“年度最佳新建体育馆”在内的多项嘉奖。
（注：作者原创文章，网络转载请注明出处，平面媒体欲选择发表请与本人联系）
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，刘泳华，资深品牌公关顾问，历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点。Msn: [email protected]
