爱华网系列专题：汶川大地震
今天中午打开新浪网关注下汶川灾情发展情况，就注意到灾情播报的左侧是下图的广告了，本来还以为是新浪的公益广告，点进去一看，没想到是如图二的伊利报导，用的是新浪的新闻页面，标题为：“伊利向灾区捐款100万元第一批救援物资已送达”下方是一个红十字会的工作人员相片，和简短报导。
首先值得赞誉的是伊利的公关市场人员的快速反应能力，及时在大家最关注的时候上广告，但是不得不说的是以下几点缺憾：1、为求快速而太过参促，甚至连物料都未曾能准备好，在广告图片上不能很好的体现伊利的商标，logo，可以参考下方的“伊利广告演示图”；2、直接链接的是新浪页面，我想做互联网市场的同仁都知道，不同的landing page，它的效果是有天壤之别的。3、捐款100万的主题，这个主题在未确定其它人动向之前暴露得太早，以至于后来看到其它企业动辄捐献千万，这100万的主题明星显得太寒酸，还有可能导致负面影响。
下图二就是伊利广告的landing page，看起来就像新浪的一则新闻或者简讯，内容单薄，网民看完即容易忘记，而且在其它企业的捐款数额面前显得很寒酸。
图二
反观蒙牛的广告，我是晚上回到家里的时候才看到的蒙牛广告，在图一的新浪新闻中上方，我想选择这个位置也是迫不得已，因为对手伊利已经占领了最好的位置。在先机方面蒙牛略逊，但是：蒙牛在后面出击中的组合拳不得不服，高手一出招就知有没有。
首先：广告物料方面，由于占不到更好的位置，但是更好的展现是可以做到的，蒙牛的物料更加动感，而且对企业品牌表现更加清晰
其次：广告链接到的页面是蒙牛自己的网站，见图三，品牌形象突出，而且有充分的空间和内容来展现企业形象和排除纷杂内容让网民更加愿意去了解这篇文章。
另外：在蒙牛更新了捐款资料后，在滚动新闻中以：“中国红十字会总会接收到最大一笔企业捐赠”为题写了一篇十足的软文，见图四、图五
蒙牛广告示意图
图三
图四
图五
暂且不谈这两家企业的实际捐赠和努力，我们从这次公关广告的交锋，评判下实际效果。显然，蒙牛迟到了，但是就今晚看来，如果明天伊利没能及时跟进，最终蒙牛的形象收获将会高于伊利。这一局蒙牛略逊，输在时间上，但是明天如果伊利没能及时跟进，最终结果将是蒙牛胜。
2008-5-14 晚23点10分
