流行病毒 品牌“流行病毒”



     《江南style》疯狂蔓延,想必不少人会纳闷挠头:这个韩国死胖子,怎么就火了?与此同时,从大人物到草根,都争相模仿,更有不少品牌模仿此MV进行品牌传播。看得多了,不禁让人心生厌倦。要制作一个精良的病毒视频,跟风从来都是下下策。看完下面红牛、Volvo、可口可乐的案例,你是不是觉得自己该补补课了?

  红牛:震撼“多米诺”

  红牛的极限运动挑战一向是其强有力的病毒宣传方式。这一次,红牛玩得更大,推出一支颇有杀伤力的病毒广告:在长达6分钟的时间里,11位顶级运动员汇聚一起,通力合作,先后完成跳伞、滑板、高尔夫、自行车特技、越野机车、跨栏等多个极限运动。各种自制机关帮助这些极限运动顺利过渡,看上去更像是一次运动版的多米诺行动。

  [点评]上天入地,想必这是迄今为止最昂贵的多米诺行动了吧?值得肯定的是:红牛病毒视频一向带有自己品牌调性,坚持并创新,颇吸引眼球,又能促进传播。但是,这次一下都玩遍了,下回玩什么?值得期待。

  Volvo:惊险走钢索

  为了向消费者展示Volvo精准和良好的操控性,Volvo编排了一场惊险刺激大戏:一个女人在两辆行驶的Volvo车之间走钢索。她必须在车辆行驶到一个隧道内之前完成任务,否则,钢索会被隧道撞断,她也会面临生命危险。这一事件不仅达成了volvo的传播意图,还吸引600万人在Youtube围观。关键是,其投入不及一条TVC的1%。

  [点评]事实上,现在大多消费者都已从感性转向理性。因此,视频营销也不能过分玩“花活”而忽视自己的传播诉求。Volvo在展示精彩内容的同时,也向消费者展现了其产品实用性,这一点很值得肯定。

  可口可乐:70秒收获惊喜

  可口可乐是007系列电影的资深合作伙伴。这一次,伴随新的007系列电影Skyfall即将上映,可口可乐公司又迅速行动起来,比如推出这个题为“释放你体内的007,只有70秒”的视频。

  该视频在比利时安特卫普的中央车站拍摄。毫无防备的路人会被一台貌似自动售货机的机器吸引。当他们想拿到一瓶零度可乐时,机器屏幕告诉他如果他想得到一张Skyfall首映式门票,那么就去6站台,而且只有70秒的时间。于是,稍微迟疑后,这些路人都撒腿狂奔。活动组织方为了增加难度,还设置了好多“障碍”:比如在楼梯上遛狗的妇女,在自动扶梯口跑步的男子,在楼梯上拽住你搭讪的美女,故意碰翻橙子的小贩……活动参与者的反应被隐蔽摄像头摄录下来,而背景音乐则是大众熟悉的007电影音乐,非常搞笑。

  [点评]007电影,70秒,各种障碍,考的是参与者的反应速度和动作灵巧度,这与007电影主题结合得很紧密。同时,也让人对零度可口可乐印象深刻。视频被反复转发和传播,可口可乐的电影营销做得可谓精妙。

  

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