食品vi设计清单 VI设计,误导了中国的食品企业



做品牌营销近10年了,考察企业无数,每每到企业和老板们沟通时,他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看,以显示公司由“土”转“洋”的决心和举措,每次我都会非常认真的看完全册,希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色,但几乎每次都让我失望,面对企业领导诚挚的表情,我只能用“设计挺漂亮”或“设计挺全”来回应,说实话,和我想象的有点远,有些干脆是“白费力气”。

不可否认VI很重要,特别是对食品企业,VI是一种高效的宣传工具,让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象,加强记忆,对企业来讲确实比较重要,然而,大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。

在企业VI的表现上,存在以下几点现象:

中国大多数企业VI是“花瓶”。

一大本的VI手册,每天放到办公室,谁来让谁看,从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,成了摆设。

   

另外,VI的设计是精美的,VI手册的制作是精细的,看起来很漂亮,但往往实用性不强。在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上,主要有专业的设计师独立完成,缺少了和消费者沟通的部分,标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎,相对比较自我,真正的好VI,应该是让消费者容易记忆,容易联想,最好能占有现成的心智资源,如:纳克的“√”。

在做好了VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。

VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。

先做表现,先印刷再说,往往作了以后,做觉得不理想,再进行更换,还是不理想……标志、包装等换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。

VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。

VI设计不是越全越好。

  

有些人该说了,上边说VI 很全面,这里又说不是越全越好,是否矛盾?这里的意思是要抓主要矛盾,特别是针对广大中小型的食品企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一形象,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西,完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。

  

但市场需要用的东西则尽量能够做到位。

VI是和市场运作紧密相连的。

市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

  

VI不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只要有利于企业树品牌,扩大传播易于传播的都可以变。

食品企业的VI究竟该如何做?北京方圆品牌营销机构根据多年经验,提出3点建议:

1、先确定自己想要干成什么,在进行表现。

中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下,失去了方向,也找不到了创业的初衷,致使从表面上看很明晰,但心中却一直犹豫不定,确认不了自己的核心优势,对产业的信心也是在犹豫不决,这种情况下的表现一定是不适合的,表现得越好,对企业的反作用越大。西方有句谚语:对于一艘没有方向的船,无论哪个方向的风都是逆风。

方圆团队在平时工作中接触了很多这样的企业,其中有个以前做肉鸡养殖、加工、销售十多年的企业,突然想要做鸡精了,原因是受几个做鸡精朋友的影响,目的是为了加速发展自己的肉鸡产业,通过鸡精的销售加速肉鸡的销售,认为都带“鸡”字,就应该属于一个产业,其实在生产鸡精中鸡肉的成分是寥寥的。本来企业是兴致勃勃的想邀请我们帮他们策划鸡精项目,沟通完以后,却又义无反顾的要放弃鸡精项目,主要还是把精力放在了销售肉鸡及其制品身上,打造肉鸡品牌。

很多企业没有这么幸运,而是大规模投入的偏离主线的项目,在不适宜的时间上马,在这种情况下,再好的VI也是白费功夫。

VI的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。

2、外在形象和内在气质统一。

 食品vi设计清单 VI设计,误导了中国的食品企业

  

如果VI表现和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察,让赵本山演主席,怎么看都觉得怪,对于品牌表现也是一样,首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行表现既容易又符合。

  

方圆团队合作的金路易饺子,后来找到了核心文化“京文化”,“金路易”改名为“京华食苑”,包装、传播到处可见北京的特色文化,如:故宫、狮子、胡同等,用这些元素来表现“京文化”,做到内外统一,形象和气质统一。

  

在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的:1、产品很好包装很差,如同“海龟博士”穿这“丐帮服”没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路,如同一中年男子穿着时尚女孩的“时尚装”,更是让人难以接受。

  

有道是:好马配好鞍,(aihuau.com)千万不要让自己的良驹戴上犁耙套啊,哪怕是金的篱笆套。

3、VI要和消费者联系

VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器,所以VI的最大作用提高消费者的认知,从而提高销售,好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏,自我感觉良好就可以了。

一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起;二流的VI设计能满足消费者的需求;三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的,就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话,那需要重新考虑。否则再大的投入也是打水漂。

李明利本人认为,VI作为品牌营销的重要组成部分,企业应该重视,但更应该重视的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事,肯定能成功,无非是时间长短,对企业来讲,现有战略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起来,作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

作者:方圆品牌机构总经理李明利,我国著名的实战派品牌营销专家,非传统策划人的代表人物,北京方圆品牌营销机构总经理。 “品牌作局战略模式”、“品牌3.0时代”、“本色营销”的扛旗者,被誉为“未来营销领袖人物”,是清华食品总裁研修班客座教授。李明利先生在农产品产业化、农产品品牌建设、区域特产品牌营销、水产品营销、特色工艺品营销等诸多领域有着精深的见解,尤其擅长针对企业现状,提供最具针对性的品牌营销实战方案,帮助企业稳健、快速实现品牌提升和利润提升。被誉为“特色品牌建设专家”。

联系电话:13641335144   E-mail:[email protected]  网址:fyteam.com.cn  

博客:http://blog.sina.com.cn/limingli2002

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/465337.html

更多阅读

美文共享 你一低头,错乱了我的来世今生 诗里今生 梦里来世

静静伫立窗前,手捧着一杯白开水,窗外下着淅淅沥沥的雨,滴滴打疼着我的心。玻璃上一片白色,不知是雨水,还是开水的雾气。我闭上眼,拼命呼吸着空气里那熟悉的你的味道,可是却那样遥远,只有一种似曾相识的无奈。我终于明白,往事不可追,逝去的人和

我只是单纯的爱他们触动了你的心脏,温暖了你的心 触动

感谢你的疏离,我才能坚强的不能自已。给温暖时光里最深爱的你,我的心上刺青。深知在以后的故事里我们会各自安好,你在她城,我仍在故里。我想,每个人生命里应该都有那样一个人,无论何时想起他来都想哭,会觉得难过和遗憾。哪怕过去很久很久,只

缱绻相思,缠绵了谁的人生 缠绵缱绻

缱绻相思,缠绵了谁的人生  擎起一弯如水的夜色,将思念放逐于天与地之间,清风徐徐撩人意,万般柔情话影衷;红笺诉,溢香的花影里,谁是谁一生的幸福无边?流觞的光影里,谁是谁一世的思海无涯?经年,沧海桑田你将是我无悔的执念和选择,愿今生莫相离莫

声明:《食品vi设计清单 VI设计,误导了中国的食品企业》为网友饮马桃花时分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除