爱华网系列专题：2008中国营销
摘译自《世界2008》（英）经济学家杂志
理﹒查德 （香港）
翼虎 翻译
2008年1月19日
2008年，中国企业在全球的知名度会越来越高。首先是总部位于北京的联想，专事个人计算机的制造，早在2005年就收购了IBM的个人PC业务。联想成为世界级12个官方奥林匹克战略合作伙伴。在北京奥运会上，联想会无处不在。北京奥组委还在国内选择了20多家中国企业作为奥运会的战略合作伙伴、赞助商和设备提供商。除了像燕京啤酒、大运摩托外，其中不乏一些国企大户，诸如中国移动等。
尽管这些企业具备了国际水准和背景，但很难保证跨国业务的成功。没有一家中国企业加入日本的丰田，或者南韩的三星，而成为全球级的上市公司。而且没有一家会在2008年实现这个梦想。但不能说不能尝试。除了联想，中国的其他企业也在挑战现存的电子市场，如彩电制造商TCL、家用电器设备制造商海尔、通讯设备制造商华为以及石油公司，越来越多的中国企业会跟进。
作为奥运会的直接受益企业，中国航空和李宁体育用品值得关注。中国官方预计170万访客云集北京。中国航空是奥运会的战略合作伙伴，预计在2008年的3月份，将自己以北京为主的泊位提升为一个巨大的航站楼，为以北京为目的地的航空市场扩充航班、扩大市场份额。作为中国最大的国际承运人，他于2007年下半年加盟星空联盟（the Star Alliance），这会大大增加对国际游客的吸引度。从长远来讲，他会和香港的CATHY PACIFIC航空完全合并，因为早在2006年，双方相互持股17.5%，随着中国航空市场的不断扩大，中国航空必定也会比翼齐飞。
对于李宁这个品牌来讲，它是中国本土成长起来的国内体育运动品牌。对于这个企业来讲，奥运会无疑是一个千载难逢的好机会。李宁品牌是体操运动员李宁本人创造的，他在1984年的洛杉矶奥运会上获得了三枚金牌。李宁牌与耐克、阿抵达斯品牌在争夺中国运动员装备上形成了激烈的竞争。在竞争北京奥林匹克战略合作伙伴上，李宁牌输给了阿抵达斯。李宁在不断地拓展零售网络，争取成为奥运会的赞助商。预计在2007年年底，设立5000家连锁店。他和美国的超级球星签约，推动中国的篮球体育用品。如果李宁能够利用奥林匹克的机会在国内赢得他的国际竞争对手。他就具备了进军国际市场的基础。
无论有没有奥运会，中国的一些企业都会急迫地进军国际市场。中国目前是全球仅次于美国的第二大汽车生产国。几个先驱级的汽车企业，如企瑞、吉利、长城等利用中国的成本优势，快速冲击国际市场。企瑞汽车目前是中国最大的汽车出口商，仅创立于1997年，已经拿下了中国7.2%的市场份额，现在向50多个国家出口，当然是以发展中国家的市场为主。2007年的7月份，企瑞与克瑞斯勒形成战略联盟，并以自己的品牌开拓美国、欧洲和拉丁美洲的市场。
企瑞会不会成为下一个现代？南韩的企业也好，日本的企业也好，进入全球级别的企业圈花费了几十年的时间。中国的企业也许学得会更快。但大多数企业在走向国际舞台时依然还是婴儿学步，但在一步一步跟进。企瑞和他的同行们被指责模仿了欧洲和日本的竞争对手的设计。噩梦也伴随着中国同行，YouTuBe反复播放中国汽车在俄罗斯的碰撞试验，中国汽车被揉得像纸一样。
中国不仅不断地设立巨大的国有企业，也在不断创造出一大批具有创新能力的民营企业。九龙纸业，由一位中国最富有的女士掌舵，在2008年会成为世界最大的造纸企业。创立于2001年的太阳能科技（SUNTECH POWER）已经登陆纽约股市，目前成为世界第四大太阳能电池的制造商。
不论中国企业对全球构成多大的诱惑，但中国企业太忙而无暇顾及全球的关注。2008年，中国企业关注的焦点是能否尽最大的可能开拓国内市场，而不是其他。
