爱华网中国制造的橱柜产品，正在以惊人的速度进入国际市场，长三角以及上海地区的一些橱柜领跑企业，已经在悄然行进中。近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、雅迪尔、等知名的专业橱柜企业。与此同时，还有一些家电厨具企业，如海尔、澳柯玛、华蒂、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。
在如此众多的整体厨房品牌中，我们不难发现一个共同的话题，那就是众多的商家都以绿色、健康、环保作为整体厨房的主打理念。
这同时也为绿色、健康、环保的厨房电器行业带来了机会，很多企业迅速的觉察到其中酝酿的商机。如雅迪尔率先改造厨柜的原材料组成，是创造“绿色环保”厨柜忠实的、不折不扣的执行者；华帝产品融环保、健康、安全于一体；欧派也开始推行“轻松、快捷、健康”的厨房生活标准；海尔也主推“绿色整体厨房”，实现了绿色研发、绿色安装、绿色材料、绿色电器、绿色生产和绿色服务，F0级超环保厨房可以实现了甲醛含量为0，提升了品质标准等等众多商家都以绿色、健康、环保为诉求在市场大作特作文章。
面对未来几百个亿的市场份额，有实力的企业绝对不会放过行业发展的机会。在大家都喊绿色、健康、环保的时候，海尔是和大家一样，继续喊绿色、健康、环保，还是应该在拥挤的市场上，转身换个角度喊出属于自己的USP。
如果想要占领整体厨房市场，海尔整体厨房的角色又该如何定位？
整体厨房的生产厂家从最初的玩新概念操作手法，转为积极夺取或呼应倡导行业标准角度，争先恐后的在抢占市场份额的战争中展露标准化。但是随着整体厨房行业的日渐成熟，混乱格局必将在以后市场中打破，作为非专业人士的消费者，是否还会傻乎乎跟着个虚幻的概念？是否还会听着销售员或导购员说着娓娓动听的这个东西怎么好那个怎么棒之后，就一个劲的掏钱买单？其实，消费者都具备对事情判断的一个思维能力，只是缺少的是一位好的导师。08年的市场竞争，必定是在品牌基石上，更加趋向与消费者导向的竞争。
所以，在大家都大谈特谈绿色、健康、环保的前提下，作为中国最大的家电企业，作为“中国家电第一品牌”的海尔，是不是应该站出来为消费者利益明确指向，是不是有这个实力引领消费者消费理念以及整个行业发展。
首先，我们来看下整体厨房整个行业市场的状况。
一、当前我国城市居民家庭厨房面积普遍较小，格局设计不规范，从而限制了整体厨房的有效需求。
二、整体厨房价格较高，抑制了消费者对它的需求。
三、没有形成行业的强势品牌和具有较大影响力的产品。消费者所熟悉的整体厨房品牌，大多数为家电企业进入整体厨房行业后带来的知名度，而专业的整体厨房品牌因受到地域的限制，品牌知名度不高。
其次，我们再来看下消费者的情况
一、消费者对整体厨房行业概念模糊，他们并不清楚整体厨房的概念。整体厨房并不是把整套的橱柜和家电搬回家，然后象组装电脑一样组装好就完事了。
二、整体厨房行业秩序混乱，没有客观的行业标准，没有客观的价格标准，行业准入门槛低鱼龙混杂。
最后，我们回顾海尔整体厨房自身的优势
一、海尔品牌的光环
海尔品牌价值612亿，作为值得中国人骄傲的民族品牌，它扛起了民族大旗，用品质和服务向世人证明什么叫做成功品牌。
海尔，不仅是中国最大的家电制造商，更是中国的第一品牌。资金和实力及资源网络不需怀疑，当介入整体厨房领域，背景支持力度之大是很多良莠不齐的品牌所望洋兴叹的。
在这样的光环下，海尔整体厨房无疑是拥有了优良的血统，值得骄傲的出身，以及强有力的后续支持，我们的腰杆子是铁定直直的！|!---page split---|
二、行业老大位置
