爱华网系列专题：代言人之惑
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 张瑶瑶
崇洋媚外奖：金嗓子
上榜理由：
从罗纳尔多到卡卡，无论是假代言还是真营销，金嗓子这个土生土长的国产品牌，一心抹杀着自己身上本土的痕迹。Time and time again，I ask you ——金嗓子，为什么只爱生长在地球那端的陌生人？
悔不当初奖：恩威
上榜理由：
打开恩威的主页，就看到一行小黑字——“愿众生幸福，社会吉祥”。真不知道， 为了当初在“艳照门”事件前后坚持选择张柏芝代言的冲动，恩威背地里吃了多少后悔药。
一“鸣”惊人奖：奔驰
上榜理由：
奔驰与黄晓明的牵手实在是不“鸣”则已，一“鸣”惊人。奔驰本想借黄晓明俊朗的外形和在年轻人中疯长的人气来打开年轻市场，然而这一次试水才刚刚开始，就已经败露了无疾而终的苦果。看来“谁都有栽跟头的时候”，奔驰也不例外。
走马观花奖：百事可乐
上榜理由：
百事可乐的明星代言人营销的确有一套，而以撒网式的方式请代言人的也真没有几家，砸钱无数不说，还把可口可乐也拉下了水。然而过多的代言人，再加上目前庞大的代言人市场，只能让百事可乐的品牌代言越发模糊。明星数量倒是非常强大，然而不过是走马观花，消费者根本记不住。
财大气粗奖：特步
上榜理由：
财大气粗奖颁发给特步实在是实至名归。特步本是中国本土鞋业众多品牌中普通的一员，然而就像特步的广告词一样，特步就是要“非一般的感觉”。近年来，特步花了大价钱请来了谢霆锋、Twins、潘玮柏和蔡依林做代言。可是，在消费者眼里，特步却无非是土地主，而实际上，特步的目的很明确—就是要红。
顶风作案奖：圣当年
上榜理由：
明知山有虎，偏向虎山行。“圣当年”作为一种壮阳酒品牌，明知木子美是个颇受争议的人物，还是义无反顾地选择她作为品牌代言人。而要知道，有时候剑走偏锋，并不一定都能出奇制胜。
欲哭无泪奖：Dior
上榜理由：
相信Dior在请莎朗·斯通做代言的时候，一定没有想到这个传说中智商“超凡脱俗”的女人，会在戛纳电影节上对中国四川汶川大地震作出如此泯灭人性的评论。昆明人民告了莎朗·斯通。如今，莎朗·斯通又扬言要反控华裔律师和四川灾民。中国人民怒了，莎朗·斯通却仍是死不悔改，似有战斗生生不息的迹象，而只有Dior在心里不免叫苦不迭—莎朗·斯通这片乌云何时才能散去？
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