李嘉诚撤资的政治原因 “撤资千万控股XX”中的广告困境



 李嘉诚撤资的政治原因 “撤资千万控股XX”中的广告困境

怎么做广告?这是一个看似简单至极的问题。

哪个企业不会做广告?找个广告公司,选择一些媒体,想出一些广告内容,增加一点创意,不就是在做广告吗?

不错,这样操作的确是在做广告,但是就如每个老板都有大脑,但不是每个老板都能把企业做强,也不是每个老板都能把企业做久。也就是说,同样是在做广告,同样是在花钱,但是能否产生效果、能够产生多大效果却各不相同。

进一步来说,企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境,花费巨资广告费做宣传,结果收效不大,甚至拖垮了企业。就这好比用万两黄金做了一只弓,但箭却是用面粉做的。弓再贵,但箭不实,仍旧是竹篮打水一场空。面粉做的箭没有力度,如一盘散沙,很难射中目标,即使射中了也不会给别人留下任何印记,最多只能留下一餐不可口的馒头。

我就看到这样一则广告,说的是某电脑公司花费巨资收购了当地的一家IT大卖场,原文最大的标题是这样表述的:

……XX撤资千万控股XX……

我们都看出了其中的致命错误:既然是“撤资”,又何来控股?

显然是“斥资”之误!

一个企业的广告做到这种“境界”,不只是企业的疏忽还是企业的悲哀。

这个背后暗藏的是企业对广告的误解。

企业主可以花100万元去买广告发布费用,却很难花1万元买广告发布内容。

对于广告内容只是随便让负责媒体发布的广告公司做一做脑力激荡,或者自己的相关部门草草了事,总之不肯支付额外的费用去做内容。

就如同一个企业只愿意花5000元拍广告,却愿意花5000万元在中央电视台高调投放。

这种不合理是显而易见的,为什么企业老板看不见?

两个原因,一个是相关智业公司鱼目混杂,良莠不齐,企业老板分不清,辨不明,上过当,索性就一概不相信了;另一个原因是中国老板大多愿意花钱买看得到的东西,不愿意先为看不见的“创意”付费。我们可以打一个很极端、很恶俗的比方,不少老板愿意花10万元去KTV,也不愿意花10万元做创意。为什么呢?原因很简单,决定支付费用之前,创意的水平是看不见的,而小姐的容貌和身体特征是看得见的。

类似“撤资千万控股XX”的广告并不在少数,我在电梯的框架广告上看过一个美容院的广告,强调自己能够“流住你的魅力”,其“流住”显然是“留驻”之误,但是这个问题就大了。

美容院是极其需要重视“细节”的,谁都不愿意切割双眼皮的时候多挨一刀,变成“三眼皮”或者是变成“大熊猫”。可是你的广告已经表明你美容院是粗心大意的,明摆着要让我的魅力“流”走。任凭你说得天花乱坠,细心的消费者只能选择放弃。

除此之外,企业在做广告的时候不能只顾硬广告,还应该考虑软广告以及复广告。我说的复广告意指包含新闻和广告双重元素的广告。例如,中国乳业领导品牌蒙牛早期做广告时声称自己要向伊利学习,做内蒙古第二品牌。这种广告可谓是一箭多雕,既有初期的广告效果,又可以随之引发争议、产生新闻,再往后就会变为品牌典故,成为人们学习的典范和传诵的对象。这是广告行为中的高境界,值得企业学习。

个性饰品领域的领导品牌酷咔咔,在投放招商广告的过程中,也采取了类似的做法。酷咔咔饰品先颁布“饰品秋收令”,系统展示自己给予加盟商的各种支持,同时又向加盟商赠送“加盟火眼”,帮助加盟商正确合理地选择加盟品牌,保障加盟商自己的利益。这种做法既展示了企业自己的优势,又给加盟商提供了选择品牌的思路和方法,而且能够引发争议,产生新闻,最终自然也会变为企业的品牌典故,一样是一箭多雕,值得企业借鉴。

黄金做弓,面粉做箭。企业玩不起,也不能玩、不该玩,所以,远卓品牌机构认为,企业在做广告的时候要努力跳出这个困境,前期制作多花1元钱,免得后期投放浪费1000元甚至10000元。

 

欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/463563.html

更多阅读

李嘉诚突然撤资中国将面临巨大危机 李嘉诚撤资的政治原因

李嘉诚突然撤资 中国将面临巨大危机发帖时间:2013-09-17 16:31  在北京、上海、杭州、苏州等城市地王纷纷破土而出的时候,李嘉诚却悄悄地抛售了其在上海、广州的410亿港币的物业。万科董事会主席王石在微博表示,“精明的李嘉诚先生在

李嘉诚读书的故事 李嘉诚小时候

李嘉诚五岁读书,每天放学回家后,悄悄飞进他的小书房,他太爱看书了,平时他一有时间就躲在自己的小书房里,如痴如醉的看书,而且读书却异常刻苦,夜里点着油灯读书,很晚很晚都没有去睡。后来看书越多,他越感觉到自己知识的贫乏,便越是废寝忘食、如

洞察和审视李嘉诚家族的霸业走势 王永庆和李嘉诚谁有钱

【导语:近期,越来越多的风言风语和是是非非,泼向年事已高却依然睿智的李嘉诚先生,坊间关于李嘉诚与北京当局早已闹翻、不看好香港未来、资产开始大规模转移欧洲等等传言,不绝于耳。笔者跟踪研究李嘉诚家族及产业已经多年,现将笔者的一篇旧

李嘉诚撤资背后诡异的政治局势 李嘉诚撤资中国的背后

2015年第一个工作周结束了,昨晚打开香港互动新闻台,扑面而来的是重磅新闻:李嘉诚宣布重组和记黄埔和长江实业,将注册地改到开曼群岛,正式全面撤离香港!万亿资产,数十年的积累,如此大刀阔斧的背后,一定有深刻目的。李嘉诚雄踞华人首富16年,是杰

李嘉诚背后的两个女人 两个女人的战争大结局

  曾经,李嘉诚和表妹庄月明的婚姻,遭到了舅父庄静庵的极力反对;如今,他和“红颜知己”周凯旋的交往,则受到了小儿子李泽楷的抗议。  “发妻”庄月明  李嘉诚与庄月明喜结良缘,并非他人之功,他们是通过自由恋爱走到一起的。  香港

声明:《李嘉诚撤资的政治原因 “撤资千万控股XX”中的广告困境》为网友操性分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除