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奥林匹克第一次将互联网转播权出售和转售给新媒体
3800奥运赛时内 视频网站会发生什么？
●本报记者 丁飞洋北京报道
编者按：
央视国际撒出奥运视频转播授权，泛起一个个涟漪：搜狐欲借此抢夺新浪用户和广告份额，据传新浪此次仍沿用与腾讯、网易合作围剿的方式与搜狐进行奥运冲刺较量；刚为视频牌照较量的视频网站此次又投入战斗；而此次国际奥委会关于视频转播授权的尝试是否会成为影响未来模式的一个样本？ “我们现在等国际奥委会的最后审批，这两天就会有结果，央视国际（cctv.com）视频授权确认的合作伙伴大概有8～9家。”央视国际网络有限公司总经理汪文斌告诉本报记者，当下的审批只是必走的流程，早在6月底，北京2008奥运赛事活动互联网转播授权协议的谈判都已完成，各家的准备犹如箭在弦上。 被誉为“世界狂欢”的奥运视频，在未来一个月，无疑将是最受网民关注的内容之一。尤其北京2008年奥运会，继历史上第一次有了互联网赞助伙伴后，又第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体，这更被视为国内互联网门户和新视频网站可分食的最后一块蛋糕。6月24日，在PPS、悠视网获得视频直播的相关权益后，搜狐也率先拿下全部奥运视频点播和直播授权，并高调放出要利用这个机会从老对手门户老大新浪抢用户的狂言。 而此次作为奥林匹克视频版权的首次授权尝试，其经验教训势必将对以后各界奥运会产生影响，成为一个惯例样本。央视国际：奥运会视频转播授权第一个样本 “央视国际也是与国际奥委会谈判后，得到了第29届奥运会官方互联网/移动平台转播机构资格，独家拥有内地和中国澳门地区奥运新媒体转播权益，这也是国际奥委会首次将新媒体版权与电视版权分开销售。”汪文斌告诉记者。央视国际谈判过程中并没有遇到其他对手，之后就按照与国际奥委会的协议将此合作进行两种方式的推广，即商业性转播权联合转播和公益性转播权联合转播，公益性转播权联合转播单位已经有上百家，而现在谈判比较热闹的都是转对商业性转播权的权利，扩大商业授权转售数量也早在公司计划之中。 据了解，当时国际奥委会对于选择新媒体视频转播权的合作伙伴同样非常谨慎，前提包括具备视频直播、点播等方面的技术优势，以及具有在互联网视频版权保护上的特别方式，基于这两个基本条件，一些申请者并不具备这样的资格而首先出局，最终，由央视网在同时具备上述两个基本条件的基础上获得这一资格。 事实上，北京奥运会主转播商不是媒体，它是由北京奥组委和国际奥委会奥林匹克广播服务公司共同出资组建的运营公司，名为北京奥林匹克转播有限公司，简称BOB。BOB与央视国际的主要合作，就是为央视网提供全部奥运赛场的录制内容，其中很多内容是最原始的、没有配音和编辑的母带，各个获得授权的网站完全可以选择自行选择报道的角度与方式。 “央视国际整个视频的授权是根据国家奥委会相关要求来做的，国家奥委会授权给我们3800小时赛时内容，也包括相关的文化活动的视频，比如说开幕式、闭幕式，这3800小时赛时内容是包括所有28个大项，306个小项体育赛事，视频内容可以做直播和点播。”汪文斌表示，奥运网络节目与传统电视直播最大不同就是可以点播，可以采用网络主持人，可以与网民做很多互动。 奥运新媒体商业授权分为战略合作伙伴、视频直播合作伙伴和视频点播合作伙伴三类，因为技术与版权限制，有的网站只选择了直播部分。“要拿下央视国际授权代价不菲。” 一位不愿意透露姓名的业内人士告诉本报记者，在搜狐发布获得奥运新媒体的战略合作伙伴资格前，央视国际已经授予专业视频网站PPS和悠视网相关的奥运视频直播权，根据PPS对外公布的奥运赛事转播起步价为3500万元人民币，而悠视网CEO李竹也表示，悠视花费的价钱也在2000万～3000万元之间。
汪说商业谈判均是一对一，并非如外界所说。在合作伙伴选择上，并没有具体数量规定，视频网站牌照也非获得转播权的必要条件，央视网更重视的是合作伙伴有很好的传播、技术和版权保护能力，除了之前提到的三家外，最近酷6也成为新合作伙伴之一，其选择的权益是从视频点播开始，除此之外，新浪、网易、腾讯、优酷等合作都在运作过程中，但其获得该权益的代价并不为外界所知，这些合作伙伴都将为其分担奥运赛事视频版权费用和制作费。 “对于不同影响力的合作伙伴，分担程度会有不同。”汪文斌如是说道。视频网站分享广告分成 6月12日，国家版权局对外宣布，为加强奥运版权保护，个人自拍的有关奥运赛事的DV、电视截屏画面将被禁止上网传播，上传个人博客也属侵权行为，这一规定让部分视频网站利用网民报道奥运赛事计划受阻，而财大气粗的门户网站的巨资投入，也使得加入视频直播队伍的门槛更高。 根据国际奥委会关于新媒体视频转播权授权的要求，有两条是不可逾越的：“一个是地域的控制，给我们的授权在中国内地和澳门地区，不可以越界传播；另外必须有受版权保护的技术，所有的内容必须经过加密。” 央视国际网络有限公司总经理汪文斌也表示，此次合作最重要的一点就是要看授权对象是否能够有效保护版权，央视网的授权仅限于内地和澳门，所以合作伙伴的网站必须要对方能够屏蔽来自中国内地和澳门地区以外的IP地址。 汪文斌说，扩大授权范围的一个考虑因素就是希望大家看到的都是正版的视频资源，而如果出现盗版的视频，相关的监测机构就会很快找到，并且提交相关部门进行处理，“如果说我们既提供了商业性的机会，也提供了公益性的机会，还要进行盗版的话，国际奥委会还有相关严厉的制裁规定，我们就要通过监看、举报以及其他相关的行政、法律的处罚，来解决问题。” 有业内人士认为，视频牌照和奥运视频版权资源的视频网站有望借此异军突起，广告商也会因此加大视频网站的广告投放力度。随着宽带接入的普及和P2P流媒体技术的成熟，视频已经成为网民最常消费的互联网内容，因体育赛事自身强烈的视觉刺激和冲击，上网看体育比赛日益成为网民最喜爱的娱乐习惯之一，今年的网上奥运视频，对于拥有2.2亿网民的中国互联网企业来说更是不错的机会，而且奥运比赛时间大多为中国的工作时间，因此互联网将成为上班族和年轻用户关注奥运会的主要渠道。 中国互联网络信息中心(CNNIC)近日也发布了《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》，报告显示我国使用网络视频的网民高达1.6亿人，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户，中国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。 “今年可以说是视频营销元年，最近半年时间里，已经有60多家一线广告主在优酷投放广告，比如三星、中国移动、李宁、阿迪达斯、蒙牛等品牌，每个月的销售增长都是双位数。用户流量有保证后，广告客户也开始向视频网站转移，为此我们的董事会决定对优酷增资扩股4000万美元。”优酷CEO古永锵表示，此次获得的资金将用于支付视频用户迅速增加导致的带宽成本，公司同时也在为奥运视频合作与央视国际在协商，在他看来与电视台或者影视公司购买有版权的视频节目，将来分享广告分成是公司商业模式之一。
（相关报道见1763期《中国经营报》B10版）
