爱华网中国并不缺世界级产品，国内众多生产企业在规模上已经堪称世界第一了；但是能够称得上世界级品牌的，好像也就海尔、青岛、联想等有数的几个了；如果从规模和品牌综合评判的话，这样的世界级双料冠军就更少了。
从世界返观国内，在小小的毛巾行业，亚光家纺已经悄然间开创了这样的傲世传奇，多年前，亚光家纺就前瞻性地将总部移到了美国纽约第五大道，旗下的世界著名家纺名牌LOFTEX已经稳稳占据了欧美中高端主流市场65%以上，并已成功收购了美国最大的两个世界级家纺品牌；亚光家纺的产品已经畅销沃尔玛广布全球的3000多家店铺，全球销售额突破25亿元，累计销售了45亿条毛巾，成为毛巾行业的世界之极！那么，奇迹的背后是什么呢？
用凯撒精神征服世界
两千多年前，凯撒大帝率军远征英格兰，临行前，他检阅舰队时才发现随船远征的军队人数少得可怜，而且武装配备也残破不堪，用这样的军力妄图去征服骁勇善战的英国人无异于以卵击石。但凯撒还是决定启程出征，舰队到达目的地之后，凯撒号令所有士兵全数下船，然后命令亲信部属一把火将所有战舰烧毁，然后，他向全体将士训话，明确告诉他们：战船已经全部烧毁，所以大伙儿只有两种选择：一是勉强应战，如果打不过凶猛的敌人，后退无路，就只能被赶入海中喂鱼；另一条路是忽视武器和补给的不足，奋勇向前，攻下该岛，那么，人人皆有活命的机会。置之死地而后生，士兵们个个抱定必胜的决心，终于攻克强敌，而意大利半岛狄伯河畔的小村落罗马，正是凭着这种无敌的精神和勇气，让世界臣服于脚下的。
在1976年的时候，亚光家纺只不过是一家以生产彩布条为主，濒临破产边缘的小企业，正是在那个时候，亚光家纺董事长王延平先生临危受命，就如凯撒大帝一样，破釜沉舟，毅然决定放弃原来的所有产品，全部转产毛巾，誓做世界毛巾行业第一品牌。
早在20年前，亚光家纺就已经将所有国产织造设备全部换掉，一台不留，而这些设备在当时国内同行中还是最好的，取而代之的则是全世界最先进的织造设备，主要进口自日本、意大利、德国、瑞士、西班牙等国，纺机选用了德国锡来福自动络筒机；织机选用了法国的史陶比尔剑杆织机和日本的丰田喷气织机；印花选用了意大利美加尼平网印花机；染整选用了香港立信筒子染色机、溢流染色机。其中日本本田TOYOTA织机，70万元一台，而国产的不过5万元一台；意大利拉伸定型机，1000万元一台，至今，国内仍然没有几个生产企业拥有。世界一流的生产设备，保证10年内不会淘汰，从而大幅提高了生产效率，综合成本也自然大幅降低；别人做不了的产品，亚光家纺就能做到，而且可以做得更精细，因为织造更柔软的高档毛巾需要选用超细柔纤维，而国内纺织机械经常拉断，根本无法织造。
另外，亚光家纺还引进了全套的世界级顶尖检测装备，对原材料进行严格检验，严把进厂关；与沃尔玛检测中心直接连线，实现同步监测，严守出厂关；与很多企业靠眼睛来检测有着天壤之别。亚光家纺的产品在进入商场、专卖店的时候，每一项产品都要经过国家权威检测机构的检测，在无数检测报告上找不到一个不合格项。
好品质不是喊出来的，而是要付出高额代价的。巧妇难为无米之炊，选用优质原材料是产出高品质产品的基础。为此，亚光家纺采用了全球最优质的美国长绒棉，确保毛巾具有超强的吸水性，高贵、舒适、柔软，反复洗涤无数次，也丝毫不会变硬；自己纺织成高织纱、超细柔纱，无捻纱，并选用了纯棉纤维、绢丝、麻、竹纤维、木浆纤维、竹纤维、植物羊绒、竹炭纤维、陶瓷、麦饭石、甲壳素、珍珠粉等多种具有环保健体功能的高科技原料，环保、绿色、无公害。同时，亚光家纺选用通过环保认证和严格检测的进口活性染料、助剂生产，对人类的皮肤无不良刺激，坚决杜绝使用任何对人体可能有害的一般化学染料、助剂，既有超强的色牢度，也能同时确保人们的肌肤100％安全。
为此，亚光家纺荣获了中国家纺行业的第一个，也是最早的唯一一个“三星级”质量企业称号；并最早获得了瑞士OEKO—TEX100国际生态纺织品认证，这是发达国家对接触人类皮肤的纺织品执行的生态环保标准，也是世界纺织行业唯一一个中立、权威、公正的第三方国际认证；是被动检测，而不是企业主动送检，在不通知厂家的情况下，由该机构从市场上现有的销售产品中直接抽检，在国内家纺行业只有极少数企业通过此认证。
