爱华网我们的研究部在2005年三月出过一份《中国电影市场研究报告》。在那份报告里我们曾经预测2007年中国电影票房将达到30亿元。现在我们已经知道，去年中国电影票房的实际数字为33亿元，超出我们的预测10%。
当年在那份报告快要正式发布的时候，我正好有机会和新闻集团的默多克先生一起吃晚餐，于是就顺便把这份报告英文版的第一份完整打印稿亲自交到了默多克先生手里。（中文版的前两份打印稿我们分别通过特快专递的方式寄给了广电总局电影局局长童刚先生和当时中影集团的总经理韩三平先生。）后来有媒体添油加醋用蒙太奇般的手法描绘说，默多克先生看到我们报告首页概要中提到的中国电影市场规模，摘下眼镜淡淡地问了一句：“这么少？”
这里面显然有记者臆想的成分。不过，和发达国家的娱乐市场相比，中国今天的娱乐市场用“这么少”这三个字来概括还真是相当的精准。
还以电影票房为例，2007年美国电影总票房为96.2亿美元，即便按照今天的汇率也约等于700亿人民币。也就是说，一个人口不到中国四分之一、GDP总量仅仅是中国4倍多一点的国家，其电影市场竟然是我们的21倍！
随着中国日益成为一个全球经济大国（有人预计中国GDP总量不断升值的人民币的帮助下到2015年左右将成为世界第一），对中国嗷嗷待哺、小得可怜兮兮的娱乐产业来说，一个能够让我们暂时忘记烦恼像打了鸡血一样兴奋不已的问题是：在中国成为经济大国的同时，我们会成为一个娱乐大国吗？
在我看来，中国要想成为一个真正意义上的娱乐大国，至少需要满足三大指标：
1. 娱乐市场总量达到一万亿人民币以上。广义地讲，娱乐市场是由电影、电视、音乐、戏剧、游戏、艺人经纪、商业演出、娱乐活动等多个细分市场构成。其中不同的细分市场之间可能有重合与交叉，每个细分市场又有多种收入来源和盈利模式。虽然很难精确地说娱乐市场总量达到多少一个国家就可以算是娱乐大国，但是根据目前美国、英国等发达国家娱乐市场的总量，我认为中国娱乐市场要达到一万亿人民币（2006年中国零售业规模已经接近八万亿人民币）的规模我们才能真正称得上是一个娱乐大国。给大家一个概念，2006年美国仅电视和电影这两项加起来就达到1620亿美元的规模，其中电视贡献了1250亿美元（广告加付费电视），电影贡献了370亿美元（不光是票房，还包括DVD）。相比之下，2006年中国的电视产业大概也就是150亿美元左右的规模，电影只有不到10亿美元。我们今天的娱乐产业—即便把遍布城市里街头巷尾的卡拉OK和桑拿都算进去—可能也就是1500到2000亿人民币的量级，距离一万亿的标准还有相当大的差距。
2. 城镇居民用于娱乐消费的支出达到可支配收入的5%。这里面固然有用户习惯、消费文化方面的问题，但是归根结蒂还是一个消费能力的问题。今天，中国很多大中城市居民的可支配收入已经超过了两万元。世界上其它国家走过的道路表明，人均可支配收入在3000-10000美元之间这个时期，是居民用于娱乐消费的支出在可支配收入中所占比例增长最快的阶段。今天虽然中国一些一线城市已经进入了这样一个阶段，但全国拉平来看，我们距离这个区间可能还有三到五年的距离。
3. 中国生产的娱乐产品的海外销售占到总销售收入的50%以上。中国要想成为真正意义上的娱乐大国，不仅需要一个需求旺盛的国内市场，同时还必须具有一流的文化输出能力。以好莱坞大片为例，在过去10年里票房成绩最好的25部好莱坞影片几乎无一例外地呈现出海外票房高于美国本土票房的趋势，有的甚至高出3-4倍。同样，随着中国文化和中文在全世界的普及和推广，我们必须逐步让我们的主流影视音乐作品获得占据主流的欧美市场的能力。
4. 娱乐产品的正版销售占到市场总量的50%以上。一个不懂得尊重知识产权的市场和一个没有正版消费习惯的用户群是不可能造就一个娱乐大国的。对于盗版消费占到市场总量90%以上的中国音乐产业和电影产业来说，要想成就未来的娱乐大国梦就必须寄希望于中国版权环境的根本改善。无论是通过政府打击盗版力度的加大还是司法体系的成熟，也无论是依靠商业模式的创新还是技术的进步，如何让娱乐产品的提供方合法获得自己应有的商业利益将是未来中国娱乐产业迅速发展的最大羁绊。
影响我们何时能够满足这四大指标进而成为一个真正意义上娱乐大国的因素有很多。最重要的一条是中国经济长时期的强劲增长为中国成为一个全球娱乐大国搭建了一个非常好的舞台，这是我们现阶段最大的优势，所谓水涨船高。剩下能够影响中国成为全球娱乐大国进程的最主要的就是两条：
1. 内容监管。这是一个敏感的问题，但也是一个不容回避的问题。中国当然也需要更多能够在国际上跻身一流行列的制片、编剧、导演和演员，但是对于整个文化和娱乐产业而言，中国今天更需要的是一个具有长期一贯性和可预期性的、有利于激发创造力和文化进取性的内容监管体系。伴随着中国执政党执政能力的不断加强和中国社会的日趋和谐，我们当然希望看到相关政府部门在制定内容监管政策、法规和条例以及具体实施的过程中能够在思维和视野上跟上中国领导层坚定不移继续改革的脚步，跟上中国民主政治和多元社会发展的脚步，跟上科学技术进步和全球资讯传播方式变革的脚步。这将不仅关乎中国娱乐市场自身的增长速度，也将关乎中国文化在全球范围内的传播张力和影响力。
2. 版权保护。未来版权保护的核心不仅是打击盗版，更是通过创造性地发展新的商业模式和技术手段来主动提升消费者使用正版娱乐产品的兴趣和动力。这一点我在以前的文章中多次提到，这里就不再展开了。
最近，关于中国“电影十年”的报道不时见诸各种媒体。的确，中国电影走过了难忘的10年。在下一个十年中，中国的电影（还有电视剧、音乐等等）又能走多远呢？十年之后我们又将以怎样的姿态和心情来总结我们的这一个十年？
在接下来两、三周，易凯资本将陆续宣布我们近期完成的几个涉及中国传媒娱乐业的融资和并购项目。无论未来十年能否真的见证中国成为一个全球娱乐大国，有一点可以肯定：在这十年里，我们将继续致力于同中国最优秀的传媒娱乐公司在一起。因为，我们相信中国传媒娱乐业的未来，我们相信中国的未来。为此，我们有足够的耐心。十年不行，我们就用二十年。
