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系列专题:刘翔退赛

    刘翔退赛余波远未了结。

    联想集团在第一时间撤下了刘翔的电视广告,被讥为“青光眼”。联想的应答是,是否续约待定。

    企业如此行事可以理解,他们会针对广告代言者的市场号召力给予定价,铁定不会“从一而终”。以后刘翔代言身价如何,将视刘翔的运动成绩和市场号召力而定。即使目前表态支持刘翔的企业,也会根据行情作出调整。

    据称,各企业对于刘翔的参赛结果作出了针对性的广告内容安排,但退赛超出了大多数厂家的预料。这是对企业应变能力的严峻考验。合约期会左右企业的行动,企业的表态更是消费者衡量企业形象的重要关口。

    联想在第一时间作出了反应,退赛当天晚上,联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响,只有电视广告略受影响”,中国移动则表示,刘翔与他们签约的广告都已过期,目前没有任何广告是用刘翔的。很多网民对此表示愤怒,认为这些公司落井下石,很不地道。

    在这方面,耐克公司做得很出色,虽然他们同样蒙受了损失,但在退赛当天下午,就紧急发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”显得很人性,他们对代言者如此体恤,对消费者不会坏到哪儿去。

    这就是软经济。企业在考虑自己的行为时,必须关注与尊重当地文化。我国传统文化是同情弱者,刘翔退赛首先激起的情绪是同情;其次,刘翔作为中国田径精神代言者的身份,还没有谁能够取代;人们对中国田径飞升的希望仍然寄托在这位小飞人身上;第三,刘翔以其率直与阳光的个性与人性,成为80后精神的代言人,意义超出了体育。

    面对这样的棘手难题,有关企业首先要做的是表示出人性的一面,以体现对社会公序良俗与消费者的尊重。而后,随着社会热点的转移,通过时间逐渐改变广告策略。一些企业在刘翔退赛之后,做出了急功近利的表态,不仅是-爱华网-在刘翔伤口上撒盐,还是在全体国民的伤口上撒盐。作为刘翔来说,在24小时之内发表声明,也是非常重要的。

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    说到奥运经济,我们想到的是投资、是消费,是对GDP的拉动,但一些软经济被忽略了,比如刘翔退赛所体现出的文化经济,以及由于环境所造成的训练经济。

    很多人注意到,一些西方国家的选手在中国周边国家寻找训练基地,俄罗斯跳水队在韩国集训,澳大利亚游泳队落脚马来西亚吉隆坡进行封闭训练,德国、法国、爱尔兰、瑞士、芬兰等国家的陆上竞技、游泳等选手也纷纷前往日本进行最后集训。日本等国纷纷以费用减免、免费翻译、打折酒店、宣传本地环境等手段,抓住前奥运经济,大赚集训、观光、消费钱。北京的收入就此分流到各地。

    这也是软实力。所以,当我们面对奥运经济的时候,不要光看到眼前所能赚到的钱,还应该站在更高的立场,提升自己的文化等软实力,大打文化、环境、服务牌,为未来经济打下腾飞基础。

  

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