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高调参加运动会和别人一较高低、亮出自己独一无二的身份以及参加Party给明星投票，是时候让低调的中国网民表达自己、大胆发声了，新浪微博利用其自身丰富的媒介资源，为网友提供线上“社交活动”的平台，打造了一系列极富创意和趣味的品牌活动，在业内刮起了一股不小的“新浪旋风”：“微博运动会”创造性地开辟了广告主整合营销新模式；“亮出微博身份”全方位融合媒介手段提升微博品牌形象，年度盛典“微博之夜”则成功打造出跨界时尚。 润物细无声的微博运动会 中国运动员在伦敦碗英勇夺金的同时，新浪微博奥运会也在如火如荼地进行中。与伦敦奥运会类似，网友也会有自己的代表团，甚至还要举旗走入场式，之后可以选择指派好友参加游泳、田径等传统奥运项目，与好友进行有趣的线上互动。 本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上互动游戏，运动会打通新浪体育与新浪微博平台的资源，既让微博用户关注新浪体育奥运站，又让主站的用户参与到微博互动，将奥运现场与国内用户的互动聚合起来，对奥运期间微博平台的活跃度提升起到重要作用。数据显示，在为期18天的“微博运动会”中，网友参与人数近2000万，整体PV超过1.3亿，微博运动会话题量达362万，[email protected] 在微博运动会中，广告主呈现的新型营销方式引人注目。招商银行采取金币的奖励措施，用户既可以把金币用来做抽奖，也可以通过虚拟的金币投资体验；中国移动的“移动促销亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似，用户点击移动促销亭即可链接至中国移动的官网；最人性化的是网友在平台上点击瑞虎TT，选择“现在搭车”按钮，便可直接进入羽毛球馆游戏，为奇瑞赞助的羽毛球馆带来了用户，使植入式营销更润物细无声。 微博运动会给予中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入的机会，实现了企业品牌的最大范围曝光。 对广告主而言，通过微博运动会还可以捕捉、收集参与其中的用户真实资料，后期持续通过微博平台与之互动，持续接近消费者，让微博运动会成为广告主与用户深度沟通的起点。 亮出身份 用户自传播 仅仅参与线上奥运还不够，对于新浪微博网友来说，关注奥运冠军的动态也是奥运期间不可或缺的一道家常菜。一向性格耿直的李娜自然成为网友们争相关注的焦点，她的一条真性情微博更是引发了1万次的转发。 在这条微博中，李娜邀请网友和她一起“亮出你的微博身份”。“亮出你的微博身份”是新浪推出的意在将weibo.com进行持续的符号化的渗透，持续强化用户对微博的认同感的线上活动。“亮出你的微博身份”活动让用户自发成为市场传播的参与者，从而激发用户的参与热情和激活用户的关系链。每一次网友微博发布的过程，也是激活粉丝关系的重要方式。 除此以外，各大媒体助力活动，使得活动升温。 首先，各大媒体联动线上、线下，为“weibo.com”在用户群众建立广泛认知。各大主流网站、新浪各频道、各地方站联手齐发，在weibo.com发布微博，进而引爆话题。整合各平台多渠道，线上线下联动推广——“亮出微博身份”高强度曝光。线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体亮出微博身份广告。随后，联动地方站与企业，邀请地方名人参与引爆活动。最终，企业机构的微博名片融入到日常物料中，用诙谐幽默的言语吸引着粉丝的关注，以此拉近与网民的距离。 “亮出你的微博身份”活动总参与人数超过66万，APP应用累积使用人数达25万，而#我在weibo.com#话题总量也超过441万；包括20余位一线明星、60家著名企业、100余家地方机构参与，20余家知名网站参与原创，并在显著位置推出自己的微博体广告；24家主流平面媒体参与原创，并在自身媒体进行发布。 新浪微博借助地方以及各类媒体，有效打造“weibo.com”，让简洁域名深入用户心中。 线上“微博之夜” 群星云集、高档酒店、聚光灯闪烁，这样的晚宴对于微博网友来说可能太过遥远。新浪微博举办的一年一度的“微博之夜”，创新推出由微博指数而诞生的微博类奖项，由网友参与来评点明星，全面体现网民力量，恰似一场线上“鸡尾酒会”。 活动现场更是云集文艺界、娱乐界、财经界、地产界、投资界等社会各界风云人物。 微博之夜现场给网友带来了全新的互动体验，网友可以通过微博，参与投票、拉票、评选、留言、分享等微博之夜全过程。微博之夜还首次改变历届评选模式，以“微博指数”为核心，增加奖项覆盖面；首次打造“Party式颁奖典礼”，体现活动的时尚品质；首先整合资源，在闲暇强效塑造，用微博指数打造权威形象；最终，通过创新互动，强化微博形象。 微博之夜活动取得了不俗的成绩。#2011微博之夜#在新浪微博平台上的话题讨论量达到4,884,439次。活动当天共有35980用户参与微博大屏幕互动，共发微博总数44,331条。此外，94%的嘉宾在席间主动将活动内容分享至微博，引发很多粉丝关注。本次活动更加有效地带动粉丝互动，并为新浪微博成功塑造权威时尚的形象。 从微博运动会到亮出微博身份，再到年度盛典微博之夜，品牌活动为新浪汇聚高端人脉资源及各行各业广告主，进一步诠释出“门户+微博”双平台价值——新浪的门户网站在业界深具影响力，新浪微博则作为社会化媒体平台，助力企业更好地与目标群体进行有效互动。
