爱华网不会哑火的「红衣大炮」周鸿祎的战斗史「未完待续」 短兵相接的战斗是周鸿祎成功的主线，也将是他未来继续生存下去的特质。他在布一个很大的局，未来又有无数人遭遇“红衣大炮”。 互联网的天又一次被周鸿捅破。 这一次，周氏“红衣大炮”掀起腥风血雨的领域是电子商务。身为奇虎360科技有限公司董事长兼CEO的周鸿和京东商城创始人兼董事局主席刘强东坐到了一起，两个善战的“枭雄”联手加码电子商务开始对抗苏宁。此前，京东商城的域名360buy和奇虎360名字的机缘巧合本身就注定了他们要有一段姻缘。双3合作，可谓“强者更强”。 现在，这段文字可能只是我们假想的未来，业界将在愕然之后归于平静。
我们承认自己有些八卦，但请让我们以谨慎的态度来管窥周鸿的“野心”。我们不得不说，就眼下而言，周鸿要做的绝非只是“装机必备”、“抢占入口”和“搜索引擎”那么简单，他的勃勃雄心绝不会拘泥于做手机、做搜索。 一切皆有可能，在未来，周鸿的头衔不再是奇虎360科技有限公司董事长兼CEO，而将是奇虎360集团董事长。在中国的近现代商业史上任何一个已经崛起或想要崛起的大鳄都将直面周鸿的长短矛。 尽管，周鸿并不承认自己是一个有很大野心的人，但我们回顾分析他的创业史就不难发现，从3721再到奇虎360，这个互联网老兵创办的公司的发展历程到处弥漫着口水、硝烟和诉讼，这个酷爱兵法，打CS喜欢一对多单兵作战的“斗士”已经是360度树敌。短兵相接的战斗是他成功的主线，也将是他未来继续生存下去的特质。他在布一个很大的局，未来还会有无数人遭遇“红衣大炮”，他已经走了这样的路，马太效应将在他身上愈发明显。 他要宣战的对手不仅仅只是安全厂商，也绝非只是单一领域的某个竞争产品，而是整个互联网中任何一位“垄断者”或者说“未被驯服者”。 “周鸿先生的一生是战斗的一生……”或许在几十年后，他的墓志铭上会出现如上字样。因此，现在我们要来叙写他的战斗史，只能加上一个“未完待续”。 没有安全感的连环出击 谋局移动互联网的“云+端” 等不及了，2012年的冬天很快过去了。 继2012年11月，奇虎360对手机杂志VIVA注资过亿布局新媒体，周鸿成为VIVA的新董事之后，周鸿又开始发力360手机浏览器及搜索，甚至推出了自己苦苦思索后的杀手级手机应用——哪怕该应用他还不甚满意，但他已经开始深度布局云+端平台。 早在移动互联的大潮来临之际，周鸿就对移动互联网对整个PC互联网的颠覆表示出很是担心，也因为2012年旗下奇虎360安全卫士就拥有了超过4亿用户的他，一直还是很没有安全感的一个人。 是的，他无数次公开表示过没有安全感。如果说我们在本文开头对周鸿在电子商务市场的未来动作的预判还多少有些天马行空的话——尽管也有不少人猜测他将有进军电子商务的动作，那么，对于他在移动互联网的谋局，我们则显得有理有据。 2012年，周鸿认为做了微信的腾讯是唯一一家拿到了移动互联网门票的公司。2011年他在悄然进攻手机浏览器、手机卫士的时候，也做过360的“口信”，和微信类似，但最终失败。所以，在未来，愈挫愈勇的他在手机端必定还将掀起大风浪。 2013年里的战斗，到底还是否是“3Q大战”式（2010年年底，奇虎360与腾讯交恶）的，还是“小3大战”式（2012年年中，360与小米交恶，周鸿从微博上掀起骂战开始，直接把小米CEO雷军从神坛拉了下来）的，或是“3SB大战” 式（2012年下半年，周鸿进军综合搜索领域，向百度宣战，搜狗被迫卷入）的，谁也不得而知，但可以肯定的是，明年，周鸿掀起的战斗手法将更老道，商战技术将更娴熟。 