百度奥运品牌影响力报告:恒源祥第一
来自《V-MARKETING成功营销》
日前,百度奥运频道(2008.baidu.com)发布了2008年2月最新的《奥运品牌影响力评估报告》。报告最新统计显示,因一则有争议的电视广告,恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升,在50个奥运品牌中,排名第二。而此前曾占据品牌关注榜榜首的联想,排名跌落至第五。
据了解,该报告的研究对象定义为奥运品牌,包括2008年北京奥运会全球合作伙伴、赞助商和供应商,共计50个品牌。报告相关负责人表示,《奥运品牌影响力评估报告》重点考察媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的指标,2月份的报告数据采集时间为2月29日。
据CNNIC的最新报告显示,百度在中国搜索市场的首选份额已经高达74.5%,百度搜索更是覆盖超过90%的中文人群。作为全球最大的中文搜索网站,百度每天会接受来自全球的数亿次查询请求,并为CNNIC的“互联网报告”提供中国互联网的网页、网站数量,如此庞大的数据库,保证了报告能够精确反映出50个奥运品牌在奥运公关方面的真实影响力,为奥运品牌的营销提供效果监测、数据支持和决策参考。
恒源祥成最大黑马
因为一则颇有争议的电视广告,恒源祥成为此次报告中最让人意外的奥运品牌。在1月份的《奥运品牌影响力评估报告》中,恒源祥的综合影响力排名甚至没能进入前20,媒体影响力排名仅列第16位,但在2月份的报告中,却突然位列媒体影响力和综合影响力排名的第一、第二位。
报告特别指出,恒源祥的电视广告引起了大量的社会关注,分析发现公众评价褒贬不一,故在媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的考察指标中,没有采用特殊的负面新闻算法。
此外,恒源祥在政府影响力和个人影响力排名方面,也有大幅攀升,分列第七、第三的位置,而在1月份的榜单中,这两项考察指标恒源祥均未进前20名。分析认为,不管恒源祥的广告是否会损害其品牌形象,但它对恒源祥品牌关注度的提升显而易见。
联想略显疲软,跌至第五
作为奥运会的全球合作伙伴,联想在近期的奥运营销中表现略显疲软,报告显示,在2月份的最新奥运品牌综合影响力排名中跌落至第五,被恒源祥、三星超越。
对比近三个月来的报告,可以发现,联想近期的奥运营销呈现”走下坡路“趋势。在2007年12月的报告中,联想品牌综合影响力位居第一;到2008年1月,名次下降至第三,本月报告更是跌落至第五。
不过,报告显示,联想在媒体、政府、个人关注度三方面表现相对比较均衡,分别排名第三、第二、第四,依然后劲十足。
微软、国家电网下榜
在报告列出的综合影响力前20位排名中,并没有看到微软的影子,而在1月份的报告中,微软尚列第16位。微软作为老牌的软件厂商,其Windows系列和Office系列产品在全球拥有超过90%的市场份额,但在奥运营销中却表现不尽如人意。
报告显示,与微软一样跌出前20名的还有国家电网(1月报告中列第15位)、大众(1月报告中列第13位)等品牌。分析认为,尽管这些品牌拥有奥运合作伙伴的权益,但在近期的奥运营销中,尚未真正将这种权益转化为效益,用于提升品牌的关注度和美誉度。
据了解,报告的媒体关注度、政府关注度、个人关注度分别主要来自百度新闻搜索、百度对政府网站的监测、百度博客及网页搜索的相关数据。从微软、国家电网等知名品牌的名落孙山可以看出,奥运营销和传统意义上的营销相比,有着其特殊性。
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