爱华网系列专题：《赤壁》：影视营销
《赤壁》——我们随着吴宇森迷失
一直很喜欢吴宇森的电影，更准确的说是怀念曾经的岁月，怀念吴宇森电影世界里带给我们一代人的爱憎分明、激情澎湃的青春，满怀期待之情看了电影《赤壁》，从影院走出来，有些沉闷，周围很静，回头看看身后的人群，很难看到兴奋的神色，上海闷热的天气让我感觉有些冷，冷的是香港电影的一个旗帜吴宇森，也许再也恢复不了巅峰时期的表现，感慨万千。
《赤壁上》用八个字形容——期望过高，失望至极！
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吴宇森毫无争议是华语电影的一面旗帜，暴力美学征服香港转道好莱坞，既迎合好莱坞的商业模式，又经历了《断剑》《变脸》《碟中碟二》的辉煌，《断剑》《变脸》《碟中碟二》的成功基于几个方面，一是好的剧本题材迎合了主流影迷，二是吴宇森的暴力美学得以延续（教堂、飞舞的白鸽、纷飞的弹雨），三是拥有票房号召力的演员加盟（约翰屈伏塔、汤姆克鲁斯、尼古拉斯凯奇等），好莱坞的阶段辉煌后，其就每况愈下，《风语者》的惨败，可以看到吴宇森尝试的改变，改变的路总是很艰辛，但《风语者》出现的硬伤也是致命的，首先是剧本问题，在一个不是很恰当的时间，而我们熟知的那种港片中的阳刚纯正友谊，克隆表现二战白人和印第安人的友谊来，不能引起美国太多主流影迷价值观的共鸣，其次就是吴宇森的暴力美学无法在其不擅长的战争题材中体现，在剧本、风格缺失的情况下，即使有尼古拉斯凯奇坐阵，依然没有改变《风语者》的失利，《风语者》可以说是吴宇森电影事业的分水岭，开始进入了后好莱坞时代，我们期盼吴宇森可以恢复当年《喋血双雄》《英雄本色》的功力，能带给我们惊喜，让我们为之疯狂，进而我们迎来了吴宇森耗费多年心血准备回归华语影坛的《赤壁》，众多的巨星加入，可是并没有起到加法的作用，《赤壁》可能让吴宇森陷入另一个低谷。
从营销上角度我们来解读赤壁的硬伤，我们作为一个消费者进入影院，我们的需求很简单，就是希望在付出金钱、时间的同时，我们期待能看到一部引起共鸣、甚至可以久久回味的电影，就算是《功夫熊猫》这样的电影，俗气的够单纯，但可以带来一种简单的快乐。
而电影《赤壁》的卖点是什么：重现历史题材、吴宇森回归华语影坛、或者中国的明星助阵、辉煌的画面等等，观影后，我们仔细的品位，好像我们各个方面都看到了，但都不够突出，或者《赤壁》在卖一个大杂烩，犯了营销的大忌，卖点众多，没有核心利益点，缺少风格化：如果把赤壁看作一个产品，我们可以说他是没有个性的，吴宇森的风格、演员的风格全部被淹没在一个固定的历史据本中，不由得不佩服王家卫，居然现在还能弄出《蓝莓之夜》这个的片子，继续延续王氏的神话。
首先看题材，不破不立，赤壁之战，在中国的教科书里有记载，可以说是已经定性的历史及人物，对于一个已经定性的事务，即使是还原本色，也不见得会讨巧，若是创新更容易落得不伦不类，同时我们在题材中看到了《赤壁》的硬伤，娱乐消费者过头，怎么剧情若隐若现的体现曹操这哥们为了小乔才发起这场战争，这不成了戏说《赤壁》了！我们可以看到剧本的努力改变原有的人物形象，那就是在诸葛亮的身上增加了幽默，但吃力不讨好，怎么看金城武都多了一些英俊挥洒，而无大家意识中诸葛亮的睿智和儒雅，而情节上周瑜小乔的激情戏，可有可无！在题材上已经先天失分，而最为关键的赤壁之战下集我们还要等到几个月才能看到，看了这么多年的电影，那叫一个别扭………
再看吴宇森回归华语影坛，可以是重磅的新闻，但我们看吴宇森基本就是希望看其暴力美学，可是在暴力美学极致甚至我们口味一再提升的情况下，如何在战争戏中体现暴力美学，我们看到的更多是重复，我们看到了飞舞的白鸽，基本跟剧情毫无关联，基本就是为了白鸽而白鸽，迷失了吴宇森原有的风格，吴宇森的回归没有带来惊喜，更多的是我们的一种失落，我们在担心，我们所熟悉的吴宇森最辉煌的时代是否可以再次来临。