未来在你的手机上，面对360的新杀手级应用与微信，你会做出何种“艰难的决定”？ 可以预期的是，在移动互联网领域，周鸿要进攻的不止是腾讯，未来众手机搜索厂商、手机浏览器厂商也将直面他的竞争。这一思路与他在PC端的战略将保持一致。 周鸿正在布局的搜索是“云”，哪怕他在PC端的搜索还不够成熟，移动端他也不会放弃。 他同时布局的是自己的“端”——浏览器，一直在PC端布局360浏览器的周鸿在移动端必定会深度发力。而360之前以安全卫士起家的本身也是“端”，“云”+“端”要深布局，哪怕从PC端无法简单地迁移，他也要大胆一试。 大家都相信，在移动互联江湖，最终手机浏览器将一统天下，未来，手机客户端的概念将消亡，只有浏览器大行其道。Opera公司首席战略官Rolf Assev就曾在接受媒体采访时表述了以上观点。周鸿也坚定地认为，无论是在手机端还是Pad端，无论是移动设备还是笔记本，只要在工作状态，浏览器就不会被取代。在他看来，在移动互联网上，最后的竞争就是时间的竞争，在未来，浏览器更多成为阅读器、播放器，人们离不开它。 因此，周鸿也不可避免地和手机浏览器如UC、Opera、海豚们交锋。 当然，周鸿更在意那些大鳄。早在2011年，他就称移动互联网有更多挑战巨头的机会。因此，结合未来整体的“云+端”战略，在搜索、浏览器市场，都在加紧动作的互联网企业，在未来都可能碰到周鸿的连环炮。 除了微信面临“侵袭”之外，腾讯的其他层面要面对周鸿的防御自不必说，马化腾擅长抢占先手，在客户端防守360并加速开放，上马腾讯搜搜、QQ浏览器，以微信为中心加紧谋局移动互联网。而正在发力做“云”的李彦宏，除了防止谷歌回归和压制搜狗之外，也得继续防御周鸿，在移动互联时代，李彦宏正在快马加鞭。 周鸿未来把主要的精力放在了移动互联网上，他要深度挖掘用户群，做云服务，树立在移动互联的品牌影响力。 从另一层面讲，在移动互联网时代，安全不仅是基础，其重要性更加凸显。看起来，周鸿的“安全”似乎也有较大的发挥空间。 跟李彦宏没完，搜狗主动参战 不管3721的搜索360做主 当然，除了将主要精力放在移动互联网之外，目前周鸿的基础战场不会改变——那就是搜索，除了要在移动互联端发力搜索之外，周鸿将在整个搜索领域继续掀起“恶战”。尽管李彦宏表示要坚守住搜索，也于2012年在企业内部强调狼性文化开始整顿，但都丝毫阻挡不了周鸿挑战他的决心。 如果未来在移动互联领域，周鸿和李彦宏的交战并不是主角的话，那么在基础市场，PC客户端双方依旧还有长久的交锋。2012年，领跑中国市场的百度搜索已经占据了搜索引擎近80%的营收份额。周鸿的路数就是以小博大。所以，他必将跟李彦宏没完。 事实上周鸿和搜索渊源颇深。尽管最初他创业3721并非严格意义上的搜索引擎，但其实已经很像。其后他把3721卖给雅虎后，3721又使用雅虎的技术从地址栏的“中文上网”向下延伸出了“网络实名搜索”，专注于针对企业需求推广。此后雅虎中国推出了“一搜”，这家同样使用雅虎搜索技术的搜索门户加入战局，当时在中国人浏览器上网入口的层面，形成了“雅虎+3721、百度和谷歌”三家对抗的局面。 那时，周鸿就隔空与李彦宏对决，只是“中文上网”和 “网络实名搜索”最后都没有做成，3721的中文网址后来又陷入了和官方性质的CNNIC（中国互联网信息中心）争夺的泥潭。最终周鸿和雅虎中国一拍两散，曾经风光一片的3721在2009年被彻底废弃。 那之后周鸿一直觉得很痛心，称自己是中国互联网最大的失败者。他眼见着百度市值水涨船高，自己却落下了一身的骂名。