爱华网文/《广告主》杂志 徐中丽
“白象食品集团预祝圣火登顶成功，鼎力支持第29届北京奥运会，鼎力支持民族事业，传递白象情，鼓舞中国心！”5月8日上午11时16分，在珠峰营地外，白象食品集团的员工们拉出横幅，共同为即将携圣火登顶珠峰的登山队员们呐喊祝福。
奥运营销不走通常路
沸沸扬扬的第五届中央电视台电视节目主持人大赛余音未落，借此大树品牌形象的白象集团近日又全力鼎助奥运圣火珠峰传递。用白象集团的话说：“我们从不走别人走过的路。我们开创了在西藏登山队珠峰圣火传递事件中诸多的第一！这就是我们独树一帜的地方。”
小到饮水纸杯，大到咖啡机、取暖炉，自今年3月与西藏登山队合作签约仪式正式拉开帷幕，白象集团就致力于“尽自己最大能力为西藏登山队后勤保障服务，圆满完成这次奥运圣火的珠峰传递任务”。白象集团此次对西藏登山队的赞助，结束了登山队没有专业食品的时代，并且把自己的企业Logo 与登山队的生活起居交相辉映，电视直播画面中随时可见企业的标识，白象集团的这次事件营销可谓是做到极致。奥运圣火攀珠峰是奥运圣火传递史上第一次在高海拔上传递，其本身就是一个全世界所关注的焦点，白象集团品牌管理中心经理孙凯告诉记者：“作为一家中国大型食品加工企业，其民族情节及爱国意愿深深的触动集团每一个企业员工，因此在这样的背景下我们支持奥运圣火珠峰传递就意义非常重大。”
此次赞助登山队，白象集团别出心裁，推出白象8848大骨皇，这是世界上第一款能在高海拔、高强度、高运动状态下迅速补充运动员身体所需各项能量的营养运动型食品。同时，白象集团还为自己的品牌找了西藏14座高峰探险队出国登山的历史上唯一出现过的女性吉吉做代言。取名“8848”，本身就具有特定意义，“其内涵并不局限在珠峰的海拔高度上，也表达了白象作为中国食品企业做好、做大、做强的决心，在未来的发展中白象食品集团一定像‘8848’的高度一样站在国际食品行业最前沿！”这款特制的方便面，“包含了白象研发人员钻研高山恶劣环境下面食品科学营养架构的心血，也包含了寄予它能为西藏登山队队员登上珠峰传递圣火的助力期望。”方便面吸取了川、湘、鲁、粤等菜系的精华，添加了冬虫夏草、藏红花等多味藏药，经过了200多天的细心研制，可以满足西藏登山队运动员的身体需要。据悉，白象“8848”大骨皇已经开始陆续分区域上市，在今年的销售中白象集团表示将紧跟消费者意见反馈，“相信这款产品在2008年一定可以成为白象食品集团的另一产品亮点”。
吉吉的代言可谓是白象此次奥运营销最引人注目的一大亮点，对此，白象集团董事长姚忠良先生表示：“吉吉作代言，胜过众多演艺明星。她的坚忍不拔、敢于挑战的品质正是中国民族企业走向辉煌的精神支柱，吉吉的事迹能够鼓舞所有中国人的心。”奥运圣火珠峰传递凝聚着全世界华人的期盼，是一次展示中华民族自尊、自强、自信的一次伟大创举，也是全人类第一次挑战极限的行动，通过这次的事件营销，让白象集团的品牌知名度、美誉度、认知度空前高涨，为其“在努力打造‘中国方便面第一品牌’的道路上打下了坚实的基础。”随着白象赞助圣火珠峰传递直播节目，白象集团也适时插播自己的广告宣传片，可谓是名利双收！|!---page split---|
一个非奥运赞助商眼中的奥运文化
奥运会是全世界企业角逐的必争之地，企业藉力奥运会搞营销首先必须要认识到企业文化与奥运文化的融合度，好的认知是奥运营销成功的一半。作为非奥运赞助商的白象集团，此次赞助西藏登山队，也可谓是经过好一番策划，用白象集团的话说，8848大骨皇一举得到西藏登山队队员的广泛认可，体现了“人文奥运”；后勤补给完全符合环保标准，捐赠的珠峰大本营取暖炉为液化气取暖炉，不产生任何污染气体，体现的是“绿色奥运”；世界上首款具有高钙、高能量的运动型营养方便面——8848大骨皇的成功研制，充分体现着“科技奥运”的精神。“我们是站在积极为‘2008北京奥运会’做出贡献的立场上做事，不管我们是不是奥运赞助商，我们都一如既往地为中国奥运做实事。”可以说白象集团对圣火珠峰传递的赞助，不仅是一项营销策略，同时也体现了本土企业对2008北京奥运的支持，表达着企业的社会责任。
此次赞助珠峰圣火传递，白象集团无疑也是花销颇多，但换取的是企业无形资产的累加， “我们创造了诸多的第一：方便面行业唯一使用奥运火炬手作为形象代言的企业；中国唯一一家赞助西藏登山队奥运圣火登顶的方便面企业；中国第一家在世界第三极珠峰建立诚信丰碑的企业；中国第一家在世界第三极珠峰点燃诚信火炬的企业；中国第一家在世界第三极珠峰发布诚信宣言的企业；全球唯一一家用三次登顶珠峰的女性吉吉作为形象代言的企业；全球第一家在珠峰大本营建立世界海拔最高的商务中心的企业。”这些“第一”正像孙凯所表示的那样，对于提升白象集团的品牌形象来说“已经获得了事半功倍的效果”。
谈到对此次赞助的最大收获，孙凯表示：“收获就是从这次赞助活动中，我们从西藏登山队队员——骁勇善(爱华网)战的珠峰火炬手们不怕艰险、不怕牺牲、不怕苦不怕累、坚韧、坚强与坚持的精神中看到，我们中华的力量、民族的魂。”进入2008年以后，白象集团在董事长姚忠良的带领下，已经组成强有力的品牌战略发展规划团队，在品牌建设方面已经形成有效的专业队伍。“我们白象食品集团庆幸参与赞助了这场史无前例的英雄壮举，白象食品也将和这次事件一同载入史册！”
相较于往年，今年白象集团的广告投放略高，策略上主要在央视、卫视、地方媒体之间进行优化组合，在事件营销的推广上以点扩张到面，利用各种电视、网络、平面等传播方式进行针对性的有效传播。创意上超出了以往关注白象品牌的推广与发展，不局限在现有的格式中，“如果有很好的爆发点我们的传播资金和策略都会集中有力的宣传，达到以小博大、以点扩面的营销传播。”“以食为天，创新领先”，持着这个企业理念，白象集团立志打造“方便面食品行业第一品牌”。
5·12四川地震，举国悲恸，白象集团也率先向灾区捐款捐物150万元和20万包方便面食品，同时组织四川白象食品有限公司成立20人以上的救援小组救援队。在企业的逐步壮大发展中，白象集团正在一次次的事件营销中扩大自己的品牌影响力，这其中既包含着营销元素，更囊括企业的人文意识。在今后的发展中“白象将在以后的品牌战略规划中科学务实地做好每件事。”
版权声明：凡从爱华网转载本文，需注明作者姓名、文章出处（《广告主》杂志）、版权方网站（www.advertiser.cn）、邮发代号（2-790）、征订电话（010-68484583）。未按照以上事项擅自转载刊发的，本刊将依法对侵权方采取法律手段追究侵权责任
