爱华网品牌设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就风格而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分形式；就企业品牌影响而言，只要与消费者任何接触点，都会对品牌产生影响。 视觉部分：主要包含造型、颜色、字体。在品牌形象设计中最主要因素就是视觉。心理学研究表明，人对图形具有很强的记忆，与文字相比，图形更醒目，因此能在很长时间内被记住。 （一）产品包装设计提升品牌联想度 产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了巨大的品牌营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，一种独有的品牌识别。可口可乐公司认为，在全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过品牌风格要素的造型，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上最有名的瓶子”。 万宝路香烟品牌的最初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位，还有因为他重新设计产品包装，改变包装形状，开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒，从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。 象类似的案例举不胜举，如苹果电脑独特外形设计，立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此，营销者们的品牌营销目标很快完成。 作为一种视觉符号，造型同样也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。 造型有各种各样的种类，但我们在制定品牌策略时，必须要考虑以下四个方面： ① 角形。角形是指那些包含一定角度的物体，而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起，而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。 ② 对称。对称能够产生平衡，它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张，而不对称使人产生焦虑和紧张，如奔驰商标用对称的法则设计的。 ③ 比例。长方形能拓展视野，因此能抓住更多的场景，产生支配性美感。所以，比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。 ④ 尺寸。个性通常融于特定的形状之中，尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。 （二）用颜色进行品牌统一识别 公司的品牌识别体系中充满了颜色。标志通常用颜色显示出来，产品有颜色、公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。 进行整合品牌传播，颜色是其品牌形象重点之一。采用一种简单独特的颜色，作为公司视觉识别的一部分。可口可乐红色、百事可乐的蓝色已经成为公司品牌资产重要因素，并且受到法律保护。 颜色也是产品系列化策略重要因素。如美日集团“花世界”沐浴露的包装、造型一致，就是通过颜色变化，进行产品系列化区分。颜色还可以标示产品，使本公司与竞争对手区分开来。如家电行业中，白色家电与黑色家电的区分，就是用颜色区分的。 企业可以通过颜色进行不同产品定位。不同颜色给消费者不同情感反应，如颜色越浓给人感觉就越深，浅色给人感觉越近。红、橙、黄给人感觉精力充沛；而绿、蓝、紫看上去更宁静、内向；黑色给人神秘；金色给人豪华；银色给人明亮和优雅的感觉。不同的产品包装、品牌识别用不同颜色，就是给人感觉企业不同的定位。
（三）用字体进行品牌认知和记忆 字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。 字体是一种独特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现权威性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。