“在这么多互联网巨头里，百度是个赶上了好时候的公司”，他的话里话外隐藏着不服。 周鸿没有停止过对搜索投入，他出走雅虎后拿走的2000万美元资金开始做风投，最先投入的就是中文社区论坛搜索。就今天来看，百度的成功，除了谷歌的退出外，另外一个优势就是遍布全国的分销代理商百度推广公司。这正是当年帮助3721大获成功的利器，当年周鸿走遍全国和经销商喝酒，摔断两颗牙之类的故事一度被人津津乐道。周鸿公开表示：现在百度、谷歌中国的广告代理商都是当年3721时代培养下的，如果360需要商业化，那多年积累下的资源都可以为360提供支持。 所以，360做平台之后开始做视频搜索，做垂直搜索，一直到2012年发起了3百搜索大战，发力综合搜索，直接把李彦宏搅上了台面，使得搜狗CEO王小川也被动卷了进来。 2011年底，有福布斯中文网专栏作家曾推测周鸿可能会抄搜狗王小川的后路，进而再布局搜索。如今看来，周鸿选择了更激烈更简单的方式，直接重新回到自己心心念念的搜索引擎领域。 周鸿显然还没有成功，所以他不会放弃。尽管目前360在技术上仍有瓶颈，综合搜索目前还在导入其他引擎，还大量依赖谷歌和百度，处于“让用户切换挑选”的过程，但周鸿也称，“一直以来360从未放弃对搜索的研发和投入，360的搜索质量要想与行业的领先者相匹敌，必须要对人才有大量投入。” 加大投入的他在未来必将掀起新一轮战斗。在未来的搜索大战中，随着谷歌或将回到中国，将加入新的变量，搜狗也将主动参与进来。几乎可以说，遇见周鸿，是这个行业大佬们的劫难，又是整个行业发展的幸事，通过市场竞争的加剧，技术和用户体验或许还能得到进一步进化。 可以预期的是，在移动互联网领域，周鸿要进攻的不止是腾讯，未来众手机搜索厂商、手机浏览器厂商也将直面他的竞争。 再战“二马”？ 数场数据领域的平台之战 在任何领域，周鸿都很善用谋略。2012年7月底，此前一直涉足游戏的周鸿甚至正式进军了网游市场。奇虎360宣布与巨人网络达成联合运营协议，双方将携手推出大型无端网游产品《征途2》的360特别版本《千军》。 这是360代理运营的第一款无端大型网游，360将把其4亿海量用户的平台资源投入到运营当中。 尽管如此，但我们不难看出，周鸿看中的仍然是平台。即使我们大胆预测他将布局电子商务网站领域，我们窥见的也是他做平台的决心。此前，无论是做浏览器，还是布局智能手机领域，谋局移动互联，或是参战搜索，无论是客户端之战，还是硬件之战，他其实也只是在做一件事，那就是搭建自己的平台。 打打闹闹之后，或许周鸿会再次重磅出击，和马云、马化腾PK，掀起一场场腥风血雨。谁是“垄断者”，或者360的“未驯服者”，他就将发起攻击。 阿里巴巴、腾讯的巨大体量已经积蓄了相当大的数据。阿里巴巴打造数据平台的战略不断在提速。2012年7月10日，天猫与阿里云、万网宣布联合推出聚石塔平台，率先以云计算为“塔基”，为天猫、淘宝平台上的电商及电商服务商提供IT基础设施和数据云服务。而2012年双11当天，191亿元的交易额更是令很多巨头慨叹。基于此数据下海量用户的，分析，可谓是阿里巴巴令人艳羡的财富。 在未来，马云旗下包括淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云在内的七大业务，还将给他搭建起更加丰富的平台经济。 拥有众多用户在网上社交行为信息的腾讯也在大力打造大数据平台。腾讯网已经在打通门户、微博、视频、无线等多个跨界平台，期待实现“1+1+1+1>4’的效果，打造成大数据时代的智慧门户。 