爱华网系列专题：刘翔退赛
2008年中国北京奥运会，可以说是“中国”这个品牌走向世界的最好时机，全世界40亿人和各个国家的政要媒体云集，让“中国”这个品牌在世界赚足了媒体曝光率，世界各国的受众在媒体的不间断轰炸中，对“中国”这个品牌及其附属产品有了深刻的认识，就连日本的右翼分子石原慎太郎变开放中国“免费代言人”。可以说2008年8月8日北京奥运会的盛大开幕，为“中国”这个拥有5000多年文明历史的品牌，全面拉开了走向世界舞台的序幕，在奥运会徐徐展开的画卷中，“中国”品牌的形象得到了生动的演绎。
正当全世界的受众还在回味着“中国”这个品牌带来的盛大视觉震撼时，2008年8月18日奥运会第10天，在中国军团稳居金牌榜榜首时，全世界又记住一个人，他的名字叫刘翔！自希腊奥运会以来，刘翔一直作为“中国”品牌的一面旗帜，一个让全世界瞩目的代言人，站在了“中国”品牌的榜首，备受全世界长期关注，也备受中国民众热爱（也许用热爱并不妥当，应该是疯狂热爱）。
今天，我们伟大的刘翔终于站在了110米跨栏的赛场上，背后是来自五湖四海的民众和游客，全世界正在等待着那一秒钟枪声的响起。汹涌滂湃的加油和助威，让鸟巢如临大敌般的震撼。就在那一秒钟枪声响起的那一刻，刘翔带着13亿中国人的梦想跑下去了，刘翔带着全世界观众热盼的飞人大战跑下去了，刘翔带着她老妈的40个亲友团的注目跑下去了……是的，他跑下去了，不过不是跑向赛场，而是跑到了赛场下。
如果说埃蒙斯的脱靶是一个最意想不到的翻版奇迹，那么刘翔的退场绝对是本次奥运会最冷且惨不忍睹的奇迹。所有的人都没有想到，包括那些花巨资赞助的品牌，他们也许做好了两套方案，但是他们怎么也没有想到，在他们失败与成功的两个方案之外，还有一个让他们怎么也想不到的预案没有做好，那就是当这40多亿全球观众的面，他跑下来了，将所有人的梦想都彻底的击碎了。带着他们建立国际品牌的伟大梦想，跑下来了，这是任何倾注企业力量在其身上的企业家所不想看到的，也是任何倾注了13亿人期待的中国观众所不想看到的结局。
面对这样残酷的社会现实，我不想说什么，任何品牌在运作过程中都可能发生意想不到的事情，就像美国这个世界第一品牌，他们的埃蒙斯不是重复了在希腊奥运会上不该有的结局么，最终又一次以脱靶将金牌拱手让给了中国队。但是我不得不说的是，正当“中国”品牌全面走向世界之际，在如此重大的公关事件中，被万众瞩目的代言人却悄然退场，在毫无征兆的情况下退下去了，这难道不是很奇怪的事情么？首先没有任何预警的重大事件，无法让全世界的民众折服。不仅大大减弱了“中国”品牌走向世界的形象，而且也让一些别有用心的竞争对手找到了又一个炒作的标本，就像开幕式假唱、假脚印一样，被那些讨厌的竞争品牌无限地放大，造成负面的影响和杀伤力也是巨大的。
作为一个国际一流的品牌，美国能够接受其埃蒙斯在两局奥运会上脱靶，将金牌拱手让给中国队，我想正如我们那些胸怀宽广的民众能够体谅国家在开幕式上的假唱一样，中国也能够接受刘翔受伤退场的事实，中国老百姓也能够继续一如既往地支持“中国”品牌代言人刘翔。但是，我们不得不正视的是，在这个事件上折射出来的，中国品牌运作的不成熟的事实。从整个奥运会来看，有三个不成熟的表现，一、品牌自信不够，操之过急，过于追求完美，想给世界留下一个完美的品牌印象，却给人留下造假的把柄和诟病；二、品牌预警不够，求胜心切，结果让刘翔临阵退场，实在出乎人的想象，让人遐想无边；三、品牌内涵不够，在开幕式上的表现，完全是一种视觉化的震撼，而对于品牌内涵的传递却是很肤浅的，不管是击鼓、孔子、印刷术、丝绸之路、太极等表演，都是在一般老百姓的想象范围之内，而且这些认知教育基本上是世界历史教科书的内容，属于重复教育的内容，消费者从中得到的只是一种视觉的震撼，所以并没有表现出中华民族吃苦耐劳胸怀博大和友善的精神气质，其实只凭百家争鸣、万里长城和郑和下西洋，就可以将中华民族精神气质展现的淋漓尽致，文化的灿烂、军事的灿烂、外交的灿烂，把中国人开放博大、不屈不饶、容纳世界的精神都可以展示出来，那才是我们真正的大国气质所在。那才使中国品牌的灵魂所在，一个百家争鸣的、强有力的、开放胸怀追求和平的伟大国度，就算是在最强大的时候，海军可以走向世界任何一个角落，也没有给世界任何国家带来侵略和打击。
多说无益，以上仅为个人的看法，以此表达对中国无限的期望和崛起的渴望。希望大家一起能够为国家的进步奉献自己的微薄之力，以尽各自的职责，为英雄哭泣我不会，为英雄呐喊我不会，我只想让自己更理智。
