爱华网系列专题：成功营销2008年7月刊
聚焦
油价“高烧”，影响几何
6月20日起，国家发改委将汽油、柴油价格每吨提高1000元，让汽油价格增加了15%以上。尽管对油价涨价早有传言，但是这次涨幅之大，众人还没来得及理解的传言就成了新闻事实。油价与各行各业有着千丝万缕的关联。油价的攀升必然会增加有关企业的生产成本，成本的增加会表现在产品的价格上，从民生角度则表现为CPI上升和社会总成本的增加。社会各界对通货膨胀的担忧继续增加，对老百姓而言，油价的上升最终会导致自己支出的增加，在某种程度上消费被抑制，人们的理财方式也开始趋向于谨慎保守。
油价“高烧不止”对汽车行业影响颇深。油价的上涨让用车的成本急剧增加，很多本来想购车的消费者开始持观望态度。很多汽车品牌的老总感叹，油价的上调让持续低迷的车市雪上加霜，车市今年销售形势不容乐观。但很多汽车品牌已经开始将新开发的产品重点放在节油上。高油价对各行业的影响可谓苦乐不均。上游油气开采业利润剧增，而进行原油加工的石油炼化行业则承担亏损。此外，成品油价格的上调还将造成农业、渔业、交通运输业等成本的上升。
声音
基于社交网络的广告比行为广告更有效。
——IDC分析师卡斯藤·韦德(Karsten Weide)指出，即时通讯服务中蕴藏着商机，其在营销领域的重要性正在逐步提高。
“精准营销、口碑效应、用户互动、效果聚合”将成为未来互联网广告市场的主流发展趋势。
——DCCI《2008中国网络广告市场调查研究报告》指出，开放的交易平台更符合广告主的要求。
趋势
互联网将垄断媒体
据美国报纸发行量审核局4月底公布的数据显示，去年美国报纸发行量下降了3.6%，主要原因就是读者从报纸转向了网络。在中国，网络的力量同样不可忽视。四川地震事件中，互联网已经成为大家获取最新信息、参与哀悼活动的重要渠道。网友呼吁的“银行不应收取公益汇款手续费”也被多种媒体转载，最终被相关部门采纳。可见，网络媒体已经逐渐迈向主流。
微软CEO鲍尔默近日也大胆预测：“今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。”网络的便利性、互动性、及时性和免费性已经成为其垄断媒体的杀手锏。
网络服务在给人们带来便利的同时，也给各大企业带来了无限商机。鲍尔默透露，继桌面软件、计算机服务器软件和娱乐计划之后，微软将“豪赌”网络服务。与Google、雅虎相比，微软的网络服务显然要逊色许多，但微软发展网络服务的步伐并不缓慢。在过去的一年里，微软推出了20项网络服务。从上一季度财报来看，微软网络服务集团上一季度营收同比增长5%。
人物
杰夫·贝尔
重组Xbox管理团队
微软公司日前透露，微软互动娱乐营销副总裁杰夫·贝尔(Jeff Bell)将于今年夏季离开微软，这被业内人士看作微软游戏业务重新洗牌的一部分。
贝尔于2006年6月被任命为微软互动娱乐事业部全球首席营销官，微软Xbox业绩不俗，贝尔自然出了不少力。之前贝尔曾任克莱斯勒集团产品策略副总裁，通过制定克莱斯勒的视频游戏和网络营销策略，成功扭转了“吉普”和“克莱斯勒”的品牌形象。微软也曾公开表示对贝尔驾驭“文化变迁”的娴熟技巧、确保其娱乐品牌市场不断扩大赞赏有加。
曾文祺
天道酬勤
近日，明基(BenQ)集团宣布，中国营销总部总经理曾文祺在担任明基中国区掌门人12年之后，被“升迁”调回中国台湾省总部，明基台湾业务区总经理洪汉青将于7月1日同时兼任明基中国营销总部总经理。
