爱华网系列专题：春晚营销观察
一个聋子看别人放爆竹，很纳闷：“好好的一个花纸卷，怎么说散就散了呢？”
大家骂《春晚》，电视界其实也弥漫着和这个聋子一样的费解心情：好好的节目，怎么说不行就不行了而且越折腾越落不着好呢？。
上述两类人的困惑原因，既简单也一样：有那么一声响你没听到而已，有那么一种巨变，我们没看清而已：
1，对于观众来说，电视的“独舞时代”终结了。
2，对于电视人来说，电视的“作品时代”终结了。
所谓“独舞时代”、“作品时代”，是同一枚硬币的两面。一面是太把自己当盘菜，另一面是太不把别人当菜。
其实，一道菜也不是撑不起席面，比如火锅。管你是上等海鲜还是家常羊肉，同入沸鼎，共赴一味，照样吃得汤汁淋漓。只不过，这不是锅底和食料的功劳，也和香油麻酱无干，你得有那常烧不懈的一笼炭火。对于电视这个“一品锅”来说，“信息垄断”和“资源稀缺”就是火，没了它，食客和大厨就只剩下面对残羹乜呆呆发愣的份儿了。
你说咋办？怪节目不好，就相当于吃火锅时酒精烧没了却在底料上找原因，实属头痛医脚。好端端一条路摆在那里：撤掉独霸席面的大锅，改上碗盘琳琅的炒菜。不求“一锅独大”，乐见百味杂陈。要是没有这份心胸，咱们干电视的就别指望那“添酒回灯重开宴”的好日子了。
“超女”就是一个撤掉火锅上炒菜的好例子。
第一步是换席面。全民海选、网络推广、短信互动、借力资本，并着肩地打一场众人拾柴的人民战争。仅此一招，就让“歌手大赛”瞠乎其后。
第二步是改厨房。换言之，彻底打破以栏目为基础的“火锅式”生产流程，举全台资源共谋凉热互济荤素搭配。这一手，又甩掉了“梦想中国”。
于是，“超女”成为央视人心中的一个痛。
《春晚》太老了，也太贵重了，以至于群医束手。
而从央视整体上看，却并不悲观。这两年，“千帆过”、“万木春”的景象倒是所在多有。谁能比谁傻五秒？
君不见，我们也开始有人民战争了。比如，王小丫开博客了。
君不见，我们也开始重新整合流程了。你以为二套的频道制改革是闹着玩的？
我们分明已经听到了一个巨大变迁到来前的足音。要适应这个变迁，只有先把自己粉碎，然后以某种方式重组。
《春晚》，以及所有痴心于独舞的电视人，我们好比是个蛋。当我们是蛋时，追求的是浑圆、剔透的审美调调儿。而现在，是扔掉那层脆弱的壳的时候了。
记不得是哪座寺庙了。其联曰：
“一棒把千古孽魔打死救活，唤醒来，放入尘微，共做道场
两手将山河大地搓扁捏圆，掐碎了，遍撒虚空，浑无世相”
