爱华网系列专题：王老吉捐款
最近没时间写文章，原来感觉王老吉事件讨论的时间窗口已经过了，不打算写王老吉，但发现后面的文章要用到王老吉，这里补上
和王石捐款事件完全相反，王老吉利用捐款事件，成功的进行了一次整合营销
1. 事件营销
5月18日晚，在CCTV2捐款晚会，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，立刻成为捐款最多的企业，同时，更是一鸣惊人、妇孺皆知
2. 论坛营销
在宣布捐款一亿元10几分钟后，封杀王老吉的帖子几乎充斥着各大网站和论坛，点击率在短时间内飚升
3. 博客营销
王老吉的一亿元营销事件，很快成为爱华网的话题及各个博客分析、对比（和万科）的材料，而且频频曝光、频频讨论，也包括我
4. 口碑营销
王老吉的网络营销，并不限于论坛，很多人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉，同时有很多文章通过QQ、QQ群、邮件进行传播
5. 网络营销
其实王老吉很早就开始注意网络营销，在今年初，就在天涯上开辟“天下第一罐”专栏，连发帖的图标都是王老吉的红色易拉罐。
虽然王老吉有意炒作，虽然王老吉贴子明显为网络推手所为，但王老吉的一亿元营销，不愧为一次经典的营销案例，也体现了加多宝团队的灵活与智慧
如果说网络营销是企业营销最有发展潜力的营销方式，则口碑营销将是营销的终极目标，而论坛营销和博客营销将是口碑营销的传播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之际，论坛营销和博客营销将充当助推剂的角色，如何把产品、营销、口碑有机的整合在一起，是智慧，也是艺术，这也是wopush正在努力做的。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，刘爽，创办网络营销策划机构WoPush.com，主要提供基于互联网的口碑营销解决方案，擅长博客口碑营销策划、论坛口碑营销策划。EMAIL/MSN：[email protected]。博客地址http://www.wopush.com/blog欢迎与作者探讨您的观点