三看众多大牌演员，演员个人气质与角色严重错位，梁朝伟的周瑜怎么看都过于儒雅，而应该儒雅睿智的诸葛亮又太帅了，尤勇的刘备透着憨厚，赵薇的郡主怎么看都透露小燕子的傻气，看着林志玲嗲嗲的摸着马说：“加油，使劲”也(爱华网)无语了，够后现代的了！倒是日本中村狮童的狠劲表现的淋漓尽致，可惜主角个人气质与角色定位的错位，再加上一些幽默的语言，周瑜问诸葛亮：“这么冷还扇扇子？”诸葛亮：“我需要保持冷静”，是导演想幽默大家，还是体现一种古人的乐观精神，抑或体现大将风度，在我笑过后，会感觉不伦不类……
营销是没有真相的，大多数人了解的世界更多的是传媒传递出来的，越南人是是吃面包还是米粉，印度是手抓吃饭还是习惯用勺子，没有媒体大多人是不了解的，同样中国最近国际形象高涨，是得益于汶川地震的快速反应、各方大爱无形的支持，中国媒体真正第一次做了到现场直播的媒体效应，而《赤壁》在整个拍摄过程中一直缠绕着负面新闻，就算是炒作也要有正面的把，而换角色、周润发与吴宇森的失和、失火、伤人事件、预算超支等等，基本都是负面的居多，而预告片可以看到的是气势恢弘，在《赤壁上》看到不多，也许是在下集中能展现出来，可是有了《赤壁上》的失望，势必影响到《赤壁下》的票房！|!---page split---|
《赤壁上》七宗罪
一、让我们满怀期望，恢复了二十岁左右的热情，马上又回到30岁稳重的神态，也许赤壁是一部不错的电影，但我们想要看到的绝对不仅仅是这些，应了一句话，希望有多大，失望就有多大，反差太大！
二、创造了电影的一种拍摄播放模式，那就是独立故事分段播放的模式，在好莱坞电视剧一直采用剧情随着播放赚些，火了就播放续集，不火就马上停止拍摄的模式情况下，当我们深深切切的在本土体验过后，还是要说，这个太扯淡了，一个电影的核心部分，要再等几个月可以看到，不能这样对待我们一直支持你们的影迷！
三、 定性的历史题材，剧情出现了歧义，不了解三国历史的人，会不会想着曹操为了一个女人发动了赤壁之战呢，基本这个可能超过性超过50％！
四、角色和历史人物的错位，频繁的更换角色，预算、时间超支，这也是不能让我们看到完整剧情的一个主要原因！
五、 娱乐大众的勇气可嘉，在正剧和戏说中摇摆，作为一个观众，我还是希望看到的电影更纯粹一些，要看喜剧我就看冯小刚的了，要看科幻大片我只要盯着北美的票房记录跟着看就可以了，正剧就是正剧，太多的杂烩，看似每种类型的观众都有看的理由，但最后会迷失的看《赤壁》最主要核心的群体！
《赤壁》中小乔与周瑜床戏
六、最为痛心的就是吴宇森风格的迷失，就冲着吴宇森的电影，我也会一直的看下去，希望在大家的支持下，吴宇森可以突破自己，或者再纯粹一些，就拍拍美学暴力的片子也好。探索中的迷失很不可怕，就这么不冷不热最折磨人。
七、电影人都很辛苦，安全第一，希望《赤壁下》不要再出什么人身伤害事故了……
好像通篇都在说这个电影的不好，平心而论，赤壁片子拍摄的很艰苦，吴宇森和一众敬业的演员都付出了很多，我们希望看到的是更加纯粹的吴宇森电影，更加阳刚一些的吴宇森，而不是迷失的吴宇森，迷失的华语电影。韩国通过aihuau.com政府的管制计划，已经在亚洲甚至世界取得了一席之地，我们国家的电影人也要思考下，电影也是一个国家的形象，为什么印度可以有个“宝来坞”，而港片确陷入困境，大国崛起的路很长，中国电影的路更长，照这么下去估计我们进影院的时间会越来越少，即使进去看的也是要睁大眼睛的中文字幕的外国电影。。。。。。
赵志平，上海今晟咨询顾问机构首席顾问，原叶茂中策划客户总监，成长模式、定制营销理论创始人，十年营销实战、连锁管理经验，专长于实效营销、连锁管理、城市品牌、企业文化等领域规划，曾为中国移动、真功夫、红星美凯龙、谭鱼头、珀莱雅、神州电脑、凯撒、美尔雅、PWOERLAND女包、赛风、红蜻蜓、强生、联合基因、美莱美容医院、三普药业、大运摩托、钱江摩托、比德文电动车、阿里斯顿、亿家能、天普太阳能、蠡口家具城、健威家具、莱威、ICI、大红鹰、久大集团、金正大等品牌进行战略规划，TEL：021—64736889，Http：www.kingsunsh.com， MSN：[email protected]