曾文祺早在1994年就加入了明基，担任光驱产品经理，在任职期间明基一跃成为全球前五大光驱品牌；1997年，曾文祺开始开拓中国大陆市场，凭借“定位战”、“产品战”，将中国大陆打造成明基生产和销售的重要基地，并在短短数年内使明基成为产品多元化的时尚IT品牌，各类产品的销售额均名列前茅，成功跳出“台湾制造”的桎梏，曾文祺自己也曾荣列“2005中国十大营销人物”。对于曾文祺的升迁，很多员工都表示他业绩显著，天道酬勤，升迁是理所应当。但洪汉青同时负责台湾地区和大陆地区的业务，是否会影响中国大陆业务，明基此次的人事变动注定隐藏着巨大的风险。
|!---page split---|
当·格兰涩姆
从对手到伙伴
美国计算机生产商太阳微系统(Sun)公司全球首席营销官当·格兰涩姆(Donald Grantham)宣布辞职，加盟惠普，这样一来，格兰涩姆和惠普之间的关系变得微妙起来，一下子从对手升级到伙伴。
格兰涩姆在Sun公司工作长达9年之久，曾担任Sun公司全球销售和服务副总裁一职。据说在格兰涩姆辞职之前，Sun宣布了一系列销售改革策略，包括在新兴市场，比如在中国、印度、拉美、南欧和东欧等国家和地区建立单独的销售分部等，而接替格兰涩姆的彼得·瑞恩(Peter Ryan)此前正是负责欧洲、中东和非洲市场。
天下
“冰镇”伦敦
近日，一位名叫撒拉赞的人在伦敦街头创作了一组精致的冰雕，包括了伦敦的标志性建筑——大本钟、伦敦眼、邮政局塔、圣保罗大教堂以及素有“小黄瓜”之称的瑞士再保险塔。这些冰雕在16日展出后，吸引了无数游人，使人在烈日炎炎的夏日感受到一丝凉意。
仔细一看，中国啤酒品牌哈尔滨啤酒的LOGO也在冰雕之中。原来这是哈尔滨啤酒的一次宣传活动。6月19～22日，伦敦美食嘉年华“中国之味”在摄政公园举行，作为中国最老的啤酒品牌，哈尔滨啤酒正是这次嘉年华的举办方之一。
冰雕可以说是哈尔滨的特色，每年都会举办冰雕节，哈啤通过冰雕来进行宣传，既提醒了人们温室效应导致的全球环境恶化，而且又营造出一个冰凉爽口的品牌形象，同时也别有一番“他乡遇故知”的风情。
喷泉上的舞蹈
一说到汽车的宣传，我们很容易想到的就是车展和降价销售。然而在国际上，很多车商会选择有趣味、容易被消费者接受的方法来宣传自己的汽车产品，从而提高自己的品牌知名度和销售量。
6月6日，在意大利罗马的佛罗·伊塔里科球场，西班牙艺术家Juan Galdeano向人们展示了一次极具创意的行为艺术——《压力之下》。一辆Ibiza车被喷泉顶住，腾空而起。而这一作品不是一次纯粹的行为艺术，它实际上是西班牙汽车生产厂商西亚特(Seat)为自己最新推出的一款Ibiza车型做的宣传。
Ibiza是西亚特的最成功车型之一，以车身高大、车厢宽敞闻名。
世界上最贵的汉堡
国际大型连锁快餐店汉堡王将在英国推出一款超贵汉堡包，售价高达95英镑(约1281元人民币)，打破了最昂贵汉堡包的纪录。这款汉堡包的原料有牛肉、白菌、黑脚猪火腿、洋葱、意大利黑醋、伊朗藏红花、喜马拉雅山玫瑰岩盐、有机白酒和加入红葱头的蛋黄酱等。汉堡王发言人戴维·基西列夫斯基说，我们推出这款汉堡包，显示我们有能力致力迎合不同消费顾客的口味。
据英国媒体报道，汉堡王为一间慈善机构筹款，特地在西伦敦一间分店推出这款汉堡包，顾客可通过热线订购。这款汉堡包所筹得的善款将悉数捐给慈善机构“帮助伦敦儿童”。此机构专为被虐、无家可归、残疾和贫穷儿童提供协助。
