爱华网系列专题：雪灾
4月份以来，由中央宣传部、中央组织部、中央纪委、解放军总政治部、中央直属机关工委、中央国家机关工委共同的组织的“抗雨雪冰冻灾害先进事迹报告团”在河北、河南、安徽、江西、湖北、湖南、广东、广西、贵州等地进行巡回报告。所到之处，先进个人和集体代表抗击雨雪冰冻灾害的亲身经历和真切感受，感人肺腑、催人泪下，会场上不时响起热烈的掌声。
据国家民政部统计，这次雨雪冰冻灾害波及21个省(区、市、兵团)，直接经济损失1111亿元，其中湖南、贵州、江西、安徽、湖北、广西、四川等省(区)受灾较为严重，许多家庭连基本的供暖都无法保证，雪灾给人民的生产、生活带来重大影响。
时至今日，雪灾已经远去，但雪灾带来的痛楚仍令人记忆犹新。同时这场雪灾也充分说明中国的采暖事业和采暖市场还不够完善、不够成熟。如湖南、广西、广东等省份都是非集中供暖地区，一般的取暖设备费用高、效率低，甚至没有效果，严重影响了人们的生产生活。
这对中国的采暖事业和采暖散热器企业来说，是一次严峻的挑战，更是一次展示风采、彰显实力、体现作用的机遇。
挑战已经过去，机遇能否把握？中国采暖散热器行业能否迎来春天？
作为一名饱受雪灾危害的普通民众，无论是对于企业还是对于大众，我们都期待中国的采暖散热器企业能有所作为。这一点，网上热议的金海水暖器材有限公司及其推出的采暖新品，可谓高瞻远瞩、反应敏锐、先声夺人。
但据有关专家透露，中国采暖散热器行业还存在许多问题和困难，例如原材料的疯涨，国家产业政策的调整，人民币升值等压力，再加上国内散热器企业良莠不齐，以及许多中小企业的恶意竞争，造成中国散热器行业在一定程度还存在品种多、创新少，产量大、精品少，企业多、品牌少，抄袭模仿多、自主研发少等现象。目前，在国内大大小小的散热器企业约有1200多家，而实际上有实力、上规模、能自主创新的企业不足50家，另外千余家企业都是些想分一杯羹的小企业，且产品更新换代迟缓。据采暖散热器委员会副会长肖日嵘教授介绍，目前在中国散热器市场上，主要有铸铁、铝制、铜铝复合、钢制等几类。其中铸铁散热器占的比例最大，约占市场份额的50%以上；钢制散热器占20%，钢铝复合、铝制等新型的散热器只占市场的30%，但铝制新型散热器在欧洲等发达国家和地区早已形成主流的采暖设备，而国内，铁制散热器还占据半壁江山，老式、笨拙、丑陋的铁制散热器已不能满足人民的需要和国家倡导的节能降耗的战略要求。权威数据显示，当前，我国每年社会终端能耗折合成电力总计为2万亿度，能源消耗总量达世界第二，相当于10个三峡电站的满负荷处理，建筑能耗占全国能耗的1/4，其中采暖耗能占55％。可以想象我国经济高速发展的背后，是用高能耗、高污染作为代价的。虽然，这并非我们的本意，但是，经济发展与能源环境的矛盾确实存在。在国家节能、减排、环保等大的政策背景下，大多数生产铁制高耗散热器的企业，将会被“逼”着硬性转型，这对很多传统散热器企业来说是个挑战，对行业发展也是个巨大冲击。中国散热器行业的技术创新和产品的更新换代势在必行。而铝制散热器在欧洲已经占有很高的市场份额，所以随着国家节能减排政策的逐步落实和消费者对散热器装饰性、经济性等要求的进一步提高，铝制散热器将越来越受到人们的喜欢。
其次，国内采暖的服务市场也亟待规范，目前，采暖市场上还存在着5种常见的损消费者利益的不和谐行为，如通过“减少散热器片数配置量”来实现所谓的“低价”，“虚报产品的散热量”来夸大取暖的效果，“多收安装材料费”来获取最大利益，“服务打折扣”来推卸责任，“安装标准较低”来追求省事省力等等，散热器产品的售后服务很少被企业拿到桌面上进行讨论，但这些事实也是众多企业不得不面对和解决的重要问题之一。虽然以上不和谐的散热器市场行为是一些不负责任的中小企业所为，但他严重损害了行业的健康发展与消费者的利益。
另外，今年南方大范围持续雪灾给人们的生产、生活带来前所未有的重大影响，许多家庭连基本的供暖都无法保证，由于这些省份都是非集中供暖地区，空调由于室外机结冰无法启动，导致采暖困难，这样，就出现了采暖的真空地带，即长江流域及期以南地区，因而经济、方便的独立供暖成为人们普遍期盼的采暖需求。
在外部因素与内在因素共同作用下，中国采暖散热器行业势必面临着一场“物竞天择”的淘汰赛，行业的“洗牌”和重新定位在所难免。
在中国采暖散热器企业中，到底谁能胜出？谁能领跑？我们拭目以待。
田国垒，品牌策划与推广专家，实力派营销新锐，财经作家，在爱华网、中国管理传播网、《消费日报》、《经理人》等网站、报刊发表各类营销文章数十篇。E-mail:[email protected]
