爱华网日前，中国首家出口免验微波炉企业“新鲜出炉”，出人意料的是，获得出口免检资格的不是微波炉行业老大格兰仕，而是其追随者美的。很难想象，号称全球微波炉第一的格兰仕居然在中国出口产品质量认可方面的最高荣誉面前竟然毫无所获。仅仅只是偶然么？
也许我们还要回到2007年末去看一组数据：来自中怡康的统计表明，格兰仕微波炉的市场份额已经从年初的53%跌至46%；与此同时美的微波炉市场份额则从年初的29%飙升至42%，与格兰仕的差距仅有4个百分点。从市场份额的激增，到微波炉出口免验资格的获取，美的以行动表明，微波炉江湖的新秩序已经显现。
微波炉蒸夺战，美的后发制人
在价格屠夫的利刃下绝处逢生后，美的微波炉渐渐苏醒，通过自己的努力，开始实施战略转型：由产品为载体的“价格战”升级为以品牌为主体的“价值战”。
近年来，美的微波炉一直都在带领行业创新求变。本世纪初，在中国微波炉行业陷入价格混战、整个行业几乎崩溃的时候，美的微波炉用“蒸”功能创新带领微波炉行业走出了困境。正是蒸功能所代表的创新价值，使美的微波炉从行业价格战中冲杀出来。蒸功能的创新成果，不仅是美的微波炉的胜利，也为行业发展提供了新的市场空间。行业其他微波炉企业迅速跟进，现在松下、LG、格兰仕等品牌也都在推蒸功能产品。
继微波炉蒸夺战之后，美的在深入分析营销渠道构成与内销市场结构下，创造性地提出了一个“共享价值链”的营销理念，并将其大力推行，获得了极大的成功。
在技术创新与营销创新的推动下，美的得以后发制人，市场份额激增，市场竞争力增强。
此后，美的微波炉又获得了出口免验资格。这将进一步增强美的微波炉参与国际市场竞争的核心能力，促进其国际化战略的实现。预示着美的的海外市场拓展即将步入一个崭新的阶段。
俗话说，乒贵神速。美的先于竞争对手获得的这张“国际通行金卡”，为它打开了许多的便利之门。等对手苏醒后，美的已经策马扬鞭，鹏程千里，留给对手的只有望尘哀叹。这是否也意味着中国微波炉的市场格局正在悄然裂变——价格屠夫将无奈退居第二，出头之鸟飞夺行业先锋？
争霸海外市场，美的掌握通行证
熟悉国内微波炉行业的人都知道，这个行业的整体市场总量已经连续5年没有增长，徘徊在每年800万台的规模上，海外市场成为微波炉厂商产能扩张、实现利润的重要市场，可以说谁拥有更多海外市场，谁才会成为真正的强者。
令人感到震惊的是，近年来美的微波炉海外市场发展迅猛，2007年，美的微波炉销售总量1500万台，其中外销1150万台，出口销量占该公司销售总量的80%左右。
出口免验作为中国外贸出口方面的国家最高荣誉，具有“国际通行金卡”的美称。
在美的微波炉获得出口免验资格后，为它提供了一条快速畅通的绿色出口通道，由于出口环节简化，费用成本降低，物流周转加快，从生产线直接发货出口到国外，省去了众多中间环节，在快节奏的国际市场竞争中，将帮助美的赢得更多的市场机会。它的获得，说明美的在出口海外市场上已经抢占先机
众所周知，微波炉行业的症结在于，长年累月的价格恶战使行业平均利润率锐减，生产厂家只注重促销却疏于培育消费者，导致许多消费者不知道正确使用微波炉的方法，令消费者无法享受微波炉烹制食品的乐趣，从而限制了他们购买微波炉的欲望。与此同时，微波炉行业热衷于炒作概念，却没有一个统一的行业技术标准，这又让微波炉的生产陷于无序状态。在出口方面，存在着低价竞争，加工贸易方式占比重过大，出口集中度高等缺陷。
如何突破行业发展瓶颈？如何重新挖掘行业价值？微波炉迫切需要一个行业领袖通过创新来改写以降价为主要竞争手段的游戏规则，重新制订行业的市场规则。
在如今的微波炉行业，竞争环境已经发生了本质的变化，这意味着竞争的规则也已经改变。企业固守原有的思维模式，固守原有的竞争能力与优势，已经不能应对新的挑战。重新构筑自我的竞争能力以获得竞争优势已经成为微波炉行业的必然选择。
舆论认为，像美的这样实力超强的品牌，已经具备了为行业制订市场规则的实力与能力，国美、苏宁等家电零售巨头更表示，希望在美的微波炉的带领之下，国内微波炉行业能够从以前的“红海”进入到各方都得到更多利益的“蓝海”。|!---page split---|
出口免验，中国制造的启示
近一个时期，境外一些媒体和人士纷纷对“中国制造”诸多“问题产品”口诛笔伐。中国制造事件在不断升级，国外销售商及美国政府的质疑、退货、评论、申明、指责，我们一方面对自己的国产品产生了失望，一方面对于这些现象和事端充满了愤懑，如果说中国制造真的有问题，在产品质量上是存在着巨大的隐患，但是我们的出口额为什么还逐年上涨呢？而且许多产品甚至挤掉了国外的一些品牌，难道所有的消费者会任其宰割吗？
“中国制造”信任危机事件，已经为我国的出口企业蒙上了浓重的阴影，带来了巨大的压力。如何扭转这种被动的局面，重新树立起 “中国制造”的良好信誉和品牌形象，成为时下社会各界高度关注的话题。
此次美的微波炉能够通过78道严格苛刻的检验程序最终获得“国家出口免检”这一最高荣誉，以其过硬的产品质量为“中国制造”做出了最优秀的表率，让全球消费者相信“中国制造”，相信“美的制造”，为“中国制造”重新赢得世界认可提供了最佳的蓝本，同时更为世界重新信赖中国竖起了一座可与美国自由女神像媲美的风向标。
中国制造走到今天，实属不易，美的用实力向全世界证明“中国制造”有着强大的生命力，“中国制造”是不可战胜的！
在收获喜悦的同时，我们还要清醒地认识到：目前“中国制造”大多依靠技术引进，在技术创新方面重视不够、投入不足。中国制造走到今天，如果只是低价占领市场，没有核心技术的简单复制，那么“中国制造”的路将越走越窄。
美的获得出口免验资格，给了中国制造很大的启示：中国制造要树立信心，还要有以质量求生存的意识，把消费者的利益放在第一位，不断创新，以技术寻求突破，以技术占领制高点，赢取更多的市场。
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