未来五年里,中国将担任新百伦(New Balance)实现全球业务倍增目标的重要角色。 11月13日,美国的运动鞋类和运动服装公司New Balance新任首席执行官Robert T. Demartini在上海宣布了其为开拓中国内地市场的战略性发展计划:到2012年,希望在中国达到10%的市场占有率,开设1000间概念店,成为中国第一大跑步运动品牌,并希望将中国市场发展成New Balance的全球第二大市场。 Robert表示,2012年New Balance的全球销售额将实现翻番,而中国在其中则担任重要的角色。 新百伦总部位于美国波士顿,至今仍然是一家私人公司。其产品涉及各类型的运动服饰和运动鞋,包括跑步系列、步行系列、多功能训练系列、篮球系列、网球系列、攀山户外运动系列及儿童系列。去年,New Balance的全球销售额逾15亿美元。目前中国为New Balance全球第四大市场,开有 287个零售店,以及7家工厂。 1995年,New Balance借助代理商进入中国,后经历失败;2003年11月正式登陆中国市场后,一直坚持以直营店为主;2006年才改变经销商策略,大量招收中小型经销商,建设自己专属的经销商体系。
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