刘翔受伤图片 除了刘翔,受伤的还有赞助商



系列专题:刘翔退赛

    刘翔退赛,不消说肯定引发网络地震。从某种意义上说,跟两年前我们世界杯黄健翔的失常表现一样,基本无关体育,而是有关体育精神,还有关网络暴力。不过,我今天并不想写谁会来保护刘翔。我相信今天的中国观众,已经不再那么的偏激,不再像李宁当年兵败一样受到那样的待遇。

    但我特别想,特别特别想说说赞助商这点事。

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    简而言之,刘翔目前已经代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动。各个赞助商需要掏出的银子不等。最贵的算是等耐克、可口可乐、伊利和VISA,据透露大约2000万。而最新代言的卡迪拉克,据说也掏出了1500万的天价。尽管110米栏跟篮球跟NBA都没法相比,但相对于另一个上海男人姚明,刘翔绝对算得上中国最赚钱的体育界人士。从各家媒体和机构评出的榜单来看,在中国运动员中,刘翔基本都仅次于姚明。

    张五常老先生自己说“风水有灵,这些年老夫洞烛先机,料事如神,经济的宏观、微观或什么观的,二三十年来我的推断近于百发百中”,按照他的判断,他认为如果一旦刘翔在北京奥运会夺冠,“我认为这次刘翔的胜与败,其个人的广告收益会起码相差十亿元”。但遗憾的是,老爷子并没有分析具体算法,只是从经济学的角度,从中国人的消费偏好和感情拉动两个角度,给出这个数目。

    而刘翔的退赛,让老爷子失算。同时,也让赞助商失算。

    张老爷子的书咱看的不多,看他学生的书倒是比较多,他的一些学生在国内的研究比较多,东西写出来语境跟咱比较接近,咱就混个“略懂”。但老爷子判断的预估刘翔身价的两点,确实到位。

    中国消费者是一个特别容易受广告影响的群体。很多国际大厂,在国外无论采取什么方法,直销也好,电话营销也罢,到了中国,给点时间,无一不走上广告营销的老路。这不仅是跟中国人普遍认为广告就是品牌有关,同时更跟我国人民根深蒂固的从众心理有关。而我国人民一个更好的优点是喜欢学习先进,我们从小就是接受的这种教育,好人好事,学习好的,舍己救人的,勇闯夺命岛的,都是我们学习的对象。如果这种好人好事还能跟民族情绪搭上边,那不得了,不火都难。

    没办法,刘翔就是这么一个人。一个满足了这一切条件的孩子。从某种程度上说,姚明啊,丁俊晖啊,都无法超越他了。

    雅典奥运会的表演结束之后,刘翔身价暴涨。我迄今清楚地记得,一个赞助商的朋友跟我说,当初是多么后悔没有在奥运会之前签约刘翔。当时,经纪人开出的价格仅仅为100多万人民币。而在奥运会结束之后,记住,那是2004年,刘翔的价格已经是700万元。随后,继续飙升。

    签约运动员跟买中国股市的股票很像:你进了之后,它一直跌;你一狠心抛了,它又一直涨。但跟你已经没关系了,但总体风险确实很大,进入须谨慎。盖因运动员的并确定因素太多了。刘翔,一向以阳光形象示人,“我还能跑的更快吗?”“梦想是走出来的”“刷新梦想:……现在回头看,确实刷新了。

 刘翔受伤图片 除了刘翔,受伤的还有赞助商

    这样的事情每天都在发生。阿迪达斯把北京奥运会堪称关键一战,跟耐克从来不涉及奥运广告不同,他们签下了一堆一堆的体育队伍和明星来进行励志,抓取中国年轻人的心,可惜的是,签了胡佳,胡佳却没入选奥运队伍;签了郑智,这位仁兄却勇猛地申请红牌,现在,胡佳的广告已经不见了,郑智的广告还有,却不给正脸了。

    罗纳尔多98年世界杯的事件想必大家还没有遗忘。

  

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