据亚光家纺常务副总经理张建新回忆说：“我们出口的第一笔单子是跟日本企业做成的。当时由于毛巾的质量过硬，很快我们便与多个国家建立了贸易关系。”从1997年起，亚光家纺开始与零售巨头沃尔玛合作，成为沃尔玛的长期供货商，并为迪士尼、凯蒂猫、史努比等10多个国际知名品牌做贴牌生产”。
除了注重产品品质，更难能可贵的是，亚光家纺比起其他外贸型企业来说更加重视品牌运营。多年前，亚光家纺就开始了国际品牌并购之路，先后兼并收购了欧美的多个著名品牌，譬如美国家纺行业最大的两大品牌“西点和大炮”，成为中国首个成功收购国外著名品牌的家纺企业。但是，亚光家纺品牌并购的目的非常清晰，那就是消灭竞争品牌，就如欧莱雅收购小护士、达能收购乐百氏的目的一样；亚光家纺在成功并购这些(爱华网)国际大牌后，就将这些品牌打入冷宫、弃置不用，然后通过自己的注册品牌“LOFTEX”攻占欧美中高端主流市场。在美国家纺行业媒体《今日家纺》上，每期都会刊发关于LOFTEX品牌的形象广告和新闻稿件，一年海外媒体宣传推广费将近8000万人民币，使其市场占有率达到65%以上；这是即海尔之后，第二个在美国主流中高端市场获得全面优势的中国品牌企业。
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用创新精神引领世界
早在1999年，亚光家纺就在山东生产基地成立了亚光家纺企业技术开发中心,总投资近亿元，并已于2007年被认定为国家级技术研发中心，该中心拥有家纺行业最多的注册设计师团队，达数百名之多，在印花、提花、刺绣等项技术上已经达到世界最先进水平，具有很强的综合创新能力。
毛巾可供研发的新品种至少有数万种，到底应该选取哪些品种？这是令很多国内毛巾企业倍感困惑的地方。为了应对、阻击跟风者，亚光家纺前瞻性的设定了产品簇群持续创新战略，形成了开发一代、研制一代、生产一代、储备一代、构思一代的大格局，用一个畅销品作为主打，单点突破，快速上量，后主动淘汰自己，不断推出新品，丰富产品线，系统运营。主打产品，是基于品牌运营的，而不是盲目出击，目的是一箭双雕，实现产品与品牌，主打产品与后续产品的无缝对接！
产品创新是畅销的关键一步，这也是众多国内众多中小型毛巾企业无法超越的地方，因为亚光家纺的很多专利都是提前十多年就进行超前研发。如今，亚光家纺50多款国内市场还没有的专利新品早已畅销欧美市场，畅销是有理由的，那就是与世界时尚前沿保持同步，成为世界家纺流行潮流的引领者，而不是跟着跑。
譬如，亚光家纺有一种趣味变色毛巾，平常是一只小熊的卡通图案，见水变湿后，摇身一变成了一条小鱼儿。有一种心情套装毛巾，早上使用薄荷味的，令人神清气爽；到了晚上，使用薰衣草味的，具有助眠的功效，俨然又一个白加黑。有一款绝代双骄毛巾，眼睛部位是柔柔的长绒，堪称护眼卫士；脸部有丝丝的按摩点，可以对脸颊轻轻的按摩，具柔肤美容功效。亚光家纺还根据人们的生活习惯和人体工学，开发了田园诗柳编组合系列毛巾，采用麦饭石、珍珠纤维、竹炭纤维等纯天然保健纤维织造而成，适合干性皮肤、油性皮肤等各种肤质，满足全家人的健美需求；针对美容护肤的爱美女士，研发了芦荟胶、甲壳素、陶瓷等多款无添加、纯天然的原生态美容润肤毛巾，不含固色剂、转化剂、粘合剂、防腐剂，尤其适合皮肤容易过敏的、青春痘丛生的年轻时尚一族。
按照全球事业，本土执行的理念，亚光家纺在美国总部的LOFTEX公司以每月不低于30万美金的开支，留住了在世界家纺界非常有影响力的、曾在世界最大的两家家纺企业，美国西点和大炮公司担任首席设计师多年的GRETCHEN DALE负责产品设计和开发；在澳大利亚的分公司聘用了澳洲知名市场经理人负责市场开发，他们既对本国的文化背景、消费心理、消费习惯和市场需求非常熟悉，又具有深厚的文化底蕴和超前的设计理念，对引领世界家纺消费潮流起着至关重要的作用。同时，超前的设计理念也提升了亚光家纺总部的设计水平，与国际流行趋势接轨，产品自主研发能力已居全国同行业前茅。据亚光总工程师，中国家纺协会首批认证的设计师于向峰解释说：“过去亚光家纺的产品进入欧美市场，主要是通过当地的代理商，生产往往滞后于市场的需求，而聘用美国人搞设计开发，肯定比中国设计师更了解当地的市场需求。”
