可乐姐姐讲故事 打包 可口可乐讲故事暖人心

发布时间：2018年04月10日 18:48:31分享人:闲走天涯看白首来源:互联网12


     可口可乐之父Robert Woodruff曾说过：“可口可乐中99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了。”将品牌加入更多内涵与心灵联系，一直是可口可乐一百年来长盛不衰的原因。近日举办的一场旨在帮助菲律宾在外务工人员的营销活动，正是可口可乐“讲故事”的延续。

　　此次菲律宾营销活动名为“Overseas ForeignWorker’s Project”，即海外务工人员计划，目的是资助那些长年奔波在外的务工人员，帮助他们回家和家人团圆。可口可乐选择了3名海外劳工进行资助，在他们的家庭不知情的情况下，为他们的家庭策划了团聚之旅，其中包括帮他们付机票钱，并专车接送他们回家等项目，此外，可口可乐公司还专门聘请了菲律宾麦肯及旗下数字公司MRM专门记录此次营销活动，并制作了名为happiness is home的优秀数字影片，该片一举获得了Digital Asia Festival亚洲数字营销盛世的铂金大奖，在短短一个月内，点击量超过了76万次。这次活动的预算并不高，但在这部时长为4分27秒的影片中，可口可乐没有乱花一分钱就达到了“暖人心”的目的。影片叙述了三段感人的故事。

　　Joe是名X光检验师，离乡5年，在得知父亲生病并逐渐失明时，宁可寄钱回家给父亲买药，也舍不得把钱花在回乡的机票上。

　　Leonie是一名看护，离乡9年，家里所有小孩都靠她的工资抚养，不论她多想回家，都因生活压力而脱不了身。

　　Joey，保姆，离乡11年，离开时儿子才1岁，现在儿子上小学了，他却没机会抱抱自己的亲儿子。

　　这些真实的故事让人心酸，如何将可口可乐自然嵌入故事中？整部影片没有刻意宣传的痕迹，而将产品与LOGO自然体现：身穿可口可乐工作服的员工高举“欢迎回家”的接机标语，大红色的印有可口可乐LOGO的专车，人们在庆祝团聚的时候手拿胖胖的可乐瓶等。这一连串的叙事镜头给人们带来了久别重逢的喜悦，也让观众流下了激动的眼泪。

　　当然，取得这样的效果离不开可口可乐相应的推广策略。可口可乐援助菲佣营销活动的立意是“积极乐观，美好生活”，为了更好地传播此次营销活动，品牌在其网站页面上推出了“菲佣回家”的公益活动,同时在Facebook和Twitter上创建了相关群组，网民们可以随时发布希望菲佣和家人们团聚的祝福，可口可乐公司最后把所有的祝福制作成册，送给菲佣们，而可口可乐也在人们心中树立了良好的品牌形象和口碑，并带来二次传播。

　　作为项目重头，在数字影片制作好后，可口可乐公司将视频放在了Youtube上推广，一时间网民们疯狂转载，可口可乐公司更是借势将影片发至亚洲数字营销盛世组委会，项目的效果被进一步放大，这也让菲律宾社会开始思考菲律宾海外务工人员的处境，也让更多人感受到了可口可乐暖人心的一面。

  
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