爱华网系列专题：雪灾
事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售为目的手段和方式。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
在产品日益过剩和同质化的今天，各种商业广告及其他促销手段炙手可热，也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的好感。
与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。
在国内也有很多成功的事件营销案例和靠事件营销崛起的厂家，有很多，超女、神六、即将好开的奥运等等。但是为什么面对雪灾时，却都哑 火了呢？
仅仅是因为滞留在火车站的主要是民工，受灾比较严重的主要是山区和四五级市场，不是自己的主要是消费群体吗？
抛开企业家的社会责任不谈，面对雪灾，中国某些行业的企业表现，让人感觉到是中国企业营销的悲哀！
面对雪灾，这些企业都可以进行事件营销：
方便面：为滞留在各大城市火车站和高速上的旅客，免费发放方便面。拿出200万桶，支援一下，对企业来说也就是400万的成本，但是这四百万的传播效应和品牌美誉度的建设，恐怕1000万的广告投入，也比不了的。“百万桶方便面，随总理同行！”，这样的事件营销，在湖南为什么不可以做呢？
牛奶：“每人一瓶奶，温暖春运心”，牛奶行业可以去做事件营销；
医药：“守护您的旅途健康”，医药行业可以去做，免费发放感冒药、消炎药；
保险：“为您的旅途增加一份保障”，保险行业同样可以去做，可以发行有效在一个月的免费意外额外保单，发给滞留的乘客；
……
当然了，这些企业要进行大手笔的免费产品捐助投放，但是肯定回带来，广泛的品牌传播和较高的美誉度。就是尽一份企业的社会责任吧，能够在中国人最用情的节日里，产生这么大的影响，何乐而不为呢？
欢迎与作者马龙云探讨您的观点和看法，联系电话：13809023703，电子邮件：[email protected]