沃尔玛全球总部在2006年下半年至2007年上半年计划在全球采购5500万美元的巾被产品，亚光家纺一家企业就拿走了价值3500万美元的订单，并且沃尔玛选中的花型、款式都是亚光自己设计的，而过去则是沃尔玛拿着看好的花型、款式让亚光家纺来加工生产。
更令人惊羡的是亚光家纺自主研发的国内最高档的套装毛巾价格达到1900元，与一头牛的价格相当，真正实现了世界毛巾看亚光的目标。反观国内很多毛巾企业的产品线，也是异常丰富的，简直就是你有，我有，全都有，可是，就是没有一个是自己独有，能帮企业快速赚到现金流的。
让13亿中国人用上好毛巾
2007年3月24日，央视《每周质量报告》曝光，经浙江质监局抽检发现：毛巾的合格率只有两成。毛巾虽小，关系重大。人们每天的必用生活品使用频率最高的要数毛巾了，早上醒来洗脸后要用它，饭前便后洗手后要用它，而且人们使用毛巾多是在皮肤没有任何保护的情况下，有些女士的脸上常出现皮肤过敏现象，很多人还以为是自己用的化妆品有问题，却没有想到很多是劣质毛巾造成的；很多劣质毛巾见水就严重掉色，很多人把脸擦干了，脸也变成了彩色的油画；可笑的是，很多所谓的加香毛巾竟然是往毛巾上喷香水，下水一次香味就全跑光了；令人担忧的是很多毛巾使用劣质化学染料，譬如芳香胺，具有缓慢变性的危险；更可恶的是很多毛巾企业竟然选用回收棉、黑心棉。中国家纺协会的杨会长有个无奈的比喻：“使用劣质毛巾，等同于用工业废水洗脸”。那么，好毛巾有无标准呢？
亚光家纺就是我国毛巾行业标准的制定者之一，也是国内毛巾行业最早、第一批、唯一一个获得“三星级”质量的企业，是毛巾行业第一批获得中国名牌产品称号的企业，是中国最有价值商标毛巾行业第一名；同时，亚光家纺自有的亚光品牌也已经悄然间成为中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、中国标志性品牌。
作为一家责任感极强的企业，为了将市场上大批量的低质、劣质毛巾驱逐出市场，从而维护千家万户的身体健康，亚光家纺将国家标准的诸多指标定得很高，以至于98%的中小毛巾企业无法达标。其实，亚光家纺内部自定的标准已经达到欧美等国际先进发达国家的标准，远在国家标准之上。
亚光家纺，不仅仅把产品品质的提高视为企业的生命，更把满足消费者的梦想和渴望视为自己的使命。为此，亚光家纺率先在国内举行了一场特别的由消费者参与产品研发的活动，今年春节及情人节前后，亚光家纺在国内首屈一指的(爱华网)社区网站——天涯社区，举办了“情话爱语大征集”的活动，参与者有机会把自己对亲友的爱语，设计在亚光毛巾上，作为礼物送给自己所爱的人，短短几天，获得了数十万的点击率，有上万名网友参与了这一活动，获得了良好的社会反响。可见，该活动体现了亚光家纺对中国消费者的尊重与关爱，一切从消费者所爱出发，开发出别具一格的爱语毛巾，真正体现了营销的根本就是赢得人心这一根本宗旨。
另一方面，亚光家纺凭借自身的实力，让更多的加盟合作者能够获得更多的支持，成立了家纺行业首个针对经销商经营管理水平提升的亚光商学院，并对加盟者，提供前期免费铺货的支持，这对许多想从事家纺的商人群体来说，无疑是一个最有力的扶持。在整个行业日趋同质化的今天，亚光家纺为消费者和经销商带来了自己独特的产品与支持。在中国尚未缺少毛巾品牌消费的时候，亚光正在启动一场新的革命，改变中国消费者长期被质量不合格毛巾（掉毛、掉色、吸水性差、PH值不达标）的困扰，让13亿人都用上国际先进水平的亚光美肤毛巾。
亚光家纺自1976年建厂的30多年时间里，历经海外市场的历炼、沉浮，完成了从发展理念、产品品质、技术研发、国际化、品牌推广等一系列深度的整合与创新，开创了中国家纺，乃至世界家纺发展新格局；其从世界第一到中国第一的华丽转身，就如其他著名跨国公司一样，并没有把眼前小利放在第一位，而是把品牌运营放在重中之重的要位，稳居行业高端和高利润区，意在长远，谋求与代理商、加盟商、经销商的长期互利、双赢、并进！
亚光走向国际，成为世界级家纺品牌，为众多国内纺织企业寻求更高层次的发展提供了借鉴。
