爱华网第三方数据显示，在线视频服务从2006年至2012年日覆盖人数增长了11倍，月度浏览时长也增长了128倍。在线视频的月度覆盖人数和使用时间从2011年6月起迅速发展，到2012年已经超越了搜索服务、社区交友、新闻资讯，成为了互联网第一大网络服务。 在线视频行业市场规模也在不断扩大，从2009年的17.6亿增长至2012年的126.3亿，其中72%的收入来自在线视频广告。所以，视频营销在很长的一段时间内都将是行业发展的重中之重。而具体到营销领域，视频网站和视频客户端也逐渐显现出独特的优势和差异化发展趋势。 “双阵地”现状 在国内，提供在线视频服务的主要包括视频网站和视频客户端。“双阵地”的产生要追溯到视频网站和视频客户端的诞生之刻。视频网站基于浏览器存在，采用流媒体格式播放视频，有视频内容在线获取、分享等特点，以优酷土豆为代表；而视频客户端则是基于客户端程序，能够播放包含本地下载的各类视频格式和在线流媒体形式的视频观看工具，暴风影音为这一阵营的领军品牌。 资本 技术两阵地差异化优势 从内容资源和技术方面讲，视频网站对上游资源的购买力更强；而视频客户端强于播放体验、P2P及带宽优化技术。 对于视频网站而言，其优势在于有能力大规模获取上游内容、带宽资源。不过，相比同等带宽和播放体验，这种运营模式带宽效率不高，带宽成本会随视频网站的规模扩大而线性升高，构成运营压力。 对于视频客户端而言，其优势在于杰出的播放技术，并可以通过P2P技术和带宽优化，降低70%-80%的带宽成本；在相同的网络条件下，视频客户端可以为用户提供更加流畅的收视体验；同时客户端在高清内容方面具有优势，如暴风影音提供的全网1080P免费观看服务。
用户：内容、运行速度是关键 两种模式各有千秋，那么用户选择观看视频时最看重的是什么？ 调查显示，在影响用户选择的因素方面，内容占45.5%，高清、流畅的播放效果占35.1%，用户界面、操作流程等占11.6%。可见，内容丰富、高清流畅、广告少等因素是用户所看重的。 在用户看来，二者各有优劣。视频网站通过浏览器使用，内容庞杂，便于搜索和传播。但也有用户黏性相对较低；用户覆盖受推广活动影响明显，停止推广后，网站流量会产生下滑趋势等先天缺陷。 视频客户端用户在安装客户端后，使用黏性会增强，高使用频次、使用时长的用户占比更高。播放体验好是客户端一大优势，在内容方面也以影视等长视频为主。另外，兼具本地播放、在线视频的客户端，如暴风影音会享有一定的既有用户，用户黏性使营销层面上该部分用户拓展成本更低。如果能够解决网站浏览器用户的导入问题，规模无疑还会有更大的提升。 广告主：覆盖时长最重视 在线视频的主要商业模式目前还是网络服务后向付费的商业模式，所以争夺广告主就成为两大阵营的主要商业诉求点。 广告主看重在线视频行业的媒介价值主要取决于用户覆盖、用户媒介接触时长与用户质量。根据艾瑞的报告显示，两大阵营用户规模方面视频网站以4.15亿领先于客户端的3.78亿，但客户端在用户使用时长、浏览次数方面要明显优于视频网站，而且，客户端的用户增长率高于视频网站。 从数据指标上看，在线视频两大阵营力量对比基本均衡，各有优势。值得一提的是，其实两大阵营各有自己的用户群体，用户交集很小，所以对大多数广告主来说要覆盖到尽可能多的视频用户，对二者的组合投放是一个不错的选择。例如，目前不少快消、汽车品牌，采取的都是“优酷+暴风”的投放策略，以保证投放效果。