汉堡王先前的纪录是由纽约“丹尼尔布吕餐厅”创下的，该餐厅在1994年推出了“DB双层块菌孖堡”，售价为65英镑。
迷你摩天楼
在美国纽约第五街洛克菲勒中心海峡公园的入口处，艺术家克里斯·伯顿(Chris Burden)高度为65英尺的作品“What My Dad Gave Me”很是吸引眼球，但这个“摩天楼”竟全部由玩具材料建成，这是艺术家迄今为止创作的最复杂的艺术品。
这座迷你摩天楼由上百万件不锈钢建筑拼装玩具搭成，总高20米，重７吨。6月10日，它作为纽约洛克菲勒中心室外展览的一部分，在曼哈顿亮相。伯顿说：“这座迷你摩天楼十分闪耀，它就像一件有很多切面的珠宝一样，反射出不同的光芒。”这幢近７层楼高的迷你摩天楼将在洛克菲勒中心展出至７月19日。
受美国纽约公共艺术基金会的邀请，伯顿决定为洛克菲勒中心创作这件艺术品。自2006年底开始，伯顿组织了20多人，用螺丝刀一点一点“盖”起这座迷你摩天楼。这座迷你摩天楼最初在洛杉矶建成，随后被拆卸成两部分运到纽约。
洛克菲勒中心是由著名财团洛克菲勒财团建造的，被视为美国财富的象征。其实早在1991年，伯顿就有了创作一件和楼一样高的艺术品的想法。他把这座玩具搭成的迷你摩天楼视为他对洛克菲勒中心的诗意解读。他说，这座迷你摩天楼代表着乐观和积极的态度，象征着美国人的雄心，他相信美国人会重拾20世纪初期的那股自信。
猫咪做节目
美国著名宠物饰品品牌妙美客(Meow Mix)近日组织了一场别开生面的比赛，看哪组猫混合叫声动听。最终获胜者将获得一百万美元的奖励，同时妙美客也将捐出一百万美元用于与猫相关的慈善活动。参赛的猫咪除了可以享受免费的猫粮用品之外，还可以在芝加哥的剧院进行表演。妙美客曾经在10天内拍下了10只待领养猫咪的一举一动，并选出最会抓老鼠的猫，获奖小猫将永远被收养。
妙美客表示，希望通过各种节目鼓励民众收养猫，顺便推销自己的产品。
预告本垒跑
在1932年的一场棒球比赛中，贝比·鲁斯将棒球棒往中外场方向一指，意味着他要打出那个方向的本垒跑，结果真的正中目标，也成了棒球界(爱华网)闻名的“贝比·鲁斯的预告本垒跑”。全美最大汽车保险公司State Farm作为今年美国职业棒球大联盟(MBL)全明星赛的赞助商，想让著名棒球明星大卫·欧提兹重演当年的经典画面——“贝比·鲁斯的本垒跑预告”。
State Farm也在sfcallyourshot.com开放网友竞赛，赢家将可指定欧提兹的本垒跑方向，只要欧提兹当天能够确实跑出“欧提兹的预告本垒跑”，那么这位幸运球迷就能得到休旅车一辆及任何一支球队在2009年的球季套票。
今年的全明星赛将在洋基队的主场举行，但欧提兹所属的红袜队是洋基队的死对头。两个月前，一名工人在新洋基球场埋下诅咒意味浓厚的欧提兹T恤，洋基称，甘愿花5万美元也要将它挖出来。现在，洋基怎么能够忍受死对头在自己的地盘留下永生难忘的“纪念品”呢？所以洋基高层并不同意State Farm的这一提议，目前仍在协商中。
更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.vmarketing.cn
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
订阅电话：010—85650313
广告热线:010-85650329,85650343
