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系列专题:成功营销2008年6月刊

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给爱读书的懒人

紧张的生活节奏让我们开始喜欢看轻松易懂的书,无需过多思考就可以把握书中的精华,这就是那些爱读书的“懒人”。但是轻松的书并不是空皮囊,简单的故事也可以蕴藏深刻的道理。在读图时代的今天,一本轻松的书不仅可以适应快节奏的现代生活,而且可以让你在休闲中涉猎营销知识,有所领悟。

今天,《成功营销》就向我们的“懒人”读者推荐几本可以轻松阅读的书。

《坏营销,好营销》

作者:张兵武

出版社:北京大学出版社

内容简介:近年来市场环境发生巨大改变,竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都成了企业头疼的问题。就在很多人感叹营销越来越难做的时候,一些从不在传统媒体上做广告的企业如Google等,却发展成为全球性品牌。

本书在结合当今社会特点的基础上,提出企业应开展实效营销,要更强调效应的多重化、倍增化、持续化,着力于创造可自行运转、持续获得的效益机制。要想做到这一点,企业就要明确:品牌比产品更重要;深度比范围更重要;整合比自创更有效;互动比控制更重要。

《偷走这些点子——营销制胜的秘密》

作者:(美)史蒂夫·科恩

译者:胡洲

出版社:东方出版社

内容简介:史蒂夫·科恩从事营销行业达30年之久,有过在花旗、苹果等众多知名大公司工作及合作的经历,还多次参加大型政治运动和公益活动,从而拥有难得而又宝贵的实践经验,这些经验转变成为了很有价值、经得起考验的点子。

基于上述原因,作者在本书中列举了近百个珍贵的案例,以一针见血的锐利笔触,直接明了却又机智诙谐的风格,讨论了营销、创立品牌以及广告的各个层面。经典的营销案例与论述相结合,对几十个产品广告所具有的优势和存在的缺憾逐一分析、讲解和评判,图文并茂,生动形象,使读者能迅速领会和掌握。

《我的广告生涯&科学的广告》

作者:(美)霍普金斯

译者:邱凯生

出版社:中国人民大学出版社

内容简介:《我的广告生涯》和《科学的广告》是现代广告奠基人霍普金斯的两部代表作。在本书中,霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销等广告理念以及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。其中《科学的广告》还被大卫·奥格威列为奥美公司员工7本必读书之首。

《摊牌:做品牌就是做生意》

作者:孔繁任

出版社:浙江人民出版社

内容简介:打造一个受众喜欢的品牌,并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见,品牌也是门有利可图的生意。中国制造企业正面临着从做产品到做品牌的过渡。

作者通过20个极富学习和借鉴价值的案例,展现了如何通过成功经营品牌,实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度,结合作者成功经营过的各个品牌,以案例的方式,告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。

《说故事的行销力量》

作者:欧阳风(编)

出版社:中国城市出版社

内容简介:通常,最深刻的道理往往蕴藏在最简单的故事中,行销也不例外。本书精选了古今中外最经典的行销智慧和解读行销密码,从有趣的小故事出发,引出行销的基本功,教你如何创造客户需求,掳获消费者的心,早一步攻占市场。轻松短小的故事配合点睛之笔的方法摘要,很适合枕边阅读。

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