海尔整体厨房投资1.83亿元，引进世界先进的技术和设备，以国际化标准设计，建成世界一流、亚洲领先的数字化、信息化生产基地，被誉为“中国厨卫行业的领头雁”。 从氧吧空调到双动力洗衣机，从防电墙热水器再到“厨电一体化”的整体厨房，海尔每一步都在改变行业的未来。海尔“厨电一体化”的技术创新无疑又使其成为整体厨房行业的领军人物。
海尔整体厨房的 “厨电一体化”技术通过鉴定不仅标志着中国整体厨房与世界接轨，同时也拉开了国内整体厨房行业洗牌序幕。
“All Green”全程绿色系统得到众多专家的认可，并首家荣膺中国室内装饰协会重点推荐“绿色环保厨卫产品”。
在国务院经济发展研究中心公布的《2006年中国城市整体厨房市场调查研究咨询报告》中，海尔整体厨房总体知名度、家庭拥有率、家庭预期购买率、消费者品牌满意度均排列第一。
三、自己的生产基地
世界一流亚洲领先的数字化生产基地：海尔整体厨房 生产基地投资1.83亿，全套引进度过HOMAG。意大利BIESSE的世界一流生产线，有德国舒乐公司综合布局，德国SAP公司安装调试ERP系统，率先实现从板材上料到最后发货整个加工过程为一体的真正工厂化柔性制造。全程网络控制、跳马扫描、完全按订单生产，11条流水线，年生产能力达到150000套等。
四、多个成功合作案例
知名地产商合作：海尔整体厨房先后与北京风度.柏林、北京奥林匹克花园、后现代城、大连万达雍景台、上海圣天地、广州锦绣香江、青岛裕龙大厦等众多知名地产商合作，为全国用户带来品质卓越的整体厨房。
全球化采购：海尔整体厨房在全球范围内建立采购品牌，联合英国百安居、德国海蒂师、瑞士弗兰卡、美国摩恩……世界顶级材料供应商，保证产品的超凡品质，更依托海尔集团强大的材料物流系统实现成本最低化。
所以，从整体厨房整个行业、消费者情况以及海尔整体厨房自身的情况，无不反映海尔应该在倡导绿色、健康、环保的基础上，让自己以更专业的角度，站在更领先的位置引领整个整体厨房行业发展，为消费者利益指明方向。海尔整体厨房应该要从硝烟弥漫的品牌之争中抽身而退，站在高处回望市场，从领导者的高度介入消费者内心，进行品牌心理占位和思想占位。
从消费者角度来说，他们对品质生活有要求，但是目前整体厨房行业目前局面混乱，这个市场硝烟四起，没有一个实力强大的全国性的领导品牌指引，消费者迷茫而盲然。消费者的需求由单纯的物质层面转向了精神层面，对品质的追求也越来越高，但是对品质的概念与真谛的认识却只见树木，不见森林，犹如雾里看花，水中望月。此时，任何一个引领者的声音都足以挑动消费者的神经。
从整体厨房企业的角度来说，橱柜市场的巨大使得地方诸侯割据占地，形成了目前整体厨房市场非常混乱，英雄鼠辈混杂。尽管这几年橱柜发展迅猛，网络覆盖到全国各地，但是橱柜行业的领军品牌尚未确定。在这个时候，谁第一个占领消费者心智，谁就先占领了整体厨房的市场。
现在整体橱柜市场，风云变幻，尽管各大整体橱柜企业为自己找到了各种渗透的理由和优势，并提出了定位诉求，但是在消费者心中，它们并不明晰，不足够令人信服，所以消费者对价格的关注仍然高于产品和品牌本身。此时，谁第一个跳出来呐喊，为消费者利益指明方向，谁必将成为行业风向标。
在这个为品牌买单的大潮中，整体厨房行业的第一位置不仅仅要在市场中占领销量第一，还要在消费者心中做到品牌第一。
蔡花：曾经在大型企业上海海尔工贸有限公司、上海奔腾企业（集团）有限公司负责企业策划，现与上海韬博营销策划机构任职营销咨询，为“浙江瑞雪服饰”、“上海丛翔投资”等企业服务。本人秉承：行动高于想法，付出先于收获。欢迎与我探讨您的看法和观点。Msn/email: [email protected] 移动电话：13817019245