早在今年一季度，腾讯社交平台部总经理Peter就在腾讯开放平台年会上公布：腾讯QQ活跃用户已达7.2亿。通过挖掘海量用户行为数据，腾讯预谋在未来基于用户社交关系链进行更多的口碑营销。 对平台战略而言，点击率、浏览量不仅意味着企业成长指标，更可能是潜在庞大的消费群体、模式或趋势。毋庸置疑，“大数据”爆发和应用前途广阔。 资深互联网分析人士刘兴亮也表示，庞大的用户和商业数据将成为互联网巨头的另一个竞争力所在，如何挖掘、分析和运用这些数据，并开放分享则是行业发展趋势，未来在该领域角逐也会愈加激烈。 在大数据时代来临之际，周鸿自然不会放过何构建一个完整的商业生态系统的机会。奇虎360对用户数据其实一直兴趣浓厚，360的浏览器已经雄踞市场第一，2012年5月份市场渗透率已达62%，但他并不会满足于此。只是折腾一个浏览器、一个安全软件，在他看来，显然达不到一流公司的境界。他要追求的是：网络商业江湖里的核心，而不是偏居一隅的小公司。“二马”的强大会促使他更加激进。 沿着时间轴再往前追溯，当360祭出平台开放大旗之后，人们就能窥见他未来的动作。 周鸿在360安全中心发布会期间说：“360安全中心的服务是‘一站式’的安全服务，即用户遇到的所有的安全问题都可以通过该中心得到救助，包括所有安全、应用软件、系统软件问题。”但这句话的潜台词则是“你们所有的厂商都无法脱离我周鸿的保护”。 他在跟别人介绍自己公司的时候，永远说自己是一家小公司，称自己是永远的产品经理，尤其注重用户体验，总是把用户高高供奉为自己的衣食父母。这其实是他的惯有打法之一。表面上的谦虚，并不能掩盖周鸿的大谋局。 明眼人都知道，他所谓的保护实则是对软件厂商的控制，对大数据的控制，对用户的“拉拢”和“绥靖”占有。平台打造出来了，系列产品再去逐步完善、成熟、扩充，周鸿想先送给PC用户一个安全、干净的系统，继而慢慢控制用户的心，掌握海量的数据，从而再将其变现。因此，用户数量多、影响力大的即时通讯、网游以及网银的产品，360都要去“横加”保护。 尽管周鸿过去打着安全卫士的旗号四处宣传360的免费，看起来如同互联网义工那般感人，但大家都知道其背后的布局，当年3Q大战积愤马化腾不过是他小试牛刀。 他要争天下，目标自然也是“天下级”公司，因此，除了在搜索市场与李彦宏没完之外，他与“二马”的PK似乎将会来得更精彩。 尽管他称自己“是互联网里被打击最多的人”，是抗打击里最强的人。但正所谓是：欲想打人，先练挨打。过去的历练已经磨砺了他的性子。微博的诞生，也让周鸿的战争天分有了新的秀场。细心观察不难发现，周鸿平时发微博的频率很低，一旦你发现他发微博的频率提高了，那就是要打仗了。 之后，周鸿运用的利器会更多。“受够了”的他在未来，将把继续进攻的炮塔设置成一个圆环，在互联网江湖上，继续连环出击。 2002年末 VS李彦宏 百度和3721不兼容 互相卸载。 2005年9月 正式商业化运作，推出BBS搜索。 2006年7月 奇虎公司正式推出360安全卫士。 2006年下半年 VS马云 创办奇虎360，专杀流氓软件，并直接目标指向3721。 2008年3月 360正式将域名切换至 .cn。 2009年10月20日 VS瑞星、金山杀毒软件。 2010年1月18日 360杀毒的用户规模突破1亿。 2010年11月 VS马化腾 3Q大战。 2011年3月30日 奇虎360正式在纽交所挂牌交易。 2012年6月 VS雷军：互联网智能手机市场之争。 2012年8月 VS李彦宏：搜索大战。 2012年8月16日 360异常低调发布综合搜索。
