爱华网系列专题：成功营销2008年6月刊
文/SONIA 来自《V-MARKETING成功营销》
互联网是一个奇迹丛生的地方，当互联网成为营销的载体，营销也将具有无限的可能。泛娱乐化是这个时代不可回避的问题，成功的营销离不开幽默或诙谐的元素。互联网的存在让娱乐营销成为可能，只是人们往往忽略了这一点。用快乐为营销包装，让营销快乐起来！
记得还在学校读书的时候，一位老师讲的“快乐营销”让我听得很入迷，而其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖得那么贵——因为接受度高。
2005年MOTO L6借着超女的火爆，推出的漫画广告给这款新上市的手机赢得了不错的口碑和品牌认同价值。
试想，一位白领每天处理着各种OFFICE文件，偶然朋友发过来一条链接，点击进去是这样一组漫画，他当时会是怎样的感觉？虽不至于感激涕零，但也总会会心一笑吧。而很有可能的是，在接下来的短短一分钟内，整个办公室的人都会分享到这条信息——快乐总是更容易被用来和别人分享。
所谓信息的传递，不是一条信息里你“放进去”什么，而是阅读者“拿出来”什么。“快乐营销”的魅力所在可能就是你“放进去”的其实很少，但是阅读者“拿出来”的却比你预想的更多。网络口碑传播起作用的关键，便是传播的信息源本身是否具有传播力。商业信息与非商业信息之间其实就差那么一点点，但就是这一点点，让诸多商业信息被网民本能地屏蔽了。在你的信息被网民理解成商业信息之前，用多媒体的娱乐手段把它简单包装一下，哪怕最终人们终于明白——这又是一条广告，但也还是会欣然接受，因为他们从中获得了快乐。
更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.vmarketing.cn
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
订阅电话：010—85650313
广告热线:010-85650329,85650343
